中國(guó)廣告市場(chǎng)同比增13% 電視廣告市場(chǎng)份額降至76%

　　權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010年全年中國(guó)市場(chǎng)廣告花費(fèi)增幅為13%。CTR預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)通脹預(yù)期較強(qiáng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能形成一定壓力，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的廣告市場(chǎng)同樣可能受到影響。預(yù)計(jì)今年中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅保持15%左右。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年投放廣告最“給力”的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料。交通行業(yè)首次成為廣告增長(zhǎng)最快的行業(yè)，增幅達(dá)44%，而娛樂(lè)及休閑22%、活動(dòng)類行業(yè)23%也快速增長(zhǎng)。往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)取代房地產(chǎn)成為戶外廣告主要來(lái)源；交通行業(yè)對(duì)于電臺(tái)媒體投放依賴性增強(qiáng)；國(guó)際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣場(chǎng)、房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)報(bào)紙投放大幅提升。

　　在各大投放廣告的“企業(yè)大戶”中，寶潔公司以341億元的廣告花費(fèi)占據(jù)中國(guó)廣告主首位，歐萊雅力壓聯(lián)合利華成為第二大廣告主，與兩大日化巨頭在廣告上展開白熱化競(jìng)爭(zhēng)。而去年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領(lǐng)域全面出擊的娃哈哈，廣告投放花費(fèi)取代哈藥六廠成為本土第一大廣告主。 “家電下鄉(xiāng)”政策推行以來(lái)，本土家電企業(yè)、家電全國(guó)連鎖賣場(chǎng)等的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進(jìn)一步滲透，蘇寧、國(guó)美等除保持在報(bào)紙媒體的廣告曝光外，還首次進(jìn)入戶外廣告投放20強(qiáng)。

　　在投放廣告的各種媒體中，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)出現(xiàn)廣告投放“分流”局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場(chǎng)份額下降至76%；電臺(tái)媒體全年廣告增幅最大，同比增長(zhǎng)33%；平面報(bào)紙和雜志去年全年廣告收入增長(zhǎng)同為19%；戶外媒體受到城市環(huán)境綜合整治的影響，在多個(gè)城市出現(xiàn)資源量明顯下降，但結(jié)合當(dāng)下城市景觀環(huán)境的改造大潮流，新型、美觀、高檔的戶外媒體形式獲得青睞，廣告收入依然有16%的同比增幅