江西的贛橙、盱眙的龍蝦、陽澄湖的大閘蟹……借著電商的東風，一批農特產品牌近幾年成為網紅爆款，而“農產品進城”的業務概念也倍受多方推崇。但在大好形勢背后，行業觀點卻普遍認為——生鮮農產品規模化、品牌化尚不成熟，運輸成本高；標準化生產和認證難以實現；品牌化程度低仍是橫亙在大量從業者面前的“三座大山”。“農產品上行”之路有待進一步打通。在廣東、浙江、江蘇、湖北等省份，由鄉鎮夫妻店集采、推動農特產品上行的“匯通達模式”，正在醞釀發酵，給行業帶來了新的思路，并且得到了當地政府的點贊。

　　六月末的廣東驕陽似火，匯通達廣東分公司的小趙卻在為一批蜂蜜積極奔走。蜂蜜產自韶關當地角灣村養蜂戶，產品品質純正、價格低廉，卻苦于無固定渠道而滯銷。土生土長于角灣村的小張獲知這一消息后，立即與匯通達廣州分公司負責人一道進行了一次大膽嘗試——匯通達網上商城匯掌柜APP上線“角灣村農產蜂蜜”，通過遍布全國的線上會員店體系進行粉絲定向推廣。短短24小時內首批200多斤蜂蜜售罄，并且有史以來第一次走出產地的大山丘陵面向全國。正值廣東省商務廳與廣東省扶貧辦聯合舉辦“愛心認購角灣村優質蜂蜜”項目，匯通達“短、平、快”的上行成果超過其他電商平臺3-4倍之多，也獲得當地政府點贊。

　　在匯通達覆蓋的其他省份，同樣獲得成功的農產品上行案例還包括寧夏寧中的鮮枸杞外銷全國、浙江嵊州甜美的桃形李和奉化多汁的水蜜桃熱銷300余箱……區別于行業內的“靠天收”或“賠本賺吆喝”的操作方式，匯通達的“農產品上行”顯得高效而目標明確。

　　匯通達相關人士談起上述案例時難抑自豪，“在模式上，匯通達體系內獨有的全國71000多家會員店可以說迭代農村O2O商業模式。農特產可以上行至當地會員店進行就近精準銷售，也可以通過會員店網絡向周邊乃至全國擴散，再向下銷售。這種模式的優勢在于預期的銷售達成清晰，包裝配送運營成本可控，也更能發揮鄉鎮‘關系式’銷售的優勢；在農村商業的基礎設施架設方面，匯通達也在今年正式布局鋪設農村最后一公里配送的‘微物流’項目，‘有人、有車、有運力’且對本地情況了如指掌的會員店承擔了最后一公里的配送；在技術上，互聯網運營推廣方式為農特產插上跨越地域的翅膀，‘匯掌柜’APP根據用戶的位置搜索到用戶附近的會員店，并將這些會員店的產品、動態及時推送給用戶。農特產進入這些會員店，用戶就會第一時間收到通知。”

　　電商巨頭爭先下海，逐鹿農村市場；電商新秀嶄露頭腳，成為最大的黑馬。從早期的單一“商品服務下行”到時下流行的“農產品上行”，農村電商領域已然一片紅火。而在這一片喧囂浪潮之中，獨角獸匯通達踏浪而來，憑借其“會員經”玩出了新花樣。“星星之火、可以燎原”這種自主驅動的業態疊加顯現出高于行業的競爭力，也有望在未來形成規模化和品牌化。