網絡廣告已成為美國廣告市場第二大媒體

自1995年以來美國網絡廣告市場已經走過16個年頭，這期間經歷過互聯網企業初期的瘋狂生長、后來的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后來穩步發展、經歷了金融風暴的考驗，目前發展勢頭良好。美國網絡廣告市場的發展，經歷過了起起伏伏，誕生過很多不同的模式，其發展過程中呈現出的幾大特點經驗值得國內產業借鑒。

　　首先，美國網絡廣告市場規模從1995年不足6000萬美元增長到2010年的260.4億美元，復合增長率50.8%。數據顯示，1995年美國網絡廣告市場規模不足6000萬美元，經過16年的發展，2010年其市場規模達到260.4億美元，復合增長率高達50.8%。在開始的幾年，美國網絡廣告市場增長率非常高，最高達到385.5%(1996)，最低也有75.0%(2000)。但是經過2000年末“互聯網市場泡沫破裂”，2001、2002其市場出現連續下滑，到2003年才開始回暖。2004至2007年間其增長率一直保持在20%~35%之間，發展比較平穩。2008年美國金融危機爆發，2009年出現小幅下滑，2010年市場規�；厣�。從其增長率曲線來看，美國網絡廣告市場在其市場規模不斷攀高的同時，增長速度在趨于平緩。

　　其次，市場在波動中迅速成長，但發展越來越平穩。總體來看，美國網絡廣告市場也具有季節性波動的特點，一般以當年Q4環比增長率最高，而Q1環比增長率則較低。從其環比、同比增長曲線來看，其波動性在降低，總體增長趨緩。

　　再次，同樣在發展初期，網絡廣告較廣播電視、有線電視廣告發展更快。數據顯示，在這三種媒體發展的前16年，互聯網廣告市場發展速度是最快的，復合增長率為50.8%，但同時波動性也更大，有兩個階段出現了規模下滑。廣播電視廣告16年來復合增長率為28.9%、有線電視廣告復合增長率為29.7%，并且這兩種媒體的廣告市場基本上一直保持著穩定的增長，幾乎沒有出現規模下滑的情況�？傮w來看，這三種媒體的發展均從最初的高增長率慢慢趨向平穩的增長。

　　最后，目前在各媒體中，網絡廣告市場規模僅次于電視廣告，超過了報紙等媒體�？v觀10年來互聯網廣告市場的發展，可以看到網絡廣告規模增長最快，在一步步超越其他媒體：2001年超過戶外廣告、2007年超過廣播、2008年超過雜志、2010年超過報紙。

　　艾瑞咨詢公司認為：美國網絡廣告市場這些年來增長迅速，并且越來越成熟，其增長趨于平緩。縱觀16年來美國網絡廣告市場的發展，其與美國互聯網產業發展是同步的。美國互聯網產業初期增長很快、波動很大，但近年來美國大部分互聯網公司都找到了各自合適的盈利模式，發展都比較穩定，2008年的金融危機亦沒有造成太大影響。如今美國網絡廣告市場規模已經攀升到一個新的高度，在比較穩定的產業結構下，其規模增長的波動性在減小，增速在降低。