各大門戶微博斥巨資投放傳統媒體廣告引關注

　　在此前的4月7日，新浪微博啟用weibo.com獨立域名，當天，新浪微博的大幅平面廣告在《廣州日報》等數十家主流都市日報上同步出現。與此同時，北京《京華時報》與上�！缎侣劤繄蟆穬杉业摹拔⒉╊^版”將頭版新聞完美植入了微博樣式，此舉在網絡、報業乃至廣告業同行中引發熱議。

　　時至今日，新浪微博weibo.com廣告依舊在全國各地主要都市報上出現，這種持續在報紙上投放廣告的推廣力度在新浪甚至門戶界均史無前例。值得特別注意的是，山東某報更是主動在頭版套用了新浪微博的報紙設計樣式：該報為實現頭版創意出新，間接傳播了新浪微博品牌。

　　無獨有偶，騰訊微博依然矢志不渝的斥巨資投放電視廣告。騰訊公司簽約明星劉翔、梅西與莫文蔚每天在央視以及部分省級上星衛視和觀眾見面，三次響亮的“上騰訊微博”之聲、高密度的重播頗有當年恒源祥“羊羊羊”經典廣告之遺風。

　　大巴此間已變身為新款“微博版”涂裝，而全國多地的移動公交電視、商業樓宇視頻媒體亦開始滾動播出新浪微博的廣告視頻。

　　各大門戶在微博上的巨額的廣告投入，讓報業、廣播電視、戶外新媒體等多種媒介形態均參與進這場微博之戰中，國內微博平臺發展已經由初級內容運營與人氣積攢進入到廣告轟炸與品牌植入的新階段。

　　復旦大學新聞學院副教授朱春陽博士表示，擁有數億用戶的門戶網站在傳統媒體大規模投放廣告，顯示了他們向各種媒介受眾傳遞微博認知、搶占制高點的苦心，此現象值得研究和關注。