廣電總局：植入式廣告要納入法制管理

　　4月29日，廣電總局副局長張海濤在國新辦發(fā)布會(huì)上表示，植入式廣告目前在我國影視作品中存在植入數(shù)量過多，植入手法生硬等問題，廣電總局將盡快對(duì)其做出規(guī)范，納入法制管理的軌道。

　　針對(duì)近年來電影、電視劇等文化產(chǎn)品中泛濫的植入式廣告，廣電總局副局長張海濤回應(yīng)說，植入式廣告是從國外電視媒體引入的一種廣告模式，對(duì)于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極意義。但由于我國的植入式廣告尚處在發(fā)展階段，確實(shí)存在著植入數(shù)量過多，植入手法生硬等問題，影響了觀眾對(duì)影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞。為此，廣電總局正組織力量，研究分析植入式廣告的問題，將按照?qǐng)?jiān)持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗(yàn)并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會(huì)各界和主管部門的意見，盡快對(duì)廣播影視的植入式廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實(shí)保障觀眾的權(quán)益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。