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      央廣網(wǎng)

      農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 農(nóng)村電商想突圍需靠品牌和質(zhì)量

      2017-05-26 11:28:00來(lái)源:央廣網(wǎng)

        央廣網(wǎng)北京5月26日消息(記者郭翔宇 劉瑜穎 陽(yáng)江臺(tái)林進(jìn)鴻)據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道,繼國(guó)家扶貧辦、農(nóng)業(yè)部等16個(gè)部門(mén)去年確定將電商納入精準(zhǔn)扶貧工作體系之后,財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦日前再次聯(lián)合發(fā)文,決定今年繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作,在全國(guó)培育一批能夠發(fā)揮典型帶動(dòng)作用的示范縣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,從中央到地方,至少有累計(jì)超過(guò)100個(gè)文件涉及推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

        在政策的大力扶持下,農(nóng)村電商爆發(fā)式發(fā)展,山里種的、田里長(zhǎng)的、海里養(yǎng)的……紛紛接入“互聯(lián)網(wǎng)+”快車(chē)道。可發(fā)展到今天,農(nóng)村電商也碰到了諸多瓶頸,例如:農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難,供應(yīng)鏈體系尚不成熟等,仍然很大程度上制約著農(nóng)村電商形成燎原之勢(shì)。

        如何避免農(nóng)村電商出現(xiàn)“叫好不賣(mài)座”的情況,廣東省陽(yáng)江市出產(chǎn)的紅薯、鴨蛋在網(wǎng)上銷(xiāo)路都不錯(cuò),他們的經(jīng)驗(yàn)有兩條:品牌和質(zhì)量。

        在廣東省陽(yáng)江市陽(yáng)東區(qū)大溝鎮(zhèn)新梨村,順風(fēng)農(nóng)副產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社社長(zhǎng)茹嘉勵(lì)熱情地端出了一大盤(pán)的紅薯,讓大伙一定要好好嘗嘗。他自豪地說(shuō),這些就是合作社最著名的、也是他們電商平臺(tái)的主打產(chǎn)品——錦栗薯。目前,種植錦栗薯的面積已發(fā)展到2000多畝。茹嘉勵(lì)說(shuō)他希望搭上“農(nóng)村電商”的快車(chē),把村里的錦栗薯、甜玉米等農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó),甚至全世界。

        茹嘉勵(lì):大銷(xiāo)路決定大生產(chǎn),現(xiàn)在我們要通過(guò)電商為錦栗薯的大發(fā)展創(chuàng)造條件。只有大流通才能大生產(chǎn),通過(guò)大規(guī)模種植可以帶動(dòng)很多農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)致富。

        茹嘉勵(lì)認(rèn)為,不管線上還是線下,要想農(nóng)產(chǎn)品暢銷(xiāo),就得打響自己的品牌,抓好質(zhì)量。在茹嘉勵(lì)描繪錦栗薯種植的藍(lán)圖里,合作社、示范農(nóng)場(chǎng)要率先做好示范,帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)在種植、收獲、銷(xiāo)售的流程中實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化。而在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的每一條錦栗薯都要帶有“身份證”。

        茹嘉勵(lì):電商的銷(xiāo)路范圍很廣,更重要的是要讓別人知道產(chǎn)品的質(zhì)量、來(lái)源、無(wú)公害。特別是通過(guò)電商銷(xiāo)往外地的,一定要有質(zhì)量的保證。通過(guò)自己的示范農(nóng)場(chǎng),把好質(zhì)量關(guān),凡是賣(mài)給電商的產(chǎn)品都和農(nóng)戶(hù)說(shuō)清楚,都帶身份證。比如這批番薯是張三的,以后張三就要全程負(fù)責(zé),這樣產(chǎn)品就很明確。如果千家萬(wàn)戶(hù)都收,產(chǎn)量得到了保證。

        同樣,在陽(yáng)江市陽(yáng)西縣程村鎮(zhèn)的一些養(yǎng)殖戶(hù)通過(guò)與電商企業(yè)的合作,把他們的紅心蛋變成了品牌蛋。在程村鎮(zhèn)濠光村邊海蛋鴨養(yǎng)殖場(chǎng),記者看到,在這大片的灘涂和紅樹(shù)林中,散養(yǎng)著不少的蛋鴨,一些鴨子正在灘涂上找東西吃,而一些則躲在紅樹(shù)林里休息。養(yǎng)殖戶(hù)柯德康告訴記者,這小海灣是養(yǎng)鴨的最佳場(chǎng)地。他現(xiàn)在養(yǎng)有鴨子3000多只,一天收獲鴨蛋就有2000多枚。由于鴨子的主食是小魚(yú)小蝦,鴨蛋味道十分鮮美。現(xiàn)在他與電子商務(wù)公司進(jìn)行合作,鴨蛋不愁銷(xiāo)路,個(gè)人年收入有近20萬(wàn)元。

        柯德康:現(xiàn)在“漁哥”在我們這里搞農(nóng)村電商都不怕沒(méi)有銷(xiāo)路了,一年在這里20多萬(wàn)個(gè)鴨蛋都可以賣(mài)得掉。

        柯德康口中的“漁哥”,正是他所合作的漁哥電子商務(wù)有限公司的總經(jīng)理高國(guó)耀。高國(guó)耀介紹,說(shuō)起陽(yáng)西縣程村鎮(zhèn),多數(shù)人想到的是魚(yú)類(lèi)水產(chǎn)品,卻很少有人記得這里的紅心海鴨蛋。其實(shí),咸鴨蛋也是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn),紅心咸鴨蛋不僅口感好,而且營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,他很看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)。因此,他建立“漁哥”的品牌,并與程村鎮(zhèn)的一些蛋鴨養(yǎng)殖戶(hù)達(dá)成了協(xié)議,通過(guò)農(nóng)村電商,把程村鎮(zhèn)的紅心咸鴨蛋銷(xiāo)往各地:

        高國(guó)耀:我平時(shí)的產(chǎn)品是在各大商城和平臺(tái),包括京東,一些微商城等都在賣(mài)我們的產(chǎn)品。另外我們自己也建立平臺(tái)。量做上來(lái),才能帶動(dòng)更多農(nóng)戶(hù)致富,讓農(nóng)戶(hù)賺錢(qián),我們才能賺錢(qián),量才能上得去。

        高國(guó)耀還是陽(yáng)江市電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),據(jù)他描述,目前農(nóng)村電商在當(dāng)?shù)剡處于剛剛起步階段,做農(nóng)村電商的企業(yè)還很少。

        其中,廣東粵森生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司是陽(yáng)江市最先“觸電”的農(nóng)業(yè)企業(yè)之一。目前公司自營(yíng)牛大力種植面積已達(dá)1800多畝,據(jù)了解,牛大力是廣東省特色南藥之一。公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,粵森公司從2015年底開(kāi)始加入電子商務(wù)平臺(tái),培育新的銷(xiāo)售渠道。粵森公司銷(xiāo)售總監(jiān)梁志軍說(shuō),對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)做電商的關(guān)鍵在于產(chǎn)品品牌和質(zhì)量。

        梁志軍:做電商真是一個(gè)啃骨頭的東西,包括前期市場(chǎng)調(diào)研,包括網(wǎng)站建設(shè),包括頁(yè)面設(shè)計(jì),包括產(chǎn)品儲(chǔ)藏,包括跟物流公司談判各種的細(xì)節(jié)都很多,但這些都不算問(wèn)題。問(wèn)題在于我們要研發(fā)出更好的產(chǎn)品,進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。

        對(duì)農(nóng)戶(hù)、合作社還是農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō),農(nóng)村電商的前景都很廣闊,陽(yáng)江市電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高國(guó)耀說(shuō),下一步,將會(huì)重點(diǎn)推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展,讓更多的農(nóng)副產(chǎn)品搭上電子商務(wù)的“快車(chē)”。

        高國(guó)耀:農(nóng)村電商這塊的前途是很大的,空間很大。而且我們有很多的農(nóng)產(chǎn)品,很好的產(chǎn)品,都需要我們?nèi)ネ茝V,我們要推出去。

      編輯: 孔明

      農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 農(nóng)村電商想突圍需靠品牌和質(zhì)量

      如何避免農(nóng)村電商出現(xiàn)“叫好不賣(mài)座”的情況,廣東省陽(yáng)江市出產(chǎn)的紅薯、鴨蛋在網(wǎng)上銷(xiāo)路都不錯(cuò),他們經(jīng)驗(yàn)有兩條:品牌和質(zhì)量。

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