收視率不再是唯一標準，健康品牌才是王道

　　近期，央視市場研究（CTR）關于2010年全國上星頻道質化研究報告新鮮出爐。作為通過準確描述國內主要上星頻道的競爭格局，全面評判各家電視媒體品質差異，給出媒體價值評估標準的研究活動，這份囊括了包括央視15個頻道在內的國內46個上星頻道的研究結果能夠為廣告主提供全國上星頻道價值的準確判斷。

　　在以往的電視媒體競爭中，收視率往往成為衡量好壞的標準，但隨著電視媒體質化評估體系的建立，媒體品質逐漸成為重要的追求目標。在相同的收視率之下高品質媒體由于品牌附加值而獲得的觀眾好評和廣告效果會更高，因此質化和量化相結合的評估體系，更能客觀真實的評估媒體傳播價值。據了解，該研究報告一方面在全國7個中心城市召開了14場電視觀眾座談會，并采用入戶問卷面訪方式，獲得全國35個城市共10592份樣本數據，通過對數據的分析挖掘，最終形成該研究報告。

　　據報告中的數據顯示，以CCTV1為代表的央視主要頻道在品牌健康、媒體品質和媒體作用力等方面的表現，遠遠優于省級衛視頻道，而湖南衛視則在綜藝娛樂節目、電視劇、大型選秀節目等節目類型上則脫穎而出，在節目知名度、創新性和輕松愉悅性方面尤為突出。

　　廣告主在媒體上做廣告，其主要目的是利用媒體的信息傳遞功能，將廣告主所欲傳遞的信息傳達給消費者。在研究報告有關“營銷驅動維度作用力指數及排名”中，CCTV1在“提升好感”、“拉近距離”、“加深信賴”、“改善印象”、“促進購買”所有5項中均排名第1，湖南衛視以綜合總分1分的差距，排在CCTV3之后，排名第3。

　　縱觀在講究可持續發展的現在，對于電視媒體來說，收視率不再是唯一的標準，健康品牌才是王道。