中國前三季廣告市場增長14% 漲幅與2010全年預測持平

　　據權威的市場研究公司CTR最新的廣告花費統計數據顯示，在經歷了上半年超出預期的快速增長后，進入第三季度廣告市場增長明顯放緩，與2009年同期相比，增幅僅為14%，但總體市場廣告投放刊例花費依然達到歷史最高值的4302億元人民幣。基于2010年前三季度的廣告市場表現，以及宏觀經濟運行數據的影響，CTR預測2010年全年廣告花費增幅可能維持在14%的水平。

　　廣告花費——媒體

　　改版、整合，國內電視媒體格局在年內調整明顯，電視廣告增幅為12%，漲勢依然落后全媒體。而電視媒體內部，省級衛視今年調整幅度較大，強勢衛視的廣告推動作用在第三季度較為明顯，衛視整體在電視市場的地位得到一定提升。

　　電臺廣告增幅領跑各媒體達33%，同時電臺仍然是國家宏觀政策受益最大的媒體，前三季度資源量較去年同期增加了19%。

　　報紙、雜志、戶外廣告投放全面加快增長，增幅均為19%。其中報紙、雜志平面媒體持續進行擴容增收，在原有資源的基礎上追加投放容量，相比去年同期，廣告資源量分別增加了12%和7%。而戶外廣告則與電視廣告一樣屬于資源稀缺的賣方市場，前三季度資源縮減了5%。特別是即將迎來亞運會的廣州，戶外廣告收緊明顯。

　　廣告花費——行業

　　受保健食品廣告投放（尤其是電視廣告）急劇萎縮的影響，食品行業在前三季度的整體投放出現少見的負增長，首次成為降幅最大的TOP5行業之一；而連續出臺的房地產市場緊縮管理政策令剛剛復蘇的房地產廣告增長再次受阻，在報紙媒體的廣告投放份額從2008年的30%降至今年的24%；另外，在“推動民生消費”的宏觀背景下，日化行業和快消品的廣告投放力度持續增強，在電臺、戶外等媒體TOP10排名榜上均有數量增加之勢。縱觀各行業廣告投放，前三季度廣告投放增幅最大的當屬家電行業，其次是家居用品行業，第三位的是受政策積極推動的交通行業。

　　廣告花費——廣告主

　　2010年前三季度寶潔在CCTV的廣告投放領先，而聯合利華重點投放三大省級衛視（湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視）。另外，寶潔的廣告投放量較位列第二位的歐萊雅高出近二倍，顯示出寶潔公司強勢的龍頭地位，旗下玉蘭油品牌也仍然位居各品牌廣告之首。總體可見，2010前三季度廣告投放的TOP20的廣告主中，快消品企業占絕大多數，符合中國“推動民生消費”的宏觀大環境。

　　數據背景說明：

　　1．此報告中提及各年廣告總量均為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算；

　　2．廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；

　　3．廣告費不含免費項目；

　　4．監測媒體包括：電視、報紙、雜志、電臺、戶外、地鐵；

　　5．電視頻道廣告監測時間17:00—24:00