體育用品行業(yè)廣告聚攏省會(huì)城市

　　CTR媒介智訊洞察發(fā)現(xiàn)，2010年體育用品行業(yè)廣告投放量與2009年同比增長(zhǎng)17%，占80%市場(chǎng)份額的電視廣告投放增長(zhǎng)22%，成為該行業(yè)的主要拉動(dòng)力。而電臺(tái)、戶外、雜志三大窄眾媒體停滯不前甚至出現(xiàn)廣告削減，從中可看出奧運(yùn)和亞運(yùn)體育盛會(huì)帶動(dòng)的全民運(yùn)動(dòng)熱潮，體育用品也朝向大眾化、平民化的方向發(fā)展。

　　從廣告投放市場(chǎng)來(lái)看，二線城市是體育用品的爭(zhēng)鋒之地，長(zhǎng)沙兩年均居首位；杭州、南京、鄭州三大城市的市場(chǎng)潛力得到大力挖掘，廣告增幅超過(guò)一倍。體育用品在一線城市如北京、上海、廣州則著重于維持一定的市場(chǎng)聲勢(shì)。此外，從前十位市場(chǎng)的廣告集中度來(lái)看，2010年前十位城市的份額比2009年提升了5個(gè)百分點(diǎn)，廣告總量向省會(huì)城市聚攏，從而利用當(dāng)?shù)刂行某鞘械挠绊懥ο蛳录?jí)市場(chǎng)滲透。

　　受2010年初推廣“品牌重塑計(jì)劃”的影響，一向在廣告市場(chǎng)保持低調(diào)的“李寧”突然加大手筆，廣告增加一倍，榮登首位。依靠體育明星李寧的個(gè)人影響力起家的體育用品“李寧”清晰地認(rèn)識(shí)到，品牌在如今市場(chǎng)的重要性。更換LOGO標(biāo)志的“李寧”，為使消費(fèi)者快速接受新的標(biāo)識(shí)和品牌理念，首先選擇了與消費(fèi)者最親近的方式：加大廣告投放力度。李寧換標(biāo)尚不論成功與否，卻是終于避開了與“宿敵”耐克在logo，與阿迪達(dá)斯在廣告創(chuàng)意上的雷區(qū)，開始有明確的自我意識(shí)，不失為一大進(jìn)步。