2011全球廣告支出將恢復(fù)至2008年峰值水平

　　實力傳播預(yù)計2011年全球廣告支出將增加4.1%，僅比4月份的預(yù)測低0.1%。支出總額將達(dá)到4710億美元，恢復(fù)到2008年經(jīng)濟(jì)衰退前的峰值水平。廣告市場自2009年經(jīng)濟(jì)衰退后逐步恢復(fù)元氣，但其增幅因受到經(jīng)濟(jì)壓力、自然災(zāi)害和政治動亂的影響而小幅放低。

　　預(yù)計2012年全球廣告支出將增長5.9%，高于4月份預(yù)期值5.8%。下列"四年一屆"的盛會將推動2012年的廣告支出增長：英國夏季奧運會、波蘭和烏克蘭共同主辦的歐洲足球錦標(biāo)賽、美國總統(tǒng)大選。預(yù)計2013年全球廣告支出略微下滑至5.6%(高于先前預(yù)測的 5.5%)。

　　發(fā)展中市場的擴(kuò)展速度仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過發(fā)達(dá)市場。預(yù)計北美地區(qū)2010年至2013年的平均廣告支出增幅為3.1%，西歐地區(qū)為3.4%;日本廣告支出增幅為0.9%/年，盡管 2011年的大幅下滑后將迎來連續(xù)兩年的彌補(bǔ)性增長;中東和北非地區(qū)年增幅為 0.1%;同期拉美地區(qū)的年增幅為8.0%;中東歐地區(qū)為12.4%;亞太地區(qū)為7.0%;除日本之外的其他亞太地區(qū)為10.7%。發(fā)展中市場--本文中指除北美、西歐和日本之外的其他地區(qū)--在全球廣告市場的份額有望從2010年的30.7%升至2013年的35.1%。發(fā)展中市場目前在全球10大廣告市場中占據(jù)2席，2013年可能增加至3席。

　　中國現(xiàn)在是世界第三大廣告市場，并將迅速趕超第二位的日本。2005年，中國市場的規(guī)模到2013年預(yù)計達(dá)到83%。由于美國市場的絕對規(guī)模(是第二大市場的3.3倍)，意味著美國將在今后三年中將為全球市場新增廣告支出貢獻(xiàn)138億美元，居世界首位。緊隨其后的五大貢獻(xiàn)者都是發(fā)展中市場：中國(130億美元，幾乎與美國相當(dāng))、俄羅斯(61億美元)、巴西(35億美元)、印度尼西亞(28億美元)和印度(26億美元)。預(yù)計未來三年發(fā)展中市場新增廣告支出將占新增總額的62%。

　　互聯(lián)網(wǎng)的增長速度仍然位列全部媒體的首位，2010年至2013年的平均年增速為14.2%。顯示廣告成為發(fā)展最迅速的領(lǐng)域，年增速為16.4%，主要來自于在線視頻和社交網(wǎng)站。支持用戶自行創(chuàng)建流媒體的工具為本地廣告主提供了市場契機(jī)，從而推動流媒體廣告極快增長。

　　電視作為第二大增速最快的媒體，年增長速度為6.2%，也是全球廣告支出增長的最大貢獻(xiàn)者，將在2010年至2013年占新增總額的49%。其市場占有份額穩(wěn)步上升，沒有任何跡象表明它會進(jìn)入平穩(wěn)階段：電視在2010年全球廣告支出中的份額是40.1%(超過了2005年的37.3%)，預(yù)計到2013年將達(dá)到41.4%。

　　報紙和雜志的廣告支出自2007年起均呈下滑趨勢;僅在2010年，雜志廣告支出基本保持不變。這兩種媒體的廣告支出在可預(yù)見的時期內(nèi)還將繼續(xù)下滑。互聯(lián)網(wǎng)對雜志的沖擊力要低于報紙。報紙將在2013年被互聯(lián)網(wǎng)超過，互聯(lián)網(wǎng)將在2013年成為世界第二大廣告媒體。