孕婦及嬰幼兒用品零售服務廣告投放漲勢驚人

CTR媒介智訊監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2011年1-5月零售服務行業(yè)廣告投放總量同比增加19%，其中家居用品及建材零售服務、家電用器零售服務、百貨零售服務為三大主力，分別占據(jù)26%、21%、19%的廣告份額，并且家居用品及建材零售服務呈現(xiàn)28%的高增長，超過行業(yè)平均值9個百分點。值得關注的是孕婦及嬰幼兒用品零售服務的漲勢驚人，達到537%，數(shù)量龐大的80后紛紛進入成家生育期，孕婦及嬰幼兒用品市場迅速膨脹，催長了該品類的廣告投放。

從媒介策略來看，零售服務行業(yè)廣告集中在報紙和電視媒體，兩媒介分別囊括47%、38%的廣告量，但報紙媒體增長乏力，僅有13%，低于行業(yè)均值。電臺的價值開始釋放，廣告增長36%，百貨零售、家居用品及建材零售均在電臺媒體大量追加投放。家用電器開始拓展雜志高端人群，比去年同期增加183%的廣告量。本期廣告增長最快的孕婦及嬰幼兒用品則轉(zhuǎn)走大眾化路線，在電視媒體大量增加曝光，增幅達到801%。

蘇寧、國美多年傲然屹立零售服務業(yè)頂峰，并且以10%以上的漲幅行擴張之勢。黃光裕和經(jīng)理人陳曉持久的爭斗對國美品牌造成了巨大的打擊，市場份額節(jié)節(jié)敗退，被蘇寧取代龍頭的位置，但在廣告營銷領域，國美的增長勢頭仍以高于蘇寧2個百分點的微弱優(yōu)勢領先。然而在品牌化時代，國美能否憑借頻繁密集的廣告策略重獲消費者的信賴，還需拭目待。
    在TOP20零售服務業(yè)品牌中，僅家樂福有1%的降幅，超過行業(yè)平均漲幅的品牌共有14席，其中蘇果（超市）、萬達（集團）、歐亞達（家居）的廣告量分別比去年同期增加159%、226%、107%。深耕華東區(qū)域的蘇果超市也開始將目光投向全國市場，根植于農(nóng)村市場的蘇果區(qū)別于家樂福、沃爾瑪?shù)纫灾行某鞘袨橹鞯慕?jīng)營模式，尤其在呼喚農(nóng)超對接、倡導健康綠色生活的今天，蘇果走在了前列。