國內(nèi)金融企業(yè)品牌營銷有待提升個性特征

　　2010年伴隨中國農(nóng)業(yè)銀行在上海和香港兩地上市，四大國有銀行上市的進程走完最后一步，中國銀行業(yè)以及金融體系在形式上與市場經(jīng)濟接軌。中資銀行在整體形象、金融產(chǎn)品品牌的打造方面，開始了與外資銀行的新一輪競爭。2006年國內(nèi)銀行市場向外資銀行開放后，以往銀行業(yè)“朝南坐”的篤定派頭發(fā)生轉(zhuǎn)變，品牌營銷意識初步浮現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了“組團上央視”這樣的廣告大手筆，企業(yè)形象類的廣告投入也不斷提升。不過，目前國內(nèi)的金融企業(yè)品牌建設(shè)尚停留在“認知”階段，品牌營銷同質(zhì)化嚴重，缺乏區(qū)隔與其他品牌的個性特征。根據(jù)CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與過去幾年相比，2010年金融業(yè)廣告投放進入“低速增長”期，傳統(tǒng)的電視廣告投入占整體廣告預(yù)算的比重較2009年明顯下降，報紙、電臺比重上升，媒介投放分布更顯豐富多樣。

　　2010年中國平安保險廣告投放異軍突起，以106%的同比增長超越所有銀行品牌，坐上年度金融行業(yè)廣告投放頭把交椅，較去年同期排名上升6位。平安旗下的“平安電話車險”將目標(biāo)消費群體鎖定有車一族，在主要城市的電臺媒體大規(guī)模投放由葛優(yōu)代言的產(chǎn)品廣告，形成品牌“集群”效應(yīng)，并引發(fā)業(yè)內(nèi)同行的“跟風(fēng)”。而匯豐銀行作為外資銀行的代表，首次進入行業(yè)廣告投放TOP20榜單，體現(xiàn)出外資銀行欲與中資銀行搶占品牌高低，在營銷策略和廣告宣傳力度上的新變化。