2011第一季度廣告市場(chǎng)研究報(bào)告

　　5月，昌榮傳播對(duì)外公布了2011年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告。報(bào)告指出，2011年第一季度，在宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的支撐下，中國(guó)廣告市場(chǎng)取得平穩(wěn)增長(zhǎng)，增幅為18.6%，并突出呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　電視媒體仍唱主角 廣播媒體增速最高

　　第一季度電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)超過(guò)10%的增長(zhǎng)，高于9.7%的國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)率。其中，電視媒體仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式，增幅為17.9%;報(bào)紙受新媒體影響較大，增幅為13.3%;雜志取得17%的增長(zhǎng);廣播(電臺(tái))是所有媒體中增幅最高的媒體，達(dá)到54.5%;而互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)也同樣延續(xù)著較高增長(zhǎng)速度，增幅為35.5%。

　　全國(guó)性電視媒體增速明顯 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成為最大黑馬

　　2011年第一季度，客戶在廣告投放上呈現(xiàn)出“收緊地方媒體投放，集中全國(guó)性媒體”的趨勢(shì)，全國(guó)性媒體的廣告增長(zhǎng)明顯高于地方媒體。電視媒體價(jià)格上漲，對(duì)于很多全國(guó)性品牌而言，為了維持在全國(guó)市場(chǎng)的廣告影響，全國(guó)性媒體仍然是必不可少的選擇。其中，央視憑借其獨(dú)有的媒體品牌影響力，對(duì)部分行業(yè)形成特殊聚集力。除酒類廣告繼續(xù)維持著高幅度的增長(zhǎng)，增幅達(dá)到58%外;鮮有投放電視媒體的房地產(chǎn)廣告，2011年第一季度在央視媒體的投放增長(zhǎng)率達(dá)到199%，成為央視投放增長(zhǎng)幅度最高的行業(yè)。

　　從第一季度電視媒體投放行業(yè)分布來(lái)看，化妝品/浴室用品、食品、藥品、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)是五大傳統(tǒng)投放主行業(yè)，投放額占到電視廣告總體投放額的63.8%，此外，汽車廣告投放呈現(xiàn)較高幅度增長(zhǎng)，電視廣告投放額同期增長(zhǎng)了48.5%。而第一季度最大的投放黑馬屬于2010年興起的團(tuán)購(gòu)行業(yè)。2011年第一季度，在資本的推動(dòng)下，各大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛宣布自己的大手筆廣告投入。在這輪投放中，電視媒體，尤其是全國(guó)性電視媒體成為了各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最主要的選擇，拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、團(tuán)寶網(wǎng)在電視媒體上的投放額都超過(guò)千萬(wàn)，使團(tuán)購(gòu)成為第一季度名副其實(shí)的最大黑馬。

　　房產(chǎn)和金融行業(yè)帶動(dòng)一季度報(bào)紙廣告增長(zhǎng)

　　2011年第一季度，在報(bào)紙廣告投放額前5行業(yè)中，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通的增長(zhǎng)幅度都低于報(bào)紙整體的平均水平;房地產(chǎn)和金融取得了較高的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了報(bào)紙廣告的平穩(wěn)發(fā)展。而電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品、藥品、飲料、電器等行業(yè)的投放額都較去年同期有所減少，這些行業(yè)的廣告預(yù)算有向其他媒體轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

　　廣播媒體日趨火熱 金融行業(yè)瞄準(zhǔn)有車族

　　2011年第一季度，廣播廣告實(shí)現(xiàn)所有媒體中最高增長(zhǎng)幅度。其中，金融行業(yè)表現(xiàn)最為優(yōu)異，增長(zhǎng)幅度高達(dá)108.5%，并超過(guò)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通，成為投放額最大的行業(yè)。在金融業(yè)中，增長(zhǎng)主要來(lái)源于電話車險(xiǎn)、信用卡以及理財(cái)產(chǎn)品的投放。作為面對(duì)有車族的電話車險(xiǎn)，廣播廣告無(wú)疑是最有針對(duì)性的媒體。在金融行業(yè)投放額前15名產(chǎn)品中，電話車險(xiǎn)就占據(jù)了6名;信用卡現(xiàn)在更是各個(gè)銀行爭(zhēng)奪最激烈的領(lǐng)域，各個(gè)銀行業(yè)也都投入重金進(jìn)行宣傳。此外，在住房限購(gòu)政策下，部分中高端人群的資金被迫從房地產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移出來(lái)，對(duì)其他理財(cái)產(chǎn)品就有著更大的需求。為此，各類基金、實(shí)物黃金、紀(jì)念金條等各類理財(cái)產(chǎn)品的開(kāi)始增大廣告投放。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體上市潮 獲得更多傳統(tǒng)行業(yè)青睞

　　從2010年起，樂(lè)視網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)相繼上市，進(jìn)入2011年后，奇虎360、人人網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、土豆、鳳凰新媒體、迅雷、PPLIVE等也陸續(xù)上市或等待上市中。互聯(lián)網(wǎng)媒體從資本市場(chǎng)募得更多資金，具備更大實(shí)力提升內(nèi)容和服務(wù)，提高自身的影響力，獲得更高的廣告價(jià)值。以優(yōu)酷為例，上市后，明顯加強(qiáng)了自拍劇和買劇的力度。《宮》、《回家的誘惑》、《天使的誘惑》、新海巖三部曲等今年多部熱播劇都被優(yōu)酷收括囊中。優(yōu)酷2011年第一季度的廣告收入較去年同期增長(zhǎng)了163%。

　　從網(wǎng)絡(luò)廣告整體發(fā)展看，交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)、IT以及金融業(yè)占據(jù)了目前網(wǎng)絡(luò)廣告投放的前五位。其中，金融首次擠進(jìn)前五位;另外，化妝品/浴室用品、零售及服務(wù)類行業(yè)，這兩類傳統(tǒng)媒體的主投行業(yè)，雖然投放份額未能進(jìn)入前5位，但其增長(zhǎng)率分別達(dá)到79.9%、83.1%，高于網(wǎng)絡(luò)廣告的平均增長(zhǎng)率。表明網(wǎng)絡(luò)正吸引著更多傳統(tǒng)行業(yè)關(guān)注。

　　2011年第一季度，中國(guó)廣告市場(chǎng)迎來(lái)平穩(wěn)發(fā)展的同時(shí)，“調(diào)整、改變”這兩個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)引起大家的關(guān)注：媒體環(huán)境的變化，需要企業(yè)調(diào)整、改變投放模式;新老行業(yè)的發(fā)展差異，需要媒體調(diào)整、改變銷售重點(diǎn)。“調(diào)整、改變” 將會(huì)成為今年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。