《傳媒周刊》預測2011傳媒產業十大發展趨勢

　　《傳媒周刊》網站發表文章，預測了未來一年內傳媒產業的十大發展趨勢。文章稱，去年是iPad與新聞集團子公司新聞國際“付費墻”之年，也是Facebook和Twitter成為文化定義現象的一年。昔日的先鋒――MySpace已經成為舊聞，網民已經轉向了互聯網新興階層Groupon與Quora。由于事物發展如此迅速，對傳媒公司來說，預測已經不再是一種奢侈品而是一門迫切需要的科學。因此，《傳媒周刊》(Media Week)提出了10個令媒體巨頭及機構在未來一年內“夜不能寐”的流行趨勢。

　　1、用iPad做什么？

　　　　盡管僅僅發布9個月，蘋果公司的平板電腦對傳媒業界造成了巨大的震動。廣告商匆忙進入爭搶市場蛋糕。然而，研究出如何壓榨新技術才是2011年最關鍵的一項挑戰。

　　　　《金融時報》全球在線與策略廣告銷售主任喬恩-斯雷德(Jon Slade)說：“每個客戶都想在iPad上做文章，但他們卻不清楚該做什么。人們怎樣看到iPad上的內容？他們是誰？人口組成是怎樣的？他們如何使用iPad？”廣告商一直在學習如何利用HTML5帶來的新編程語言，也在學習如何充分利用設備的獨特功能，但商業動力學仍然還處于嬰兒期。

　　　　2、社交媒體之后是什么？

　　　　社交媒體――主要指Facebook，是一個被認為可以用來做廣告、正在成長之中的力量。恩德斯分析公司互聯網分析師伊恩-莫德(Ian Maude)說：“人們曾經指出，‘Facebook雖然受眾面大，但它無法帶來收益’。而現在這種語言卻變成了，‘我們必須使用Facebook戰略’。”

　　　　莫德預測，廣告支出也會感性的跟上這個潮流。但是如何充分利用Facebook這個每天有數百萬成員分享信息的平臺還是不確定的。莫德說：“社交媒體對公司的媒體策略越來越重要，而中心問題就是怎樣找到利用社交媒體受眾的最好方法。”

　　　　3、誰擁有所有數據？

　　　　每天都有大量的數據產生，而且每一次廣告宣傳活動都會產生對廣告商有巨大利用價值的數據鏈。媒體的擁有者掌握著這些廣告和媒體機構。

　　　　但是，誰擁有這些數據？《金融時報》斯雷德說：“作為媒體的擁有者，我們會說在我們網站上被用戶創造出來的數據是屬于我們的；然而，廣告人和機構并不這么想。這里面有很多問題牽涉利益。”目前，這件事的是是非非還沒有一個清晰的認識，所以這也是我們在2011年需要看到的地方。

　　　　4、隱私有多重要？

　　　　定向廣告變得越來越復雜，它能夠幫助消費者找到他們想要的東西；但當你的喜好被廣告人隱形的手預測出時，它可以讓你經歷怪異的奧維爾現象。斯雷德說：“你只有看著廣告個性化帶來的機遇不斷增加：這是社交媒體巨大的力量之一。”但是，他警告說：“廣告商要捫心自問，‘如果我要運用這些力量，我能夠走多遠？我有沒有超過底線使人沮喪？’”

　　5、社交媒體和電視會合二為一嗎？

　　　　之前被預言的電視機與電腦的結合終于發生了，它將改變電視的觀賞體驗――盡管不知道還需要多久才能看到。

　　　　大衛-羅恩說：“下一個十億臺電視機將是聯網的，這將使電視觀賞變得更加具有社交性。朋友在Twitter上的評論，Facebook上的更新將被加入對即時直播節目的迅速反饋，也會根據你朋友的喜好錄下你最有可能喜歡的節目。”

　　6、“付費墻”有用嗎？

　　　　現在提如《時代周刊》這類主流出版物在線收費，會留下大量免費競爭空間還為時尚早。但是，廣告機構預測人員里奧-博內特(Leo Burnett)認為，有質量的內容將存在于“付費墻”之后。他說：“低營養價值的內容會繼續在網絡中爆發式成長，但那些有質量的新聞、有見地的商業評論、金融建議及細分市場出版物將會逐漸在互聯網的墻角堆起來(意為放置在付費墻之后)。”機構預測，大眾出版物和其市場將會“被迫變的越來越專業”。

　　　　7、今年(終將)會是移動設備年嗎？

　　　　羅恩預測，移動設備互聯網將飛躍式超過桌面設備互聯網。用一幅摩根士丹利的圖像表明，通過iPhone、iPad和iPod平臺的移動設備互聯網增長的速度是美國在線推出其桌面互聯網時增長速度的12倍。他同時看到，廣告商的資金流向了移動互聯網。

　　　　羅恩說：“Twitter創始人杰克-多爾塞(Jack Dorsey)今年將會在歐洲開展他的Square服務，此業務將允許我們使用智能手機刷信用卡。在肯尼亞，四分之一的GDP來自基于手機被稱為M-Pesa的現金服務。人們在移動中花錢，而且越來越多的交易將不通過傳統銀行和信用卡服務。”

　　8、地方性媒體還有沒有未開發的潛力？

　　　　地方性廣告會不會有新的黎明？目前，英國的地方性市場仍然被傳統媒體集團，如地方性報紙統治著。但是，像Groupon這樣即日交易網站的出現，以及根據美國地方性廣告市場被更好開發的經驗表明，英國地方性市場未被開發的潛力依然存在。

　　　　上個月，政府委員會肖特(Shott)報告也指出，新一代地方性電視服務是可行的。肖特總結說：“我們有信心地方性廣告市場收入每年將超過500萬歐元。”

　　　　9、數碼在戶外能代替傳統媒體嗎？

　　　　2011年的戶外廣告將有一個不一樣的展現。數碼戶外廣告將飛速發展，更多千變萬化的視頻顯示器將被安放在火車站和購物中心。

　　　　德高集團市場總監戴夫-麥克沃伊(Dave McEvoy)表示，目前公司在數碼廣告領域的足跡擴大了一倍。他說：“你可以看到，更多的人使用數碼戶外產品而不是傳統的報紙。”期待著2011年廣告商們將這個空間做得更具時事性、更加差異化、更加復雜而精致。

　　10、奧運會將有多大價值？

　　　　媒體規劃人應該好好考慮應對明年倫敦奧運會和殘奧會的相關策略。戶外廣告合同將于4月份開始在線拍賣，奧運會官方贊助商將得到優先選擇的機會。

　　大倫敦地區和所有奧運會場館的戶外空間交付期是12個星期，而留給廣告商的時間僅有有3個月。對于傳媒公司來說，如何充分利用這個巨大的國際市場機會將更大促進這一年的進步.