昌榮傳播發布《2011中國消費趨勢研究報告》

　　4月，昌榮傳播對外發布了《2011中國消費趨勢研究報告》，結合當前國內經濟結構轉型和消費人群變化，揭示2011年中國消費新變化，為企業開展市場營銷提供戰略參考。

　　消費群體分化：四大消費階層，兩大消費群體

　　報告中指出，隨著社會經濟的不斷發展，國內消費人群正在出現新的分化，逐漸形成了新富消費、大眾消費兩大消費群體和富豪、新興富裕階層、工薪階層/白領、新一代農民四大消費階層。

　　新富消費群體(富豪、新興富裕階層)正在從追求“身份識別”到追求“生活品質”轉變。他們是中國龐大的奢侈品市場和高端日用品市場的消費主力，也是潮流的引導者。專注自身體驗和生活品質的提升，并消費了大多數的定制消費，如定制家居、私人醫療和保健等。由于財力雄厚，高通脹對他們的消費并無實質性的影響。

　　大眾消費群體(工薪階層/白領、新一代農民)追求價值最大化。他們對商品真正價值(產品功能、種類和性價比)的追求超越對品牌的追求。消費趨于理性。大眾市場本身是中國最龐大的消費群體，而且有很大的需求未被滿足，一旦釋放，將成為未來內需拉動的主力軍。

　　隨著70、80后在年齡和事業上的進階，目前已經成長為市場主要的消費群體之一。70后逐漸成為社會各領域的中流砥柱、財富的擁有者，對社會發展產生強大有力的影響;80后“嬰兒潮”一代在2005年-2015年進入結婚高峰期。70后和80后都具有愛冒險、追求時尚、愛購物、消費主義和接軌全球化的特征，在服裝、移動電話、電腦等產品的擁有量上遠遠高于50后和60后。這種與社會消費趨勢的高度契合和接受度，使這兩個群體在未來十年成為黃金消費群體。