2010年保健食品行業加強地方市場布局

　　CTR媒介智訊《洞察》發現，2010年保健食品廣告投放量開始下行，前三季度比去年同期減少了21%，而去年這一數據為增長8%。在市場分布上，保健食品不斷加強在地方市場的布局，前10城市的廣告份額由2008年前3季度的30%上升至35%，全國性媒體的廣告投放連年下滑，比2008年前3季度降低一個百分點。

　　廣州的廣告量一直居地方市場之首，2010年前3季度一反09年的高增長，開始萎縮。此外哈爾濱、成都、福州、西安四城市的廣告投放也發生逆轉，由09年的高量增長轉為大幅下跌。杭州在09年的市場前景并不看好，減少了34%的廣告量，而2010年則成為重點培養市場，增加了34%的投放量。長春為本期的新起之秀，也是唯一一個三年來持續追加廣告投放的城市，2010年吸引了諸如S&S、快享、西木、碧生源等品牌進入。

　　從三年的TOP10品牌變化來看，有4大品牌始終保持在榜首的位置，分別是：黃金搭檔、腦白金、三精、江中，其中三精在廣告市場的份額節節上升，2010年前三季度成為唯一超過10%的品牌，以長春、南寧、成都為首，并開始進入深圳、北京兩市，在競爭激烈的廣州市場則悄然退出。專注二三線城市的黃金搭檔廣告呈現頹勢，今年僅有5%的份額，排名第五，居哈藥六之后。

　　值得關注的是，前10品牌的廣告集中度呈現減弱的趨勢，三年來市場份額降低了7個百分點，但與此同時TOP10一線品牌的份額都超過2%，品牌之間的差距縮小，新舊品牌更迭頻繁，廣告競爭更為激烈。