東晉詩人陶淵明筆下，有“曖曖遠人村，依依墟里煙”的清寂，亦有“阡陌交通，雞犬相聞”的怡然。在當下的浙江，迅速發展的鄉村旅游，讓藏在深山里的鄉村也有了車來人往的喧鬧，涌動著創業創新的熱潮。

　　在近日公布的2017年全國休閑農業和鄉村旅游示范縣（市、區）名單中，永嘉縣、柯城區、蓮都區名列其中。截至目前，浙江省創建全國休閑農業與鄉村旅游示范縣20個；各具特色、別有風情的特色小鎮、旅游風情小鎮正成為鄉村旅游的新平臺、新形象；浙江的“裸心”系列、“隱居”系列等品牌民宿，已經成為國內特色民宿的代名詞，激發著鄉村旅游的新活力……2017年上半年，全省鄉村旅游接待游客1.7億人次，同比增長11.5%；鄉村旅游總收入159.6億元，同比增長13.7%。

　　“鄉村旅游一手牽著農民，一手牽著市民；一手托著農村，一手托著城市；一肩挑著一產，一肩挑著二三產，不僅關系著農民的民生福祉，也關系著城鎮人口的生活品質，是鄉村振興的重要突破口。”浙江省旅游局相關負責人表示，浙江正以歷史的情懷和現代的理念發展鄉村旅游，把鄉村旅游作為建設大景區、發展全域旅游的“增長極”。

　　風情小鎮 構建發展平臺

　　西塘的瀲滟波光，流淌著江南水鄉的溫情婉約；廿八都的白墻黛瓦，訴說著千年古鎮的歲月滄桑；石塘鎮的石頭房子、漁民畫，勾勒出既傳統又富有現代氣息的漁家生活……在浙江，許多被時光遺忘的小城鎮如繁星般散落于綠水青山之間，他們是浙江旅游的“掌上寶”，亦是八方游客的“心頭愛”。

　　2016年12月，國務院印發的《“十三五”旅游業發展規劃》提出推動“旅游+城鎮化”。去年年底，浙江正式發布了《浙江省旅游風情小鎮創建工作實施辦法》，明確提出通過5年左右時間，在全省建制的鄉、鎮、街道中驗收、命名大約100個民俗民風淳厚、生態環境優美、旅游業態豐富的省級旅游風情小鎮。

　　截至目前，浙江省已經發布了首批21家省級旅游風情小鎮創建名單和115家省級旅游風情小鎮培育創建名單。作為鄉村旅游“十三五”時期優先發展的重點區域，風情小鎮將最終建成3A級以上旅游景區，成為旅游產品多樣、旅游效益突出、產業融合共贏的新樣板。

　　蘭溪諸葛八卦村是國家非物質文化遺產保護地，按照八卦陣設計布局。“諸葛古村的原貌和歷史是我們鎮的風情所在。”諸葛鎮黨委副書記陳麗娜表示，以諸葛文化為核心，逐步引入諸葛文化創意休閑娛樂與購物消費業態，打造諸葛人文休閑街，推進品質主題民宿建設，是諸葛鎮旅游風情小鎮創建工作的重要任務之一。諸葛鎮還將結合現代游客的新需求，提供多元化的新風情。

　　在嵊泗五龍鄉，可放舟碧波萬頃的大海，與自然親密接觸；可上島礁拾貝，撿拾久違童真，可碧海垂釣，釣起快樂心情……這里是“漁家樂”特色休閑旅游項目的最早興起地之一，五龍鄉田岙村也是國家級休閑漁業示范基地。通過挖掘和保護漁村文化，展示漁家風情，五龍鄉已經成為嵊泗重點旅游鄉。

　　身澤溫潤的泉水，目可接青山巍巍，思可載萬事悠悠，情可蘊人間萬物……在寧海深甽鎮，以“泉心泉意 鄉約鄉愁”為主題的第十屆“十月半”暨“泉心泉意”鄉愁文化節成為都市人體驗溫泉、尋覓鄉愁的寄托。通過挖掘和延續山水之秀、文化之美、旅游之趣、戶外之樂，“溫泉+鄉愁”成為深甽鎮的旅游名片，深甽也成功入選第二批浙江省旅游風情小鎮培育創建名單。

　　“通過規劃保護、風情體驗、人居環境、公共服務、綜合保障等旅游功能的打造和完善，旅游風情小鎮打造了浙江省鄉村旅游發展新平臺，為鄉村旅游擴面提質注入源源不斷的動力。”浙江省旅游局相關負責人表示。與此同時，圍繞產業、旅游、文化、社區“四位一體”和生產、生活、生態“三生融合”，浙江省全面啟動了特色小鎮建設，其中旅游產業類特色小鎮將按照國家5A級景區標準打造，創成國家4A級景區。

　　目前，全省已有14個特色小鎮建成3A級以上旅游景區，12個通過4A級旅游景區資源評估。

　　特色民宿 激發鄉村活力

　　遠處是青山隱隱，近處是綠水迢迢，走進富春江畔的“蘆茨土屋”，山水環抱著一幢三層樓的房子，院子中草木芬芳，餐廳布置精雅，更難得的是食材均源自于這片水土：水自山上來，魚自溪里抓，菜是農家種，有著天然的野趣和原生態。

　　“‘蘆茨土屋’不僅僅是個民宿，我們的愿景是致力于給城市人和朋友們提供一個干凈的空氣、潔凈的食物、沒有霧霾的鄉村生活。民宿是其中一個入口。”回鄉建造“蘆茨土屋”的投資者說，他們又投資1000余萬元，建立起了10個規模大小不同的“部落營地”——營地式民宿群“石舍香樟”。

　　目前，桐廬蘆茨村不僅推出了景觀特色型、古村落文化體驗型、鄉野田園型、農業特色型等不同風格的民宿，還著力推動普通農家樂向中高端民宿轉化。蘆茨村民宿經濟的迅猛發展，解決了全村上千人的就業問題，經營戶年均收入40萬元以上，成為桐廬發展鄉村民宿經濟的創新樣板。

　　作為鄉村旅游的新業態，民宿已經成為農民增收致富的新渠道。區別于傳統的飯店旅館，不以奢華取勝，民宿所提供的是能讓人體驗當地風情、感受民宿主人的熱情與服務并有別于城市的生活方式。

　　在浙江，通過連續四年開展評選“十佳民宿”，助推了浙江民宿品牌的打造。以德清三九塢、法國山居等為代表的“洋家樂”基地，以余杭琵琶灣、南潯荻港、舟山白沙島等為代表的休閑漁業基地等，以及名聲在外的“裸心”系列、“隱居”系列等，呈現出模式多元、類型多樣、經營多檔等特點。

　　同時，浙江發布了一系列的政策法規，促進民宿經濟規范化。2016年頒布實施的《浙江省旅游條例》第三十一條明確賦予了民宿的合法身份，破解了“民宿一直行走在法律邊緣”的尷尬局面。同年，省政府辦公廳出臺了《關于確定民宿范圍和條件的指導意見》，省公安廳下發了《浙江省民宿（農家樂）治安消防管理暫行規定》，為民宿業規范發展提供了政策依據。

　　理想的民宿所提供的是“有溫度的住宿”和“有靈魂的生活”，這正是鄉村旅游的魅力所在。

　　通過旅游風情小鎮、特色小鎮等新平臺的打造，民宿等新業態、新經濟的涌現，廣袤的浙江鄉村正成為創業創新的熱土，其背后是生態、文化、產業全方位的復興。