中國廣播電視協會廣告信息工作委員會一屆二次會議暨

　　中國廣告協會廣播分會七屆二次會議

　　開   幕   詞

　　（２００９年８月２０日）

　　劉 寶 順

　　尊敬的謝慶生副省長，尊敬的姚遠副部長，尊敬的朱月昌教授，尊敬的世忠臺長。

　　各位代表、各位領導、同志們、朋友們：

　　中國廣播電視協會廣告信息工作委員會一屆二次會議暨中國廣告協會廣播分會七屆二次會議，金秋時節在多彩神奇的貴州省貴陽市開幕了。

　　出席今天大會的有各委員單位的代表、省、自治區、直轄市和地、市廣播局、臺的領導同志，有關廣告公司的領導和朋友們共230多人。貴州省副省長謝慶生，中共貴州省委宣傳部副部長姚遠，貴州省廣播電影電視局副局長、貴州臺臺長晏世忠，廈門大學資深教授朱月昌也出席了今天的大會。

　　我代表廣信委，向出席今天大會的各位代表、領導、來賓和朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

　　這次會議在貴州省貴陽市召開，得到了貴州省廣電局、臺領導的大力支持，貴州電臺會務組的同志們，為籌備此次會議付出了辛勤的勞動，做了大量卓有成效的工作，為開好此次會議，提供了良好的會議環境，我代表大會和全體會議代表，向貴州省局、臺領導和會務組的同志們表示由衷的感謝。

　　我們這次大會的主要任務是：交流廣播廣告經營管理經驗；討論在新形勢下廣播廣告如何能夠持續發展；召開廣信委理事會暨廣播分會常委會；宣布首屆全國優秀廣播廣告作品評選結果、為一等獎頒獎，并由朱月昌教授做評選工作報告。

　　2008年，在全球金融危機加劇、美國經濟衰退以及外貿出口低迷等不利市場環境下，中國經濟仍然持續快速地增長，GDP同比增長9％，為廣告業高速發展提供了強大支撐和動力。面對金融危機的挑戰和困難，我國廣播廣告繼續保持較好的增長勢頭，仍保持兩位數的快速增長。據今年廣電藍皮書統計，全國廣播廣告收入己達到72．23億元，比上年增加6．84億元，增長率為10．45％。已經有19個省、自治區、直轄市超過億元。廣播廣告收入最高的依然是廣東省，達9.17億元、其次是江蘇省7.39億元、北京市6.83億元、浙江省5億元、山東省4.97億元、遼寧省4.5億元、上海市3.34億元……。這是來之不易的，讓我們大家為2008年，廣播廣告以兩位數高速增長而歡呼鼓掌！

　　各位代表，2009年，是新中國成立60周年，是深入貫徹落實黨的十七大精神、推進“十一五”規劃順利實施的關鍵一年，也是中國應對國際經濟危機、保持經濟平穩較快發展的一年。國際金融危機是上世紀30年代大蕭條最嚴重的危機，其波及范圍之廣、沖擊強度之大、影響程度之深，為歷史所罕見。“危機”本身就包含著危險和機遇兩重含義。歷史經驗證明，大危機、大挑戰、大變局中，往往蘊藏著發展的大機遇，但“危機”并不等于“機遇”只有善于“化危為機”才能在危機中贏得主動，才能在危機中取得大發展。 “危機”對于我們廣播廣告事業，即是重大挑戰，又是重要機遇。如北京人民廣播電臺采取“統一管理、分散經營、集中操作、分別核算”從組織形式上成立廣告經營部、廣告管理部、計劃財務部三個部門聯合辦公的形式相互監督，互相制約的有效機制，環環相扣每個環節責任到人。在經營上，把廣播廣告做大做強的意識形態的指引下，實現總臺從項目代理的辦法。代理公司不再局限于一兩個行業代理，而是參與到更為廣泛的競爭當中。既有利于激活整個市場，有效的提升整體效益。去年廣告收入達6.2億，躋身全國50大媒體的行業。又如，陜西臺根據自身特點，請于丹教授在長安談全國首講詩仙李白的盛唐豪情，做“活動營銷”的文章。實現了良好的宣傳效果。按他們的話說，金融危機帶給我們的還有——在活動營銷中尋找機遇。又如，廣東臺在金融危機中出現的新問題，利用非常時期、非常手段、非常措施來彌補上半年的廣告經營缺陷。又如，沈陽臺根據經濟危機對臺里廣告所產生的沖擊提出了“雙指標”即“指令性”和“指導性”來調動廣告經營積極性。今年他們密切關注形勢，拿出保穩定、保增產的十條措施。幾個月后又有新的情況，又補充了三條相關措施。還如， 黑龍江臺召開中斷了幾年的東北三省廣告年會，既“在新形勢下開展廣播經營增長策略研討”。也正是在“危”中求“機”，以科學發展觀為指導，走出去請進來，今年上半年同去年同期相比增長23.89%。提高在危機中把握和利用好機遇的能力。東北三省還進行了廣播聯盟，形成合力，把廣播做強、做大。當然還有很多臺有好的應對危機措施，在這里就不一一列舉了。而正是在這樣的環境下，作為傳統媒體的廣播怎樣才能化危為機，顯示出突出的競爭優勢，而發展生產力是值得大家探討和研究的。希望大家能充分利用這次全國廣播廣告盛會，暢所欲言，認真探討廣播廣告的發展方向。總結經驗，分析形勢，統一認識，能夠在金融危機中找到屬于我們廣播屆自己的天地，做出我們廣播廣告人應有的貢獻。

　　按照國家法規和相關方針政策規定，為了促進廣告從業人員素質的提高和廣告事業的發展。經人事部、國家工商總局批準，現制定了一套關于，中國廣告協會具體組織實施廣告專業技術人員水平評價考試，先行從助理廣告師，廣告師開始。按照規定，本規定適用于廣告主、廣告經營者等機構，或者其他經濟組織中從事廣告活動的專業技術人員。廣告專業技術人員職業水平評價分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個級別。助理廣告師、廣告師職業水平實行考試評價的方式。高級廣告師職業水平實行考試與評審相結合的評價方式。同時，廣告學專業的大學本科應屆畢業生有意向報考的，也可以報名參加助理廣告師考試。如今年我們準備組織“論文獎”希望我們從實踐的工作中掌握知識，掌握經驗，上升為己任，寫出對實踐具有指導意義的文章。同時，我們準備在評獎中增加創意獎、音響獎等等，全面提高素質，搭建平臺。

　　廣告是一個朝陽行業，責任重大的行業，也是一個屬于年輕人的行業，我們期待更好的為實現中華民族偉大理想彰顯力量！       

　　同時，我們知道廣告是國民經濟的“晴雨表”，市場經濟體制完善的“度量計”。我們要有健康的規劃，積極推動經濟社會和文化的整體發展。                                   

　　同志們：認清形勢、抓住機會、調整結構，把我們廣播廣告經營在金融危機中推向另一個高峰是完全可能的。我相信，在同仁們的共同努力下，這一目標一定能得以實現。讓我們以百培的信心喜迎廣播更加燦爛美好的明天！

　　最后，我再次祝賀大會圓滿成功！謝謝大家。

中國廣播電視協會廣告信息工作委員會會長 劉寶順