5月12日,阿里巴巴5年2000億美元進口戰(zhàn)略又推新舉措,天貓國際聯(lián)合上海200多家服務商共同成立“數(shù)字化首店孵化中心”,加速海外品牌入華。
據(jù)介紹,上!皵(shù)字化首店孵化中心”將為首次入華的海外品牌,高效精準地匹配服務商,提升開店入駐效率,確保30天快速開店;為海外品牌制定整體運營計劃,實現(xiàn)90天內(nèi)運營能力升級。
值得關注的是,孵化中心新啟動了LBS(Location Based Services)垂直孵化項目,根據(jù)海外品牌代理商、經(jīng)銷商的區(qū)域特性,通過內(nèi)容營銷、直播、數(shù)據(jù)ISV等垂直化服務,幫助首次入華海外品牌“從0到1”的成長。LBS垂直孵化項目會從上海、杭州、北京等地逐步輻射全國。
“作為國內(nèi)進口消費第一城,上海擁有最多的海外品牌中國總部、進口服務商。進口品牌以美妝、時尚、母嬰類最多。”天貓國際商家策略中心總監(jiān)江帆表示,未來一年,超過3成的“數(shù)字化首店”將落戶上海。
天貓國際服務商
今年4月,天貓國際宣布2020年將加速海外品牌入駐,孵化1000家海外品牌的“數(shù)字化首店”,全力推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰(zhàn)略。大幅度簡化品牌入駐流程,提升審核、入駐、備案效率。特設專職團隊為商家提供一對一的中英文入駐服務,并上線自助入駐系統(tǒng),保障品牌入駐,商家開店一次跑通。
數(shù)字化與首店經(jīng)濟正在催生“數(shù)字化首店”,為“首店經(jīng)濟”注入新的活力。越來越多的海外品牌率先在天貓國際開設“數(shù)字化首店”,發(fā)展壯大后將“實體首店”落戶上海。這些海外品牌通過數(shù)字化的方式融入城市實體經(jīng)濟,已成為新消費領域的一大亮點。
此前在上海引發(fā)消費熱潮的Costco中國大陸首店、德國連鎖超市ALDI(奧樂齊)首店,都是先在天貓國際開設“數(shù)字化首店”,通過數(shù)字化方式更好地了解中國消費者后,在線下開出實體首店。
Costco線下首店上海開業(yè)
天貓國際“數(shù)字化首店”效應也在美妝行業(yè)爆發(fā)。醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野醫(yī)生(Dr.Ci:Labo)、AHC等美妝品牌通過天貓國際拓展中國市場后,分別被資生堂、高露潔、強生、聯(lián)合利華等大型快消品集團收入麾下。
作為海外品牌進入中國市場的首選平臺,天貓國際不斷加速推進阿里巴巴5年2000億美元進口戰(zhàn)略。截至目前,共有全球92個國家和地區(qū)的25000多個海外品牌入駐天貓國際,覆蓋了5100多個品類,其中8成以上品牌首次入華。