中國出臺廣告自律守則

　　北京 - 世界廣告主聯(lián)合會(WFA)日前出臺了首個中國廣告自律守則。

　　這一自律守則已經(jīng)中國廣告主協(xié)會(CANA)、中國廣告協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會獲得一致通過。

　　這是中國針對整個市場營銷行業(yè)首次出臺行業(yè)規(guī)范。中國即將取代德國成為世界第三大廣告市場，并且正在轉(zhuǎn)型為以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體。

　　經(jīng)過與世界廣告主聯(lián)盟、跨國公司和中國公司密切協(xié)商，中國三大廣告行業(yè)協(xié)會聯(lián)袂制訂了這一守則。

　　守則要求所有品牌傳播須合法、適宜、公正、真實(shí)，品牌須遵守既定原則進(jìn)行公平競爭，且須認(rèn)識到市場營銷需要對兒童和青少年做出特殊考慮。守則還包括適用于藥品、保健品、食品及化妝品的規(guī)定。

　　這是中國首次出臺有關(guān)酒精飲品的基本守則，其中規(guī)定酒精飲品的市場營銷傳播不應(yīng)削弱對理性飲酒的宣傳力度，且不應(yīng)針對未成年人或孕婦進(jìn)行傳播，也不應(yīng)以未成年人或孕婦的形象進(jìn)行傳播。

　　世界廣告主聯(lián)盟董事總經(jīng)理Stephan Loerke表示：“我謹(jǐn)對中國市場營銷行業(yè)邁出如此重要的一步表示祝賀。在以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)中，對品牌傳播的信任尤為重要。這一守則的出臺為在中國確立切實(shí)有效的廣告標(biāo)準(zhǔn)邁出了意義深遠(yuǎn)的第一步。”