2011年初方便食品行業(yè)廣告投放新動向

　　2011年1-2月，方便食品行業(yè)的媒介廣告投放出現(xiàn)新動向，占去行業(yè)投放半壁江山的方便面廣告花費(fèi)出現(xiàn)7%的縮減，份額降至41%，而這一市場“空缺”則由熟肉制品和速凍食品迅速填補(bǔ)。根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，熟肉制品和速凍食品的廣告投放花費(fèi)較去年同期大幅增長115%和55%，占整體投放份額分別增至17%，在整個行業(yè)投放出現(xiàn)疲態(tài)的情況下，更顯示出相關(guān)細(xì)分市場的競爭活力。

　　康師傅2011年1-2月廣告花費(fèi)同比下降25%，從投放冠軍寶座上“滑落”，華龍1.98億元的投放與去年同期基本持平，排名升至第一。盡管投放出現(xiàn)疲軟，TOP10品牌中仍有半數(shù)為方便面（類）品牌，領(lǐng)先品牌的投放地位難以撼動。而在投放相對活躍的熟肉制品中類，金鑼以相當(dāng)于2010年同期2000多倍的投放花費(fèi)處于領(lǐng)先地位，雙匯以65%的增幅緊隨其后，另一國內(nèi)知名品牌雨潤排名第三（全行業(yè)第12位），增幅為192%。速凍食品方面，灣仔碼頭保持投放優(yōu)勢，本土品牌三全、思念同比增幅均達(dá)到三位數(shù)，追趕勢頭迅猛。

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