《廣播廣告論文集2010》出版通知

　　廣告信息工作委員會近日已出版名為《廣播廣告論文集2010》一書。特附此通知。詳情請聯系廣信委孫瀟、電話010-68064720-136

　　相關介紹

　　書名：廣播廣告論文集2010

　　主編：劉寶順、吳江

　　出版社：中國廣播電視出版社

　　出版時間：2011年1月第一版

　　論文來源：中國廣播電視協會廣告信息工作委員會主辦的首屆全國優秀廣播廣告論文評析活動,來自16個省、自治區、直轄市以及5個地市電臺的90多位作者積極參與。

　　參與評析的9位學界、業界專家：史林杰、朱月昌、李忠誠、余春泉、陳富清、孟立、趙隨意、曹勇、蔣金戈。（按姓氏筆劃排序）

　　字數：489 千字

　　頁數：396頁

　　定價：50.00元

　　論文數量：73篇

　　附：目錄

　　經營思考篇    

　　從物有所值到“務”超所值——價值導向下的廣告營銷 趙鴻洋 

　　思遠，至廣，與核心客戶承諾明天——核心客戶管理策劃服務理念之超越 董維婭 高峰        

　　信心和機制是廣播經營發展的根基——簡論廣電經營工作科學發展的八項要件 張云江 

　　論中國廣播廣告未來發展的八大趨勢 童曉彥 

　　淺析數據分析在廣播廣告經營管理中的應用——以江蘇廣播經營管理實踐為例 曹勇 景安明 焦建東 

　　認清形勢 積極轉變——金融危機下對廣播媒體經營策略的探討 方樂        

　　論省級電臺的生存與發展空間     劉衛星 楊俐 張宏      

　　建設以廣播為核心的媒體群及媒體產業資本運營 劉衛星 楊俐 周寧 

　　芻議限制令下經濟欠發達地區廣播廣告經營的優化 何劍云 

　　論廣播廣告區域聯盟組建的必要性和可行性 宋士斌 許洪臣 布和溫都蘇 

　　突破關鍵性障礙，推動廣播產業持續健康發展 李洪慶 夏陽        

　　杜絕不良廣告要標本兼治 王靜一 曹衛東

　　專注目標 專業經營 姜小燕        

　　從媒體復合性傳播方式看廣告市場再分配 宋士斌 許洪臣 布和溫都蘇      

　　論中國廣播電視行業改革發展之路——湖北省廣播電視總臺個案分析 華治    

　　創意策劃篇

　　廣告創作中的USP理論運用 張斌 張良武        

　　廣告語言修辭化趨勢研究 封俁 

　　廣播廣告的“格式塔質” 許琳 

　　廣播廣告需要自身的媒體策劃     葛琳      

　　淺談廣播廣告創新營銷策略 梁玉新

　　廣播廣告有效傳播的實踐與體會 邢志勇 崔麗珍 劉同順

　　“聲動”讓品牌更生動——用廣播為品牌講述生動的故事 宮國輝      

　　淺談廣播廣告創意與制作 馬元 

　　探尋廣播媒介活動策劃運作的路徑 曹勇 朱平凡 龔毅 

　　鉆石恒久遠 一顆永流傳——廣播廣告創意的鉆石結構模式 劉建龍    

　　淺談廣告的語言 方遠笑      

　　廣播廣告的幾種創意方式 許洪臣 布和溫都蘇 宋士斌        

　　廣告文學中的時間概念 李崢      

　　活動營銷篇

　　活動營銷對廣播廣告開拓的價值分析 范少俊 張永華 

　　廣播廣告不可忽視的情感工具——公益營銷 湯倩 張洋        

　　發揮優勢 整合資源 聯動互動——打造都市生活廣播事件、活動和節慶營銷新平臺 王國波 

　　從“尋找那條街”談對廣告創意的體會 錢磊 巫峰        

　　跨媒體整合 多方面共贏——以“百年交行?江西新去處”搜新大行動為例 徐迎華 

　　代理制篇        

　　試論廣播廣告代理制的運營 吳永權 陳曉冬    

　　淺談地市級廣播的廣告代理 王晶      

　　客戶服務篇     103

　　如何提高廣播廣告的傳播效果     崔博聰 

　　淺談廣播廣告營銷的實戰技巧     向黨      

　　引導廣告投放 必須掌握三大定位 邱清旭        

　　影響廣播廣告效果的因素 黃紅敏      

　　小品牌也能做成大廣告——對廣播廣告客戶深度發掘之我見 黃偉      

　　打造品牌差異化 強化消費者關系 王家云      

　　物以類聚，人以群分——用影響力吸引客戶 馬捷 

　　淺談廣播廣告在商業宣傳中的優勢 韓峰 楊朝霞    

　　專題廣告篇    

　　論醫療、保健品廣播廣告訴求策略的誤區與對策 江妍 

　　淺析天津電臺民營醫院私密醫療服務廣告投放策略         宋宗耀 

　　論廣播廣告健康類節目的發展與經營 劉衛星 周寧 胡向華 

　　淺析如何擴大專題廣告的發展空間 任萍 郭沫        

　　廣播醫藥專題廣告節目的創新 張兆東 白曉春        

　　中老年人保健品廣告的精準營銷 孫婷婷

　　植入營銷篇

　　植入式廣告在廣播中的運用 張斌 萬曉娟        

　　廣播廣告如何實現品牌活動的深度植入 李倫 

　　植入式廣告廣播媒體應用研究 楊 俐 盧峰 朱無瑕    

　　淺析植入式廣告及其廣播中的應用 李丹丹

　　潤物細無聲——談植入式廣告在廣播中的應用 張翠華 李偉        

　　為高端客戶量身定制營銷方案——廣播植入式廣告探索 洪燕      

　　植入式廣告——廣播經營拓展新趨勢 劉瀛

　　廣播廣告的新起點——論“植入式廣告”在廣播中的發展和運用 李潔

　　量身定做 彰顯個性——廣播廣告優勢策略之定制植入式廣告 劉建龍

　　創新營銷篇

　　淺談廣播副產品開發與廣播廣告新平臺搭建     韋勃        

　　新媒介時代廣播經營——New產品 許琳 

　　G電臺廣告時段營銷組合分析    趙志        

　　聽眾就是客戶——關于構建廣播客戶終端和渠道的思考 程志忠 

　　廣播購物——傳統專題節目的轉型 封俁 

　　青海交通廣播的廣告經營與管理 李少罡 古城        

　　新媒體篇        

　　網絡廣播廣告經營現狀及對策研究 王春美      

　　新媒體語境下的廣播廣告策略 周童        

　　三網合一、三屏合一與廣播生存 宋書深 李玉然    

　　從受眾利益角度看3G網絡對傳統媒體競爭格局的沖擊和影響 宋書深 張立成 李玉然   

　　廣播媒體 VS新媒體      張宏 胡向華      

　　廣告人篇        

　　“貴廣告時代”媒體廣告策劃人的職能轉型——以當代廣播媒體為例探討一二 段新灑 

　　廣播分頻率經營的廉政風險防范         方偉標 莊樹生      

　　電臺廣告人形象 曹朝陽 何曉    

　　組織承諾與支持對員工工作績效的影響研究（節選） 陸軍 

　　附錄：    

　　作者簡介        

　　后記