云南重拳整治旅游市場(chǎng)亂象，效果最顯著的就是取消了一大批過(guò)去所謂的定點(diǎn)購(gòu)物店，從根子上打掉了禍害云南旅游生態(tài)的病源，也斬?cái)嗔碎L(zhǎng)期盤(pán)踞在云南旅游市場(chǎng)上的桌下交易利益輸送鏈條。

　　游客到云南可以買(mǎi)什么？去哪兒買(mǎi)？北京游客耿爽說(shuō)，來(lái)云南除了想體驗(yàn)民族風(fēng)情外，更希望尋找到讓人眼前一亮的具有鮮明云南元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不是粗制濫造、低品質(zhì)重復(fù)、“爛大街”的旅游商品。最近7年來(lái)，耿先生每年都會(huì)和家人來(lái)云南旅行，他說(shuō)，從香格里拉到西雙版納，從麗江古城到元陽(yáng)梯田都充斥著來(lái)自義烏的小商品和辨不清真假的翡翠玉石，既不敢買(mǎi)，也不愿買(mǎi)，購(gòu)物品質(zhì)沒(méi)有保障。

　　“云南其實(shí)有很多好東西，這些物品承載著云南文化的‘魂魄’�！贝罄砉懦悄祥T(mén)通道里的文玩店鋪老板段永祥說(shuō)，門(mén)洞里“唱對(duì)臺(tái)戲”的4家店鋪是一個(gè)整體，店里經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和包裝的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引著南來(lái)北往的客人：瓦貓玩具、扎染包包、鮮花制成的化妝品……店里不再是千篇一律的“義烏造”旅游商品，而是用云南元素創(chuàng)新打造的特色產(chǎn)品，“講述本地文化”是這些產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)。

　　段永祥介紹，在云南重拳整治旅游市場(chǎng)和游客“用腳”選擇的變革下，云南文旅產(chǎn)品要去偽存真，突出本地化、實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化才能持續(xù)發(fā)展。而香港游客李艾倫說(shuō)，目前云南多地旅游商品的創(chuàng)新度和精致度不夠，甚至顯得過(guò)于粗糙，旅游商品應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化，讓外地游客“喜愛(ài)購(gòu)物”，體驗(yàn)到高品質(zhì)的“云南味道”。

　　創(chuàng)新賦能喚醒云南多樣性資源

　　“云南不缺好物，缺的是敢于創(chuàng)新的勇氣和善于開(kāi)發(fā)的決心。”省委黨校（云南行政學(xué)院）副院長(zhǎng)歐黎明說(shuō)，以前步入云南的景區(qū)景點(diǎn)，所逛之處滿是“打折”的銀器和玉石、“促銷(xiāo)”的茶葉，還有“土里土氣”的云南特產(chǎn)，“旅游商品高度雷同，做工粗糙、包裝滯后、沒(méi)有區(qū)域特色，這樣很難賣(mài)出好價(jià)。”

　　許多云南旅游從業(yè)者認(rèn)為，云南以往的旅游商品可以說(shuō)是“多而不精、粗糙而守舊”。

　　云南省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁兵說(shuō)：“游客的需求已經(jīng)改變，他們希望帶走云南高品質(zhì)且特色鮮明、值得購(gòu)買(mǎi)的商品，這恰恰說(shuō)明云南的多元民族文化和地方特色很受歡迎，在旅游商品方面存在巨大的開(kāi)發(fā)潛能�！�

　　金銀器物、木雕紅木、建水紫陶、翡翠玉雕、民族服飾布料……有著豐富自然資源和民族文化資源的云南，為發(fā)展民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)提供了沃土。近10年來(lái)，云南在文化產(chǎn)業(yè)的打造中，創(chuàng)造性地確立了“金木土石布”五位一體的云南特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2019年云南文化產(chǎn)業(yè)增加值近700億元，在全國(guó)排名第17位，在西部12個(gè)�。▍^(qū)、市）中排名第3位。經(jīng)測(cè)算，云南特色文化系列產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)1400億元。初具規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)，為打造云南旅游購(gòu)物新生態(tài)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

　　在麗江，“花miao”作為新派鮮花餅的開(kāi)發(fā)商之一，通過(guò)人格化的IP形象，傳遞文化認(rèn)同的理念，讓傳統(tǒng)產(chǎn)品講起了品牌故事；在大理，“怒發(fā)沖冠”的云南瓦貓被賦予不同的造型和擬人化個(gè)性，變身“呆萌”寵物，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出實(shí)用性強(qiáng)的瓦貓茶葉罐、香爐、吊墜等商品，備受游客喜歡；在普洱，傳統(tǒng)的普洱茶餅做成唱片的樣式，有著新潮的包裝、創(chuàng)意的樣式，還加入了電子芯片，手機(jī)掃碼既能追溯茶葉源頭，又能收聽(tīng)少數(shù)民族音樂(lè)，“文藝”氣息十足……

　　“傳統(tǒng)產(chǎn)品不是不好，但可能存在局限性，不能滿足消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化審美需求�！睆氖聜鹘y(tǒng)扎染技藝多年的大理璞真白族染坊創(chuàng)始人段銀開(kāi)認(rèn)為，產(chǎn)品要走出去，就要進(jìn)行升級(jí)，眼界和思路就要打開(kāi)。她在傳統(tǒng)扎染技藝的基礎(chǔ)上，不斷挖掘、深度創(chuàng)新，找出80余種針?lè)ê驮�法，開(kāi)發(fā)了280余種結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)需求的扎染產(chǎn)品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　“新穎的內(nèi)容和設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的想法，都會(huì)為傳統(tǒng)白族扎染傳承和走出去注入新的生命力，關(guān)鍵是做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。”段銀開(kāi)說(shuō)。

　　著眼全鏈條打響云南好物品牌

　　云南財(cái)經(jīng)大學(xué)民族文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)趙曉紅認(rèn)為，一件好的旅游伴手禮，應(yīng)具備深刻的思想內(nèi)涵、新穎的表現(xiàn)形式、獨(dú)特的技術(shù)語(yǔ)言、合理的價(jià)格定位等要素。目前，云南旅游商品供銷(xiāo)體系存在著一些問(wèn)題：一是文化內(nèi)涵挖掘不夠深入；二是缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)需要的內(nèi)容創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新；三是銷(xiāo)售渠道單一，主要為景區(qū)街區(qū)；四是特色文化產(chǎn)品缺乏規(guī)�；�生產(chǎn)，大都是前店后廠，小散弱的現(xiàn)象明顯。

　　“商品從來(lái)都不是獨(dú)立存在的。有了產(chǎn)品創(chuàng)新的意識(shí)，還需要建立起一條文、商、旅融合的商品供應(yīng)渠道，解決從供應(yīng)端到需求端的全部創(chuàng)新和升級(jí)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建�！崩ッ鹘鸲ι绞按鋰�(guó)際民藝園區(qū)負(fù)責(zé)人陳璐表示，云南旅游需要構(gòu)建一個(gè)全新的旅游商品供銷(xiāo)體系。

　　“云南要做旅游商品的聚集地，更要做優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)源地。”陳璐說(shuō)，光有物產(chǎn)資源還不夠，如何吸引社會(huì)資本和投資者進(jìn)入才是核心，如何從供給端“把控”產(chǎn)品品質(zhì)，如何產(chǎn)出符合需求端的商品，這些才是云南旅游從業(yè)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。

　　在昆明拾翠國(guó)際民藝園區(qū)，個(gè)舊斑錫、劍川木雕、大理扎染、騰沖竹編等數(shù)十種非遺項(xiàng)目和手工藝企業(yè)在這里匯集，畢業(yè)于眾多高校的設(shè)計(jì)和研發(fā)人才在這里匯聚，旅游商品在這里實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作到銷(xiāo)售的完整生產(chǎn)閉環(huán)，一件件消費(fèi)者耳熟能詳?shù)脑颇咸厣�工藝品在這里“孵化”，被賦予“新活力”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2020年全省唯一上榜國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的建水紫陶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，繼2019年產(chǎn)值達(dá)34億元后，也遇到了巨大的瓶頸。由于缺乏資本的進(jìn)入，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)還是呈現(xiàn)小散弱的狀態(tài)，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的投資者，就引不進(jìn)人才，內(nèi)容創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新缺乏，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的愿望就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。“建水紫陶的器型大多模仿景德鎮(zhèn)和宜興，缺乏創(chuàng)意，沒(méi)有制定出標(biāo)準(zhǔn)。”云南省美術(shù)家協(xié)會(huì)主席、著名畫(huà)家羅江說(shuō)。

　　省委宣傳部與省文旅廳相關(guān)人士介紹，近年來(lái)，云南堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，推動(dòng)全省傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，圍繞創(chuàng)意、生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，從多方面著力，打造云南旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈：

　　——?jiǎng)?chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地，推動(dòng)旅游商品產(chǎn)業(yè)資源整合。創(chuàng)建劍川木雕、瑞麗翡翠、建水紫陶、鶴慶銀器等一批具有較強(qiáng)整合積聚能力和孵化功能的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，推動(dòng)以“金木土石布”為代表的旅游商品產(chǎn)業(yè)要素積聚發(fā)展。依托我省豐富的非遺代表性項(xiàng)目、博物館（紀(jì)念館）和文物保護(hù)單位，推動(dòng)文物、非遺資源活化利用和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，建設(shè)一批集文物展示、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售于一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范基地。

　　——培育重點(diǎn)企業(yè)，激勵(lì)市場(chǎng)主體，整合小散弱的文化企業(yè)。通過(guò)金融、人才的要素聚集，通過(guò)國(guó)有文化企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)的合作，整合文化產(chǎn)業(yè)要素，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品向現(xiàn)代旅游商品的過(guò)渡，打造一批規(guī)模以上文化企業(yè)。

　　——打造品牌，發(fā)揮示范引領(lǐng)效應(yīng)。通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)，建立云南旅游商品品牌認(rèn)證和發(fā)布機(jī)制，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　——構(gòu)建旅游商品線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣，推動(dòng)云南旅游商品全方位拓展銷(xiāo)售渠道，通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售、線下體驗(yàn)，引入現(xiàn)代零售業(yè)購(gòu)物模式，讓一大批質(zhì)優(yōu)價(jià)好的文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游商品市場(chǎng)，形成良幣驅(qū)逐劣幣的全新格局。

　　——培養(yǎng)人才，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)和工業(yè)設(shè)計(jì)的教育體系，讓一大批年輕創(chuàng)業(yè)者在設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到系統(tǒng)的培育，為文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新做好人才鋪墊。

　　走進(jìn)云南，你會(huì)遇見(jiàn)“能唱歌”的普洱茶、神秘的咖啡盲盒、時(shí)尚感強(qiáng)的非遺飾品……原有商品升級(jí)、新品好物拓展，“一流資源”正在轉(zhuǎn)化為“一流產(chǎn)品”，形成“一流產(chǎn)業(yè)”，樹(shù)立“一流品牌”。

　　但是，云南以“金木土石布”為代表的文化產(chǎn)品在推廣上還存在“硬傷”，外地游客不知道去哪里可以買(mǎi)到高品質(zhì)的云南文創(chuàng)產(chǎn)品，“金木土石布”的產(chǎn)業(yè)鏈并未全面成型，市場(chǎng)的“最后一公里”還未打通。昆明市文化和旅游局黨委書(shū)記楊明俊坦言，高端旅行團(tuán)隊(duì)空有購(gòu)物欲望卻無(wú)從下手的狀況未得到根本解決。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，打響“云南同款”好物品牌是一條很長(zhǎng)的路，云南已經(jīng)在路上。打造“金融+設(shè)計(jì)生產(chǎn)者+銷(xiāo)售終端”為一體的平臺(tái)，讓社會(huì)資本和設(shè)計(jì)生產(chǎn)人才、銷(xiāo)售者有機(jī)融合，將成為推動(dòng)這條路從“二級(jí)路”升級(jí)到“高速公路”的關(guān)鍵一步、高效一招。（記者 羅蓉嬋 龍彥 趙崗 畢芃）