11月10日，2019天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”）在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，并在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步直播。來自世界各地的86組明星，帶來了一場國際水準(zhǔn)的表演，4小時的極致狂歡和深度共情，再造雙11零點(diǎn)前的“新國民記憶”。
本屆貓晚覆蓋全球，有超200個國家和地區(qū)通過優(yōu)酷APP觀看直播。2019貓晚首次加入公益環(huán)節(jié)，41位藝人組成史上最豪華明星陣容，助力公益脫貧。共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨，網(wǎng)友在淘寶直播間點(diǎn)贊1億次。
天神級舞美驚艷全場，貓晚帶來新造型、新節(jié)目、新表達(dá)
本屆貓晚是首臺融合了移動舞臺和大型人陣的國內(nèi)晚會。47個六棱柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態(tài)，配合LED地屏和500位舞者構(gòu)成的人陣，大大突破了觀眾對室內(nèi)晚會的想象。
（騰格爾唱《High歌》。）
晚會充滿新造型、新節(jié)目、新表達(dá)。易烊千璽唱《Fall》，復(fù)古大框眼鏡的雅痞造型引尖叫；騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員，編排得如百老匯歌舞般絢爛；華晨宇以新發(fā)型登場；韓紅首次以說唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，帶來《我不是你們說的AKA憨肥》，令觀眾大呼“Real”；郎朗吉娜夫婦還與好友李宇春一起，帶來了他們的舞臺首秀。
“不想讓明星們重復(fù)過去的自己。”優(yōu)酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強(qiáng)此前對媒體表示。
街舞對決、版權(quán)出海，貓晚促進(jìn)全球文化交流
晚會上，泰勒·斯威夫特連唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大飽耳福。她上一次來中國還是四年前。
俄羅斯女高音歌唱家阿依達(dá)、多國“女神”團(tuán)、以色列魔術(shù)師Master Mentalist Dimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團(tuán)Los Vivancos等也一一登場，實(shí)力詮釋了貓晚一貫的“全球化”基因。東京2020奧運(yùn)會吉祥物Miraitowa 和東京2020殘奧會吉祥物Someity也受到奧運(yùn)會全球伙伴天貓之邀，來到貓晚現(xiàn)場，奉獻(xiàn)了他們的國際首秀。
（俄羅斯歌唱家阿依達(dá)與阿云嘎合唱《Halo》。）
今年的貓晚有海外藝人參與的節(jié)目超過了四成，晚會版權(quán)輸出到106個國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了除南極洲外的全覆蓋。當(dāng)晚有超過200個國家和地區(qū)的觀眾通過優(yōu)酷App觀看了直播。從文化對撞到全球播出，貓晚既構(gòu)建了各國文化交流的舞臺，也成為向世界展示當(dāng)下中國和未來中國的窗口。
縣長直播帶貨、41位明星助力脫貧，貓晚帶火21縣農(nóng)特產(chǎn)
2019貓晚成為公益脫貧新場景。晚會現(xiàn)場，易烊千璽以“脫貧行動官”的身份亮相，與秦嵐、郎朗、柳巖等41位明星“脫貧助力官”一起發(fā)起呼吁，其中6位明星還走進(jìn)晚會后臺的“2019雙11狂歡夜網(wǎng)絡(luò)版”公益脫貧直播間，與主播、當(dāng)?shù)乜h長一起直播帶貨。
（平順縣副縣長段開松做客2019貓晚網(wǎng)絡(luò)版，在直播間賣黨參。）
15位小客人的登場成了貓晚全場最暖心的環(huán)節(jié)。作為脫貧助力官的代表，韓庚、郭采潔送上禮物，讓孩子們“121套冬季校服”、“推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)”等質(zhì)樸心愿都在這個夜晚“11實(shí)現(xiàn)”。從商業(yè)、藝術(shù)的完美融合，到助力2019脫貧攻堅關(guān)鍵之年，貓晚已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一場“秀”，成長為最具社會價值的晚會IP。
領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)晚會，貓晚邁進(jìn)“互動3.0時代”
誕生于2015年的貓晚，一直是互聯(lián)網(wǎng)晚會的引領(lǐng)者，其與觀眾的互動方式也歷經(jīng)變革。
2015-2016年，觀眾用電視看貓晚，用手機(jī)游戲、網(wǎng)購，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺做交流；2017-2018年，貓晚在電視臺之外，也上線優(yōu)酷，一個APP就聚合了觀看、游戲、彈幕交流三種需求，用戶點(diǎn)擊直播頁面推薦的天貓雙11優(yōu)惠信息即可直接參與雙11；2019貓晚不僅在優(yōu)酷，還打通手淘、UC等App，實(shí)現(xiàn)了多屏、多端、雙向的互動，將互聯(lián)網(wǎng)晚會的互動形態(tài)推進(jìn)到3.0時代。
（2019貓晚跨屏游戲之“好禮對對碰”。）
今年，優(yōu)酷投入近300名產(chǎn)品技術(shù)人員，依托阿里巴巴的云計算能力為貓晚保駕護(hù)航。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷直播間63%觀看晚會的用戶參與了互動，較去年增長7%。
