2010年房地產廣告投放與行情共起伏

　　2009年中后期，國內房地產市場經歷了一個急轉向上的行情，經濟刺激計劃和寬松的貨幣政策是支持房地產市場回暖的重要宏觀背景。受年底一系列房地產優惠政策即將到期的影響，購房者集中入市使得整個市場呈現繁榮復蘇的景象，這一局面一直延續到2010年初。

　　《CTR媒介智訊?洞察》發現，廣告市場同樣感受到了復蘇的跡象，第一季度同比增長達到了16%的驚人數字。然而今年4月15日國務院新一輪遏止部分城市房價過快上漲的新政出臺后，房地產市場受到震蕩。作為消費市場風向標之一的廣告，這一次幾乎在同一時刻做出了反應，5、6月行業廣告投放立刻減弱，廣告刊例花費甚至低于2009年同期水平。而在樓市新政“百日”的7月下旬，樓市已出現一定價格松動，積壓了幾個月的購房需求開始釋放，7月之后房地產市場成交出現回升，媒體廣告投放力度也得到加強。

　　大浪淘沙之下，房地產廣告市場投放格局也出現了微妙變化。以往呈網狀分散的品牌投放局面逐步演變成了寡頭壟斷，全國知名的大型房地產企業不約而同加大了在媒體宣傳方面的投入力度，品牌知名度和品牌美譽度成為在這場生死攸關的戰役中起決定性作用的關鍵。

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