尼爾森中國 2011年1月廣告資訊速遞

　　本月中國傳統媒體（電視、報紙、雜志、電臺）廣告市場總量達602億元，比去年同期增長24%，與上月相比下降7%。其中不同媒體占比分別為電視86%、報紙10%、雜志2%、電臺2%。

　　電視、電臺媒體本月出現同比近30%的高幅增長；平面媒體出現較大幅度下降，春節前效應初步顯現

　　按不同媒體的表現來看，電視廣告花費近520億元，同環比增長分別達到30%和4%，總廣告時長同比增長11%，廣告次數同比增長16%；報紙及雜志平面媒體廣告由于受到春節前廣告量普遍低谷規律影響，都在本月出現較大程度下滑，其中報紙廣告花費量同環比分別下降10%和48%，廣告版面及廣告量同環比下降分別接近20%和45%，而雜志廣告花費同比雖呈現15%的上揚但與上個月相比，廣告版面及次數同環比都有不同比例下降；電臺媒體廣告花費在本月同比依舊保持較高增長達到31%，但相對上個月環比出現16%的下降。

　　從廣告花費前十行業來看，化妝品、飲料及食品這三大同屬快消品類行業本月都表現出強勁增長勢頭，同比增長都超過30%，其中飲料行業由于百勝、可口可樂、百事可樂等幾大飲品巨頭紛紛在本月加大廣告從而推高飲料行業整體廣告花費走勢，達到同環比分別增長33%和40%的高幅度增長，成為本月廣告投放行業增長水平最大的行業類別；另外，部分受到1月底出臺的“新國八條”關于住房限購令的前期政策影響，排名第十的房地產行業本月同比增長13%，而環比出現46%的急劇下滑。