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《抓住新機(jī)遇謀求大發(fā)展》

CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤

一、中國(guó)廣告市場(chǎng)狀況分析

1、首先分析中國(guó)廣告市場(chǎng)的數(shù)據(jù)圖景表現(xiàn)為：中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅保持世界前列，瑞士增幅

最大為18%，但基數(shù)最小丹麥增幅達(dá)14%；中國(guó)增幅達(dá)13%；

2、2007年-2011年第一季度中國(guó)廣告連年增長(zhǎng)，2011年增幅為17%；說(shuō)明2011年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

3、體的廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)快于平面媒體；

5、受眾價(jià)值進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為傳播價(jià)值，廣播適合多種產(chǎn)品或服務(wù)的傳播推廣；

6、電臺(tái)的自身特性也利于品牌和產(chǎn)品的傳播

收聽(tīng)環(huán)境的特殊性，利于廣告到達(dá)。上下班途中，是有車一族收聽(tīng)廣播的主要時(shí)間段。

在收聽(tīng)過(guò)程中，受眾處在封閉的空間，且接觸的媒體單一化，廣告的到達(dá)率高，進(jìn)而可以強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知

7、廣播在口碑傳播方面具有更高價(jià)值

8、價(jià)格與服務(wù)、效果的綜合考量，是廣告主選擇電臺(tái)的重要原因

三、電臺(tái)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

1、機(jī)遇：新媒體的快速發(fā)展也在不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的生存空間；

近44%的樣本認(rèn)為“收聽(tīng)方式的多樣化使他們更多的選擇了廣播媒體”，技術(shù)發(fā)展促使收聽(tīng)渠道拓寬

2、挑戰(zhàn)：

a、挖掘哪些行業(yè)的投放年輕的商務(wù)人士在聽(tīng)眾中的占比越來(lái)越大，他們會(huì)接受什么樣的廣告？

b開(kāi)啟深度合作

廣告主看重的是：

優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)

與品牌核心消費(fèi)者重疊的受眾

媒體看重的是：

從前期便參與廣告主品牌活動(dòng)的全程策劃，與品牌進(jìn)行全方位“捆綁”

用廣告主品牌引發(fā)媒體品牌的背書(shū)

c如何用標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)自身品質(zhì)

用品牌建設(shè)的全局戰(zhàn)略，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

品牌是可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力

品牌的媒體最重要的發(fā)展指標(biāo)

品牌關(guān)乎未來(lái)電臺(tái)在市場(chǎng)中的立足之本

四、CTR向中國(guó)電臺(tái)媒體市場(chǎng)提供五項(xiàng)精準(zhǔn)研究工具

Radio Power（電臺(tái)廣告市場(chǎng)動(dòng)力）

幫助媒體了解和掌握競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，了解廣告市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，品牌流失，客戶變化和開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和新的客戶

?電臺(tái)聽(tīng)眾滿意度

幫助客戶了解和掌握聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求和對(duì)節(jié)目的反饋，了解聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目主持人、節(jié)目?jī)?nèi)容等等方面的期待和評(píng)價(jià)

? CNRS（中國(guó)城市居民調(diào)查）

幫助客戶了解自身節(jié)目的質(zhì)量和編排，了解聽(tīng)眾的生活價(jià)值觀以及對(duì)其他媒體和產(chǎn)品的接觸，開(kāi)發(fā)新的節(jié)目樣態(tài)和發(fā)掘新的聽(tīng)眾群

?媒體品牌健康研究

在媒體品牌建設(shè)的進(jìn)程，診斷和了解媒體品牌的健康程度，提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力

?媒體專項(xiàng)研究

按照媒體的個(gè)性發(fā)展需求，針對(duì)媒體不同階段的發(fā)展需要，提供專業(yè)的針對(duì)節(jié)目、聽(tīng)眾、廣告產(chǎn)品、媒體品牌等方面的專項(xiàng)研究

電臺(tái)媒體的大發(fā)展需要構(gòu)建內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)

全媒時(shí)代，

不僅是電臺(tái)廣告的發(fā)展良機(jī)，

也加快電臺(tái)廣告從資源向價(jià)值的轉(zhuǎn)型