消費者對寵物經濟的關注和投入，正在以驚人的速度提升。而在京東618日前發出的一連串數字背后，也讓這個數千億的藍海市場再次成為焦點。
6月1日，京東618開門紅，開場僅8小時，京東寵物品類成交額就超過去年全天；也是在這一天，寵物醫療保健品類成交額同比增長超100%，寵物腸胃調理產品成交額同比增長5.3倍，強化免疫力相關產品成交額同比增長6.1倍。
從寵物食品、玩具等日常用品，再到寵物醫療等多元化服務，一個完整的寵物經濟和生態，正在迎來一場超越以往的大爆發。
寵物市場到底有多大？
據《2020年中國寵物行業報告》，當前中國城鎮貓、狗寵規模超6000萬只。寵物飼養交易、寵物商品、寵物服務構成寵物行業完整產業鏈。而由京東與第三方研究機構艾瑞咨詢共同發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年寵物經濟規模已將近3000億元。
天眼查統計數據顯示，目前注冊工商信息中主營業務與寵物相關的公司有29000余家，其中近20000家成立于2017年之后，而寵物行業相關企業數量仍在不斷增長中，僅在2019年注冊的就有2800余家，大部分的經營業務中都包括寵物用品的網上銷售，寵物電商正在快速崛起。
從寵物食品的推陳出新節奏來講，行業已經從一年推一款新品到半年、三個月推新品，除常規性寵物糧食以外，不少寵物食品公司如皇家開發出了適合寵物醫療場景的專業處方糧等細分賽道產品。
盡管行業快速發展，但我國寵物市場仍有很大增長空間。以單只寵物年消費數據看，我國犬類寵物年均消費僅為5580元，而在美國，這一數字已超過1500美元（約合10307人民幣）。
寵物的賽道遠不只這一條，寵物健康、寵物醫療、寵物智能化用品都在多面開花。據寵業家2018年統計,中國擁有超過17000家寵物醫院，客單價從幾百到上萬不等。而另一組數據來自剛剛過去的6月1日，京東618開門紅僅15分鐘，寵物智能用品成交額同比增長30倍，寵物零食成交額同比增長28倍。消費者也更加愿意為愛寵買單，進而展現了強勁的購買力。
新潛力 新戰略 新未來
養一只寵物，需要多少錢？日常食物、營養保健品、玩具才是養寵的大頭，過去把家里剩飯給狗吃的粗放式養寵方式已經過時，寵物商品也需要專門購買，而相比實體寵物店，電商渠道以其便利性和價格優勢，成為更多消費者的選擇。
以京東為代表的企業，在寵物市場正發揮越來越重要的作用。一方面，依托于多元化的產品，京東能夠滿足消費者對寵物全生命周期、一站式購買的消費需求；另一方面，對于品牌方來說，京東可以為他們提供消費數據，進而將消費者意見反饋到生產端，幫助品牌方推出更符合消費需求的產品。
早在2010年，京東寵物品類創建，并建立了第一家第三方店鋪。從那時算起，京東對寵物行業的布局已有十余年的時間，目前，眾多國際寵物大牌通過京東寵物觸達到了中國消費者，更有越來越多的國內寵物品牌借此入局，取得創新發展。
2021年，京東更是全方位深化布局寵物經濟，一方面深入產業源頭，進行了寵物食品、寵物玩具、寵物出行、寵物醫療健康等方面的業務拓展，另一方面進行了寵物服務，包括寄養服務、賽事活動、洗護服務、醫療服務的場景，致力于打造寵物生活全場景。
近期，京東寵物圍繞“安心養寵”推出多項服務升級舉措，同時宣布打造線上線下一體化、覆蓋范圍更廣泛的超級品牌網絡，未來一年內，京東寵物將孵化超50個第一梯隊新品牌。
在全渠道方面，京東也通過供應鏈能力為線下門店提供B2B的服務，提升效率和盈利能力，并利用線上O2O的能力，為用戶提供同城零售服務，增強用戶粘性。
“陪伴”經濟正在進化
在線上交易變得更加日常后，商品的大量供應和營銷的滲透讓消費者養寵更細膩。
數據顯示，小保鮮食品成為寵物主新消費需求，小封袋組合裝快速增長，經濟型組合口味多樣、功效、組合是“鏟屎官”買寵物糧的新需求。寵物糧中，保健類營養成分也頗受歡迎，如微量元素、卵磷脂、益生菌等保健類營養成分增勢迅猛。
在寵物智能化設備方面，寵物主的智能消費需求從解放雙手開始，進階到智能呵護、智能陪伴，寵主最愛買智能喂水、智能喂食設備，貓寵主更愛購置智能清潔設備及玩具，犬寵主更愛買智能凈味、定位、止吠設備。
同時寵物主對寵物的健康、清潔等需求也在不斷上升。針對“寵物看病難、看病貴”這一痛點，京東寵物還宣布將重點布局寵物健康領域，為寵物打造全生命周期健康呵護。
針對這些細化的需求，不僅是廠商需要推陳出新，更需要電商個性化的營銷方案，以及將消費者需求反饋給廠商進行C2M定制。
京東的消費人群更加注重高品質的生活，他們對養寵這件事也更加精細化。通過大數據分析，京東也會告訴品牌方，什么樣的新品是被市場需要的，同時通過供應鏈的優勢，落地新產品概念到設計實物，柔性生產，以銷定產。
隨著寵物主對進口寵食、寵物醫療保健、智能用品的需求快速提升，“智能養寵”、“健康養寵”成為養寵人群選品關鍵詞，也再度證明“萌寵經濟”無限潛力。
