危機時代中國廣告樂觀向上

進入2010年，國家宏觀經濟的全面恢復為廣告市場的發展創造了穩定的環境。今年前6個月，中國GDP增幅達到11.1%，好于之前業內人士的普遍預期。

消費市場的活躍，直接刺激了不同行業的市場信心。根據研究機構對廣告主的調查顯示，2/3的被調查企業表示他們在2010年的花費將增加，另有27%的企業表示今年的廣告花費將至少與去年持平。在這樣的宏觀經濟背景下，上半年中國廣告市場的廣告投放花費總額突破2270億元，同比增長17%，增幅為四年來最高。

電視廣告投放首次落后全媒體

根據研究，電視媒體在中國廣告投放市場約占八成份額，是推動中國廣告市場投放增長的最主要動力。而2010年1月1日起正式實施的廣電總局61號令對電視廣告投放產生了深刻影響，2010年第一季度電視媒體首次出現了投放增幅落后于傳統媒體整體增幅的情況，直至6

月底，這一局面仍未改變。受新規影響，各電視臺廣告資源量減少，普遍采用漲價方式來彌補時段廣告的損失，晚間時段(17:00-24:00)的整體廣告價格同比增長約1/4，擁有王牌收視節目的優勢電視媒體，反而獲得了更高的廣告收益。省級衛視在廣告資源縮減13%的情況下，刊例廣告收入增長18%，成為上半年“價值拉動”獲益最大的電視媒體。

    由于電視廣告投放成本的普遍增加，一些優勢電視資源價格提升幅度更大，相當一部分廣告主開始尋求更為低廉的媒體資源，電視以外的廣告投放渠道獲得關注，原本屬于電視廣告的收入被分流了，電臺、報紙等媒體迎來新的廣告增長機遇。

藥品廣告遭遇政策嚴控，行業競爭“由明轉暗”

醫藥行業是一個具有剛性需求的獨特產業，雖然也同樣受到了金融危機的沖擊，但總體前景還是樂觀的。

作為省級衛視廣告經營收入的主要來源，藥品廣告以往在電視媒體的投放相當積極。而今年盡管守住了上半年廣告TOP5行業的位置，但藥品行業的電視投放花費首次同比轉入負增長（-1%），全媒體投放的同比也下跌0.2%。由于上半年大部分行業的廣告投放均出現增長，藥品行業對比之下成為增長最慢的行業之一。

盡管藥品行業在主要電視頻道的廣告投放時長不同程度“縮水”，，但省級衛視晚間17:00-24:00的藥品廣告刊例收入卻“逆勢”增長，增幅達到18%。以省級衛視為主要廣告傳播平臺的部分國內知名藥企，在媒體時段廣告價格明顯上漲的背景下，依然維持現有的廣告投放策略不變。而在8:00-17:00政策監管相對薄弱的時段，地市臺的藥品廣告投放依然保持了相對的活躍。

寶潔進入新一輪“視覺轟炸”時代

2010年前6個月媒體廣告市場投放TOP5行業中，占整體投放份額行業16%的化妝品/浴室用品和12%的飲料行業上半年廣告增幅分別達到26%和29，成為拉動上半年廣告市場17%投放增幅的最大動力。而自一季度以來持續活躍的媒體表現，也充分反映了目前化妝品/浴室用品行業和飲料市場日益激烈的競爭局面。

化妝品/浴室用品行業中的活躍品牌大多屬于“日化類”，日化企業多為大眾消費品，生命周期長，產業發展迅速，并隨著中國經濟的快速發展，居民生活水平也不斷提高，未來市場將繼續保持勻速增長。電視是日化行業首選的廣告投放媒體，媒介占比約為90%左右，其它的媒介形式均為輔助和補充。

    對日化廣告主而言，媒介投放的首要目的是品牌建設，最終目的是完成銷售指標。根據Kantar Worldpanel China的調查，在護膚品和彩妝市場，寶潔旗下品牌的市場銷售份額2008

年后便處于緩慢下滑狀態，競爭對手施加的壓力越來越大。寶潔在2010年明顯增強了廣告投放的力度，不僅玉蘭油以43%的同比增幅位居榜首，整個公司的廣告投放花費同比更是上漲63%，TOP10榜單上重新占據半壁江山，顯示出咄咄逼人的勢頭。而領頭羊的這一手筆，也帶動了整體行業廣告投放的追趕式增長，上半年化妝品/浴室用品行業廣告顯得極為活躍。

除了恢復時段廣告投放力度，寶潔與媒體的“軟性”合作也達到了新的深度。2010年《絲絲心動》這部寶潔品牌定制劇的出現，使得寶潔再次站上品牌營銷的潮頭，為媒體廣告營銷發展提供創新藍本。

在宏觀面力保經濟穩定增長的大背景下，“擴大消費”這一關鍵詞將左右2010年廣告市場前景。從1-6月份的廣告數據已經可以看到，民生消費類產品的廣告投放力度持續增強，這些行業的營銷覆蓋也從以往的電視媒體，進一步擴大到了電臺、戶外等領域。新行業的涌入，新媒體領域的開發，都將為2010年廣告市場的發展提供新的動力。

——尼爾森媒介信息簡報