網絡廣告發展新趨勢：電子商務類超新聞門戶類

　　艾瑞咨詢發布《2010年第一季度網絡廣告核心數據》報告顯示，今年第一季度，中國網絡廣告市場市場規模達63.6億元，其中淘寶營收達到5.9億元，超過新浪的3.8億元，僅次于百度的12.93億元。

　　報告顯示，第一季度中國網絡廣告市場居前三位的分別是百度、谷歌中國與淘寶。其中，百度以12.93億元的規模高居榜首。淘寶則以5.9億元微弱優勢超過谷歌中國居第二位。

　　作為新興的“第四類媒體”，網絡廣告(Web Ad)是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。

　　網絡廣告隨著網絡的發展同時起步，豐富了廣告的形式和內容，并贏得了生存市場，雖然網絡廣告現在所占的市場份額還很小，但它的發展速度已經令其他傳統廣告媒體不敢小視。中國傳媒研究中心日前發布的《中國新媒體產業現狀及發展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產業市場總值達到1140億元，占中國傳媒產業總值的近1/3，2006年內地新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網絡媒體均實現較快增長，網絡媒體總收入為252億元，其中網絡游戲和網絡廣告收入增長較快，同比分別增長62.0%和48.2%。

　　隨著互聯網的發展，網絡廣告的優勢逐漸凸現出來。如，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制;網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場;網絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息;網絡廣告的內容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前;網上的廣告可按照需要及時變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息;與報紙和電視相比，單位面積(時間)的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。

　　與傳統媒體相比，網絡廣告具有的獨特優勢，使它的市場空間更為廣闊，雖然網絡廣告還存在著諸多的問題，但憑借上面所列舉的種種優勢，網絡廣告深深地吸引著眾多的企業和客戶。隨著網絡的發展與普及、網民人數的日益增加，網絡廣告也將進入一個高速發展的時期，其效益將越來越得以顯現。