機構預測明年全球廣告開支將增長4.6%

　　據國外媒體報道，位居倫敦的市場研究機構實力媒體集團(Zenith Optimedia Group)和廣告研究公司瑪格納環球(Magna Global)預測稱，明年的全球廣告開支將繼續恢復增長，而此增長的動力將主要來自于互聯網營銷活動的拓展以及新興經濟市場的開支增加。

　　　　實力媒體集團表示，在廣告開支經歷了2010年的“出奇地增長了4.9%”之后，預計明年全球廣告開支將增長4.6%；與此同時，關注廣告銷售營收而非開支的瑪格納環球則預計稱，明年的廣告銷售將增長5.4%，今年這一增幅為6.9%。

　　　　實力媒體集團還預測，明年的網絡廣告開支增長速度將比整個市場高三倍左右。中國也將成為繼美國和日本之后的第三大廣告市場，而德國則將被排擠在三甲之外。

　　　　此外，WPP Plc旗下的Group M公司還預測稱，2011年全球廣告開支可能將首次超過5000億美元，而今年的廣告開支則將增長5.8%，達到4740億美元以上。

　　　　大幅反彈

　　　　Group M首席投資官里諾·斯堪佐尼(Rino Scanzoni)通過聲明表示：“在過去的6個月中，我們已經看到美國市場的廣告開支有了大幅反彈。”WPP的首席執行官馬丁·索雷爾(Martin Sorrell)今天在接受彭博通訊社的采訪時也表示，美國廣告市場的確在反彈，特別是傳統廣告業也在反彈，看上去更像是一個新興市場，而不是成熟的發達市場。不過，索雷爾還表示，預計2011年美國市場不會強勁增長。

　　　　另外，在實力媒體看來，全球廣告開支在2012年之前將很難突破2008年時的巔峰水平。該分析機構表示，發達國家的高債務、美國的失業人口增長以及歐元區的資產減值擔憂等都會全球經濟增長增加了風險。

　　　　實力媒體預計2012年和2013年全球廣告開支增幅將保持在5.2%左右，廣告開支則將達到4497億美元。

　　　　網絡、印刷媒體和電視

　　　　實力媒體預測稱，2010年，網絡廣告開支所占整個廣告市場開支的比例為14%，預計到2013年時，這一比例將增加到18%，這一增長將主要受益于視頻和社交媒體，而在此期間，報紙和雜志的廣告開支則將下滑2%;電視廣告仍將在所有媒介中占據主導地位，其目前在整個廣告市場所占比例為41%，預計到2013年時將增加到42%。

　　　　實力媒體表示，2011年，中國將超過德國成為全球第三大廣告市場，預計亞太地區的廣告開支將會大幅增長。瑪格納環球則預計稱，明年的全球廣告銷售營收鈄增加5.4%，達到4120億美元，超過該公司此前預期的增長4.2%，而其中阿根廷、中國和印度將是推動此增長的主要因素。

　　在瑪格納環球看來，今年以來，廣告市場一直快速反彈，其速度達到了6.9%左右，大大超過了該公司此前預期的5.6%。該分析機構還預計，到2013年時，在線廣告將超過報紙成為僅次于電視的全球第二大廣告媒介。瑪格納環球還表示，預計到2016年時，互聯網廣告營收或將達到1170億美元。