CTR發布2010“中國商務人士調查（CBES)”最新記錄

中國經濟的快速發展和國際化趨勢催生了中國富裕階層的不斷壯大。據權威部門數據顯示，2008年中國家庭年收入超過25萬人民幣的城市家庭達160萬，2015年這一群體將達到400多萬，屆時中國將成為僅次于美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四多的國家，其中以職業經理人和企業高管為代表的商務人士則是富裕人群的中堅群體。超群的經濟實力和強烈的自我實現意識，決定了這一人群在消費和決策方面的重要地位。CTR的中國商務人士調查（CBES）順應市場趨勢，一直跟蹤調查中國商務人士的消費行為和生活方式，并于近期發布了2010年中國商務人士調查的最新結果。

CBES按照商務人士職位高低，將其分為初、中、高級商務人士。不同性別商務人士的占比顯示，商務女士的規模正逐漸與商務男士的規模接近，2010年占比達41.1%。并且，中國商務人士年輕化趨勢日漸明顯，80后商務人士迅速崛起，70后為中堅力量，在媒介接觸和生活消費方面也表現出了其獨特的時代特征。

媒介接觸：移動多樣 接觸率高 熱衷社會化媒體

商務人群的職業特征，決定了其活動半徑、出行頻率都高于一般大眾，活動空間也更廣闊。移動化的生活方式使他們的媒介接觸表現出很強的伴隨性特征。機場的戶外廣告和贈閱讀物，寫字樓、公寓樓或酒店的樓宇液晶廣告，城市戶外廣告和移動廣播以及餐廳、咖啡廳等場所的廣告和贈閱讀物都可能會納入他們的眼球。

不僅媒介接觸種類較多，而且媒體的接觸率也較高。他們對報紙、雜志、廣播、戶外、互聯網媒體的接觸均明顯高于大眾，而且不同職位的商務人士對各種媒體的接觸率也有不同。其中高級商務人士對報紙、廣播、樓宇液晶和電梯海報的接觸率都高過初、中級商務人士，分別達到85.9%、59.2%、80.6%、50.4%；而中級商務人士則對雜志、互聯網媒體的接觸較多，接觸率分別為88.8%和88.6%。

商務人士的高端性和廣泛的社交圈使得其不僅是互聯網、無線/新媒體的高頻使用者，還是社會化媒體的最大受益者。據CBES的數據顯示，近年來商務人士對互聯網的日到達率逐年上升，甚至超過了報紙媒體，且對手機上網、手機電視、手機報等無線/新媒體的應用也呈現快速的增長勢頭，超過了15-34歲的年輕、高學歷人群。同時，社會化媒體的興起深入影響了人們的生活方式和溝通理念，并成為商界名人彰顯其社會影響力的平臺，商務人士對其的使用率也逐年上升，2010年達到48.3%。

生活消費：享受型、奢侈消費、重視休閑娛樂

在社會財富持續積累的大背景下，商務人士的消費實力也在同步增強，其生活消費方式已由以往的發展型升級為享受型，這主要表現在以下三個方面：

汽車、數碼設備等消費品的升級換代

據CBES調查顯示，2010年有新增、換購汽車計劃的商務人士更多地選擇進口車、高檔車；預購數碼設備的類型也更多選擇專業化方向，其中預購單反相機的比例高達58%，超過2009年55%的水平，更遠高于2008年34%的比例。

時尚奢侈消費傾向增強

CBES發現商務人士正在一改以往傳統嚴肅的形象，轉向注重外表的、有活力的都市青年。他們推崇最新款的手機，手機更新頻率比大眾要快8.5個百分點，高級商務人士對手表的需求由計時改為身份的象征，擁有率和預購率分別達到50%和5.7%，明顯高于其它人群，預購價格也高達平均1.7萬元人民幣。

休閑娛樂增加

CBES的調查同樣發現商務人士對生活、工作的態度發生了很大變化，其重心開始由工作轉向生活，更加注意生活的質量。數據顯示，與工作相比，更愿意把時間花費在享受生活上的商務人士的比例由去年的58.4%上升到今年的66%。且其享受生活的方式開始回歸傳統化，對書法/繪畫、品茶、釣魚等傳統的休閑活動更加青睞，尤其是高級商務人士更加明顯。