受益于“61號令”廣告環境得到凈化

據CTR媒介智訊的廣告統計數據顯示，受益于“61號令”的嚴格控制，2010年1-10月國內電視頻道的廣告投放環境得到一定程度凈化，全天時段廣告播出總時長下降16%，最受關注的省級衛視全天廣告時長大幅下降36%，其中凌晨和深夜的“垃圾時段”廣告播出量減少六成以上。而在廣告資源競爭激烈的19:00-21:00黃金時段，盡管宏觀政策對于某些行業進行了更為嚴苛的廣告投放限制，電視頻道整體的廣告時長卻并沒有明顯減少，在20:00-20:59期間降幅最大的省會城市臺也僅接近10%，19:00-19:59期間省級衛視更是只微降0.7%，幾乎與去年持平。

受“61號令”影響最大的商業及服務性行業和藥品行業，2010年前10個月在電視媒體的廣告投放時長總量確實出現減少，但與藥品行業全時段投放下降不同，商業及服務性行業在凌晨時分的廣告投放反而有明顯增長，尤其是2:00-2:59時段，同比增幅高達1337%，相當一部分受政策限制的企業廣告被集中投放到監管力度較小的時段，打起了“擦邊球”。而在9:00-18:59時段，藥品企業盡管在廣告投放時長總量上有明顯減少，但這一時段在整體投放中所占的比重則從2009年的52%進一步升至62%，同樣做出了較為明顯的“避讓”舉動。

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