中國2011年將超越德國成為全球第三大廣告市場

12月6日, 依據實力傳播的數據,未來三年中國廣告支出將增長51%，到2013年將達到342.4億美元。中國已經成為繼美國后推動全球廣告支出增長的第二大貢獻國，未來三年美國仍將保持為全球市場貢獻最多廣告美元的國家，但其增速將不及中國。

在超越德國后，中國不久可能進一步超越日本成為全球第二大廣告市場，未來三年日本廣告支出預計僅將增長5%，通縮和公共債務高企是制約這部分支出的重要原因。目前中國廣告市場的規模已經達到日本的一半多，到2013年這一比例預計將達到75%。

實力傳播首席執行官Steve King表示，發展中市場和數字媒體將持續增長，它們在驅動全球市場增長方面將扮演核心角色。該機構預計，未來三年在線廣告將增長48%，而同期雜志和報紙廣告支出將下降2%。

11月份，WPP PLC首席執行官Martin Sorrell表示，美國市場難以維持近期的快速增長態勢，但新興市場增長應可以彌足這一缺口。新興市場已經成為廣告機構爭奪的關鍵戰略核心，例如中國和巴西。

盡管對經濟的疑慮揮之不去威脅廣告市場復蘇，但實力傳播對總體趨勢依然樂觀，該機構表示，企業盈利能力已經反彈，許多公司構建了的龐大的現金儲備，這為它們投資未來留足了安全空間。預計2010年全球廣告支出將增長4.9%至4,497億美元，較此前預期的4.8%的增幅略有上調。