自《舌尖上的中國2》18日央視播放的同時，作為獨家合作體驗平臺，天貓食品同步上線了100多款食材，1小時200萬人在手機天貓上邊看邊買，而整個周末累計540余萬人登陸天貓食品舌尖2合作頁面，幫助消費者實現了邊看邊買。

　　根據天貓食品公布的數據顯示：第一集結束的周末，累計540多萬人次登陸了天貓食品的《舌尖上的中國》獨家合作頁面。而大部分的吃貨們往往是一遍盯著電視機，一邊掏出手機“按圖索驥”，瘋狂下單。網友在活動頁面上紛紛評論，“自己是自己是一邊流著眼淚，一邊流著口水，一邊下著單來過周末的。”

　　據悉，作為《舌尖上的中國》第二季的獨家整合平臺，天貓食品上周五晚9點同步上線了100多種食材，全是第一集《腳步》中拍攝到的食材。這些獨家食材中最為著名的要數西藏林芝地區的蜂蜜及雷山魚醬。前者是天貓食品提前獲得舌尖2劇組的拍攝筆記，特意聯系商家實地考察拿出的正品，后者是天貓食品商家連夜趕往貴州雷山，和當地一位70多歲的專業做了30多年魚醬的老廠買斷了所有存貨，提供給看舌尖2看得口水直流的天貓用戶們。

　　天貓食品方面透露，雷山魚醬，上線僅僅半天，1000份就被售罄，大批手慢的吃貨只能苦等8月的新醬。除此之外，截止本周一上午，四川臘肉累計賣出1萬份，西藏林芝地區的蜂蜜被賣出3400瓶，大米賣了1.2萬斤。絕密食譜四川豆花飯中的油潑辣子和花生碎也成了銷售熱點。

　　了解到，為了趕上舌尖2的紅利，一些電商平臺也開始打舌尖2的擦邊球。對此，央視舌尖2發布公告稱，眾多打著舌尖2旗號的電商平臺均為侵權行為，將被起訴。目前，舌尖2唯一指定合作伙伴只有天貓。