北京出臺(tái)政策限制奢侈品廣告

　　為了控制正在逐漸拉大的收入差距，北京出臺(tái)政策限制奢侈品廣告�！跋順�(lè)主義，奢華無(wú)度，對(duì)國(guó)外商品的過(guò)分推崇”，以及貴族化的生活方式，這些在中國(guó)開(kāi)始變得不合時(shí)宜。

　　根據(jù)北京市工商局網(wǎng)站上的一道公告，4月15日開(kāi)始北京實(shí)行一項(xiàng)針對(duì)奢侈品戶(hù)外廣告的禁令。戶(hù)外廣告中介公司凱迪克的劉先生說(shuō)這項(xiàng)禁令很可能從北京開(kāi)始，然后逐步推向全國(guó)，這對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的炫耀性消費(fèi)都將造成沖擊。

　　為什么突然實(shí)行清教般的禁令?中國(guó)是世界第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，并可能在2015年超過(guò)日本，成為世界第一大市場(chǎng)。去年法拉利在中國(guó)的銷(xiāo)售額上漲了50%。蘭博基尼的銷(xiāo)售額甚至翻了三倍，同時(shí)，LV、愛(ài)馬仕、歐米茄的銷(xiāo)售額都在快速上漲。麥肯錫在最近的一份報(bào)告中寫(xiě)道，五年內(nèi)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的零售額很可能翻倍達(dá)到270億美元。

　　盡管中國(guó)人喜歡奢侈品，但是顯然政府更擔(dān)心的是社會(huì)和諧。3月5日全國(guó)兩會(huì)上，溫家寶在所有代表面前發(fā)布講話(huà)：“我很強(qiáng)烈地感受到我們的改革還不夠平衡、和諧以及可持續(xù)�！倍�十五年前，衡量收入分配的基尼指數(shù)在中國(guó)是0.3，而今天，這個(gè)數(shù)字上漲到了0.5.北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院的教授李先生表示基尼指數(shù)達(dá)到0.5，就預(yù)示著社會(huì)不平衡性已經(jīng)比較激烈。

　　如果社會(huì)不安的情緒逐漸上漲，那么壓制一部分人財(cái)富狂歡的沖動(dòng)就顯得很有必要。在這種背景下，奢侈品廣告就成為首當(dāng)其沖的犧牲品。一些廣告公司的工作人員不得不回去修改自己的策劃方案，諸如“尊貴”、“皇家”等這些經(jīng)常在奢華別墅、奢侈品、高檔車(chē)的銷(xiāo)售中出現(xiàn)的詞語(yǔ)，以及暗示標(biāo)榜該品牌為第一的修辭詞都成為敏感詞語(yǔ)。

　　作為中國(guó)一向管制嚴(yán)格的傳媒行業(yè)的一個(gè)分支，廣告業(yè)已經(jīng)在如制藥等行業(yè)中受到諸多限制。香江國(guó)際集團(tuán)北京公司市場(chǎng)與銷(xiāo)售部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，不像一些小的房地產(chǎn)商，他并不擔(dān)心公司的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)受此影響。但是，香江國(guó)際集團(tuán)也在調(diào)整自己的策略。對(duì)于“皇室”這樣的形容詞已經(jīng)停止使用。北京最貴的樓盤(pán)之一的御景泰的廣告牌也可能被撤下。這些細(xì)節(jié)，加上精心設(shè)計(jì)的廣告詞，容易引起某種仇富情緒。炫耀總是讓周?chē)�的人感覺(jué)不滿(mǎn)，尤其在中國(guó)，網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)言總是直言不諱，上述負(fù)責(zé)人繼續(xù)說(shuō)，民意的表達(dá)越來(lái)越強(qiáng)烈，當(dāng)政府注意到的時(shí)候就不得不有所行動(dòng)。