2010年經濟頻率收聽狀況分析

經濟頻率在專業廣播中的競爭表現

隨著我國廣播頻率細分化專業化的加劇，通過比較各類專業頻率的市場份額，了解各專業頻率之間的競爭狀況。依據2010年廣播收聽市場各專業頻率市場份額來看，新聞綜合類頻率以絕對的優勢位居首位，市場份額為28.3%，交通類頻率市場份額為20.27%排在其次，音樂類頻率和文藝類頻率競爭激烈，市場份額分別為15.85%和12.51%。經濟頻率的份額為8.92%，位居第六名，與都市生活類頻率實力接近。相比之下，其他類、體育類、對農類和外語類專業頻率的競爭力相對較弱。

通過到達率指標來體現各專業頻率的聽眾規模，從2010年廣播收聽市場各頻率到達率來看，各類頻率中受到廣大的聽眾喜愛和歡迎的是新聞綜合頻率、交通廣播頻率和音樂頻率。經濟頻率的聽眾規模為31.4%，排在第4名，聽眾規模與排在第5名、第6名的文藝頻率、都市生活頻率差別不大。專業頻率中體育頻率、對農頻率和外語教育頻率則更為“窄”眾，聽眾范圍較小。相比而言，經濟在各類頻率中還是較受聽眾的關注和歡迎，經濟頻率應提高從業人員專業素質，打造高質量的品牌欄目，吸引新聽眾、穩固老聽眾，從而進一步加強經濟頻率在各類頻率中的競爭實力。

經濟頻率在各地的收聽表現狀況

從2010年經濟頻率在全國33城市人均收聽分鐘數看出，在所有場所，濟南地區聽眾對經濟頻率的收聽量位居全國之冠，人均收聽分數為17.16分鐘，其次是沈陽地區，人均收聽分鐘為12.94分鐘，鄭州地區與沈陽地區基本持平。人均收聽分鐘數為12.92。把全國33城市合為一個組，經濟頻率平均沒人每天收聽為7.48分鐘，以均值7.48分鐘為界限劃分，濟南、沈陽、鄭州、天津、無錫等17個城市的人均收聽分鐘數高于全國平均水平，這些地區的聽眾表現出對經濟頻率的關注，濟南、沈陽地區人均收聽分鐘數更分別是全國33市場收聽分鐘均值的2.3倍和1.7倍。以西安為分水嶺，成都、青島、福州、大連等16個城市人均收聽時長低于全國平均水平，聽眾對經濟頻率的投入程度相對較低，其中深圳人均收聽分鐘數最低，僅為1.18分鐘。各地本土專業經濟頻率專業程度、節目內容定位，編排設置等，是影響經濟頻率聽眾關注度高低的因素之一。

隨著國民經濟形勢的逐年平穩增長，人們對國內外經濟發展關注度的提高，全國各地越來越多的經濟頻率在紛繁的廣播市場大環境下，正快速地向專業化、個性化、差異化邁進。專業的經濟頻率實時向人們傳播著各類財經資訊、金融證券等信息。

2010年經濟頻率的份額為8.92%，聽眾規模達到31.4%，相比2009年，經濟頻率在廣播市場中競爭力基本穩固。從聽眾的收聽習慣以及經濟頻率的傳播特性來看，經濟頻率全天收聽走勢較為平穩，早間07：30是全天收聽最高峰，午間12:00左右表現不錯，晚間17:45-19:00、19:45-22:00收聽出現兩次高峰。聽眾習慣在相對固定的“家中”、“工作/學習場所”收聽經濟頻率，在“車上”經濟頻率聽眾到達率也較高。區分城市來看，在濟南、沈陽、鄭州、天津等地經濟頻率具有較強的競爭優勢，廣州、清遠、上海地區的本地經濟頻率排名靠前。35-65歲以上人群，初級公務員/雇員、公認、以退休人員為主的無業人群，包括高學歷的人群對經濟頻率保持較高的關注度。

在多媒體大力發展的行業背景下，各地專業經濟頻率需提高從業人員的專業素質，創辦高質量的財經節目，合理化編排運營節目，加強品牌識別性，結合聽眾需求和習慣，吸引廣大聽眾的關注和喜愛，從而使得專業經濟頻率在激烈的媒體競爭中穩步前進。

2010年33城市主要經濟頻率市場份額^*