2010中國(guó)廣告界10大焦點(diǎn)事件

NO.01廣電總局61號(hào)令

2009年年底，無論電視、報(bào)紙，還是互聯(lián)網(wǎng)，焦點(diǎn)都是解讀廣電總局“61號(hào)令”。2010年1月1日開始施行的“61號(hào)令”，對(duì)商業(yè)廣告播放時(shí)長(zhǎng)、電視劇插播廣告等做出了更為細(xì)化的規(guī)定和限制。電視廣告播放時(shí)長(zhǎng)和空間被壓縮，直接引發(fā)了電視媒體的大幅漲價(jià)。而一年之后的現(xiàn)在，央視15.52%的同比增長(zhǎng)也好，湖南衛(wèi)視以《天天向上》的1.1368億元?jiǎng)?chuàng)造綜藝節(jié)目行業(yè)冠名費(fèi)之最也好，體現(xiàn)出電視媒體中“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的發(fā)展趨勢(shì)，也是“61號(hào)令”影響廣告生態(tài)的直觀體現(xiàn)。

NO.02央視植入廣告風(fēng)波

當(dāng)央視宣布2011年黃金資源廣告招標(biāo)總額以126.687億元?jiǎng)?chuàng)17年新高時(shí)，央視相關(guān)負(fù)責(zé)人也做出了“今年2011年中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)，絕不會(huì)有廣告植入”的承諾。是植入廣告?zhèn)�害了春晚嗎？也許我們首先要思考的是：春晚是不是適合植入廣告的生長(zhǎng)。作為全球華人最為矚目的一項(xiàng)“年俗”，觀眾希望它足夠純粹，對(duì)廣告的容忍度低于其他任何綜藝節(jié)目。欣喜的是，植入廣告在電影、電視劇、網(wǎng)劇等多種媒介形式中找到了空間，未來更需要廣告人從創(chuàng)意、技巧、藝術(shù)性等多個(gè)層面去培植它。

NO.03廣告公司上市

廣告業(yè)與資本市場(chǎng)的對(duì)接，從前只是發(fā)生在新媒體或資源型廣告公司的事，以提供創(chuàng)意等智力服務(wù)為主的綜合性廣告公司從來不是資本市場(chǎng)的寵兒。但在2010年，廣東省廣告股份有限公司與昌榮傳播的先后上市讓更多廣告人看到了資本市場(chǎng)的誘惑和自身成長(zhǎng)的無限可能。透過這些上市公司的發(fā)展和成長(zhǎng)，我們看到，當(dāng)越來越多的廣告公司搶搭上市這趟高速列車時(shí)，中國(guó)廣告業(yè)面臨的不僅僅是“錢”的問題，更重要的是隨著規(guī)模升級(jí)、市場(chǎng)升級(jí)帶來的管理升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等一系列問題。

NO.04上海世博會(huì)

也許你也在質(zhì)疑城市有沒有讓生活變得更美好，但是你一定會(huì)相信，世博讓創(chuàng)意變得更具體。廣告人對(duì)世博會(huì)的關(guān)注點(diǎn)不在于各種級(jí)別的贊助商，不存在于世博會(huì)能帶來多大幅度的廣告投放增長(zhǎng)，而是200多個(gè)展館中無處不在的科技、文化、思想，天馬行空的神奇創(chuàng)想。同時(shí)廣告業(yè)也從創(chuàng)意服務(wù)、展館設(shè)計(jì)等多個(gè)角度參與到了這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的創(chuàng)意大聚會(huì)中。遺憾的是，雖然展期長(zhǎng)達(dá)184天，還是有無數(shù)希望領(lǐng)略世博之美的廣告人在動(dòng)輒四五小時(shí)的排隊(duì)提示前卻步。

NO.05南非世界杯

6月11日，伴隨約翰內(nèi)斯堡足球場(chǎng)里幾萬(wàn)只嗚嗚祖拉的“合唱聲”，2010年世界杯正式開戰(zhàn)，一個(gè)被足球、激情、歡聚、分享填滿的夏天籠罩著每個(gè)人，不管你是鐵桿真球迷，還是湊熱鬧的偽粉絲。世界杯雖然與F1、奧運(yùn)會(huì)并稱為世界三大體育賽事，卻是其中最早開始商業(yè)化運(yùn)作、匯聚最多鉆石級(jí)廣告明星的一個(gè)。2010年世界杯，國(guó)際足聯(lián)的收入超過80億美元，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入27億美元，廠商贊助20億美元左右，授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售40億美元左右。中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播世界杯的收入超過10億元，而各大門戶網(wǎng)站的二季度財(cái)報(bào)也因世界杯變得更漂亮。它有一次證實(shí)了賽事營(yíng)銷的巨大吸金力和商業(yè)價(jià)值。

NO.06戛納廣告節(jié)

當(dāng)全世界球迷將目光指向南非的時(shí)候，全世界的廣告人則又一次將目光投向了法國(guó)小鎮(zhèn)戛納。一年一度的戛納廣告節(jié)與6月20日~26日之間舉行。雖然中國(guó)獲獎(jiǎng)總數(shù)與2009年相比略有下降，但是三座金獅的成績(jī)也反映了參賽作品質(zhì)量較往年有所提升。最近三年中，中國(guó)廣告業(yè)在戛納的獲獎(jiǎng)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了從一位數(shù)到兩位數(shù)的突破，達(dá)到17座，體現(xiàn)了中國(guó)創(chuàng)意水平逐漸被世界認(rèn)可，更證實(shí)了中國(guó)對(duì)世界的價(jià)值。而中國(guó)在戛納的主題活動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了第三年的遞進(jìn)。從“告訴你一個(gè)真實(shí)的中國(guó)”到“告訴世界一個(gè)真實(shí)的中國(guó)市場(chǎng)”，2010年6月24日，中國(guó)代表第三次站到了戛納的論壇上，展示給世界的是“告訴你一個(gè)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)”。

NO.07中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)

本屆廣告節(jié)以“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)業(yè)務(wù)合作”為主題，吸引了400多家媒體和四萬(wàn)余名廣告界嘉賓參加。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)以自身的升級(jí)和拓展推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與開放，今年，廣告節(jié)在國(guó)際化程度和專業(yè)化水平上取得了進(jìn)一步提升。中國(guó)廣告最高獎(jiǎng)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上出現(xiàn)了英文、日文的作品，而擔(dān)任獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委的重要條件是具有雙語(yǔ)溝通能力和對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告作品良好的賞析能力。

NO.08電視臺(tái)招標(biāo)連創(chuàng)歷史新高

相比于央視意料之中的增長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視僅拿出包括《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》在內(nèi)的部分重點(diǎn)廣告資源就將33.5831億元收入囊中的成績(jī)更加令業(yè)界興奮。另外，《天天向上》突出重圍，以1.3333億元的天價(jià)刷新了中國(guó)電視界綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)紀(jì)錄。一方面，我們欣喜地看到在招標(biāo)會(huì)接連舉行的冬天，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)地方媒體的上升勢(shì)頭直逼一線；另一方面，動(dòng)輒50%以上的中標(biāo)漲幅，將電視廣告的門檻越提越高。是通貨嗎？一位廣告人曾提醒我們：為了消減推廣費(fèi)用增長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品成本的影響，企業(yè)不會(huì)加大推廣費(fèi)用在成本中的比例，而是提高產(chǎn)品的銷售價(jià)格。

NO.09iPad上市

它像一個(gè)被你愛著的人，盡管wifi信號(hào)經(jīng)常不穩(wěn)定、價(jià)錢貴、不支持多任務(wù)操作，甚至連耳機(jī)都舍不得提供，但你還是對(duì)它充滿了渴望和寵愛。從《阿凡達(dá)》上映時(shí)，我們就希望能像格蕾絲醫(yī)生那樣，用平板電腦從主機(jī)顯示器“粘”出影像，給特種兵杰克講解“阿凡達(dá)”的原理，這看起來很酷。iPad的上市，讓我們美夢(mèng)成真。其中傳媒人尤其興奮。它將在多大程度上改變用戶接收信息的方式，它是傳統(tǒng)媒體的救星還是克星？iPad讓我們看到技術(shù)對(duì)媒體、對(duì)創(chuàng)意的延伸，它無疑將推動(dòng)媒體和讀者群的細(xì)分。

NO.10廣告圈媒體嬗變

2010年對(duì)于廣告業(yè)來說或許恬淡，但是對(duì)于行業(yè)里的幾家媒體來說，卻是嬗變的一年。以2010年1月1日為起點(diǎn)，創(chuàng)刊15年的《現(xiàn)代廣告》走進(jìn)雙周刊時(shí)代，同時(shí)改版的還有《廣告導(dǎo)報(bào)》；7月1日，《國(guó)際廣告》更名為《國(guó)際品牌觀察》，將雜志的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了廣告主……一個(gè)媒體能從多大程度上推動(dòng)并改變這個(gè)行業(yè)，是每個(gè)媒體人試圖破解的謎題，每一個(gè)或大或小的改變，都蘊(yùn)藏著更深入地走進(jìn)行業(yè)、更專業(yè)地引領(lǐng)行業(yè)的理想。能夠始終與廣告業(yè)站在一起的，是那些真正想廣告人所想、憂廣告業(yè)所憂的媒體。