有人說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的寒冬即將來(lái)臨，也有人認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天才剛開(kāi)始。那么，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)究竟如何?對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，2017年的行動(dòng)關(guān)鍵詞是什么?又應(yīng)該如何把握內(nèi)容創(chuàng)業(yè)動(dòng)向，抓住風(fēng)口、尋找新的機(jī)會(huì)?

　　12月8日，在百家號(hào)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國(guó)行”上海站，百度內(nèi)容生態(tài)公關(guān)負(fù)責(zé)人凡曉芝擔(dān)任主持人，與百家號(hào)市場(chǎng)合作總監(jiān)馮瑩，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理黃波，視覺(jué)志CEO劉義寶，面包財(cái)經(jīng)總裁王樂(lè)，上海頭條聯(lián)合創(chuàng)始人王雙5位嘉賓以“2017內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的野望”為主題，針對(duì)2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)向、如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值、行動(dòng)關(guān)鍵詞、及未來(lái)發(fā)展等議題進(jìn)行了深入探討。在歲末年尾，為現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾奉上了一場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的饕餮盛宴。

　　紅利和機(jī)會(huì)依舊，IP化、人格化和原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　2016年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)異�；鸨�，大量資本進(jìn)入，投融資繁榮，與此同時(shí)，大批優(yōu)秀作者加入到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的行列。圓桌討論主持人凡曉芝提到，我們即將迎來(lái)新的一年，2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口在哪?方向在哪?機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪?是非常值得大家探討的話(huà)題。

　　劉義寶表示，IP化的新媒體是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。如今非常多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者致力打造人格化的賬號(hào)，用戶(hù)更傾向?qū)⒕哂腥烁窕瘜傩缘馁~號(hào)當(dāng)成朋友，更愿意交流互動(dòng)。在內(nèi)容與用戶(hù)關(guān)系建立的基礎(chǔ)上，由這類(lèi)賬號(hào)傳達(dá)出來(lái)的東西更容易被接受。王雙也認(rèn)為，塑造個(gè)人化的IP屬性是很重要的，“我們塑造一個(gè)‘頭條君’的形象，它可以說(shuō)是一個(gè)本地通，給用戶(hù)提供本地生活的干貨，這樣出來(lái)的內(nèi)容更有人愿意去分享，去轉(zhuǎn)發(fā)�！�

　　秉持“為價(jià)值而生”的面包財(cái)經(jīng)，2016年開(kāi)始進(jìn)入公司化運(yùn)作的內(nèi)容創(chuàng)作，打造獨(dú)立、原創(chuàng)、新銳財(cái)經(jīng)新聞，被市場(chǎng)認(rèn)為是財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域的“現(xiàn)象級(jí)”品牌。談到2017年的風(fēng)口，王樂(lè)表示，由于BAT、今日頭條、鳳凰新聞等等都在做內(nèi)容，大量有興趣、有才華的人加入到內(nèi)容生產(chǎn)的行列，專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)會(huì)從中尋找自身的市場(chǎng)價(jià)值，很多傳統(tǒng)媒體也將原有的生產(chǎn)能力用在內(nèi)容創(chuàng)作上�！八�以2017年談不上什么風(fēng)口，短視頻、VR、AR也只是內(nèi)容的體現(xiàn)形式，關(guān)鍵還是要努力提升內(nèi)容的品質(zhì)�！�

　　百家號(hào)市場(chǎng)合作總監(jiān) 馮瑩

　　作為平臺(tái)紅利的代言人，馮瑩表示，回頭看微博、微信相繼給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了兩波紅利，而百家號(hào)將是第三波，也很有可能是最后一波紅利。她強(qiáng)調(diào)，百家號(hào)不是做APP，也不是簡(jiǎn)單地給內(nèi)容做分發(fā)，而是做新的生態(tài)，用這樣的方式去扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。“現(xiàn)在來(lái)看，很多人只看到了眼前的障礙，并沒(méi)有注意到平臺(tái)后面孕育的潛能和機(jī)會(huì)點(diǎn)。所以在未來(lái)，無(wú)論是短視頻還是其他形式，只要去做內(nèi)容，一定會(huì)在平臺(tái)上得到不一樣的變現(xiàn)和發(fā)展空間。”

　　內(nèi)容變現(xiàn)最重要的驅(qū)動(dòng)力：粉絲、流量、分發(fā)價(jià)值

　　可以說(shuō)，在2017年“內(nèi)容”仍是風(fēng)口，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有更大的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值。在被問(wèn)及實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的出路，現(xiàn)場(chǎng)幾位嘉賓認(rèn)為，內(nèi)容已不再是附屬在任何產(chǎn)品上的某一功能，內(nèi)容本身就是產(chǎn)品，因此，粉絲規(guī)模、平臺(tái)流量和分發(fā)價(jià)值，都是內(nèi)容變現(xiàn)最重要的驅(qū)動(dòng)力。

　　王雙表示，“大曝光率和標(biāo)簽化推送對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很有吸引力的，拿上海頭條舉例，如果在分發(fā)上針對(duì)上海用戶(hù)去推送內(nèi)容，對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是很大的優(yōu)勢(shì)。”王樂(lè)也提到，“我們現(xiàn)在只做了11個(gè)月，像在全平臺(tái)或一個(gè)平臺(tái)一篇文章做到385萬(wàn)的流量，是單靠我們自己做不到的，希望更多與平臺(tái)合作，共同成長(zhǎng)�！�

　　上海頭條聯(lián)合創(chuàng)始人 王雙

　　此外，黃波認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面臨“更好活下去”的問(wèn)題，所以首先第一就是把內(nèi)容做好，這樣才會(huì)形成持續(xù)增長(zhǎng)的粉絲規(guī)模，第二要考慮內(nèi)容的分發(fā)，“內(nèi)容沉降的時(shí)候需要越來(lái)越細(xì)分，從我的角度來(lái)說(shuō)，希望內(nèi)容平臺(tái)能越做越好。這樣一方面我們能夠搭載的平臺(tái)更多，另外平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更會(huì)導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量的提升，幫助我們?cè)谑袌?chǎng)當(dāng)中選優(yōu)進(jìn)入�！�

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理 黃波

　　馮瑩也發(fā)表了對(duì)幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的看法。她認(rèn)為，過(guò)去成功的粉絲經(jīng)濟(jì)或電商模式，都是很重要的價(jià)值實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)力，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，找到用戶(hù)、留住用戶(hù)，以及找到市場(chǎng)對(duì)自身的認(rèn)可，都很重要。“這方面主要分幾塊，一個(gè)是流量，一個(gè)是龐大的變現(xiàn)，一個(gè)是技術(shù)。這代表什么呢?這意味著，在技術(shù)前提下，能夠?qū)⒁恍┍容^垂直化的內(nèi)容分發(fā)到大量的核心用戶(hù)人群上面，把內(nèi)容本身的價(jià)值搞活�！�

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，是2017年的行動(dòng)關(guān)鍵詞

　　今年以來(lái)，作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要關(guān)注和涉及的點(diǎn)非常多，凡曉芝提到，“除了吸引粉絲和內(nèi)容變現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)搭建、投融資等等也都是大家關(guān)注的方面�！痹诖嘶�礎(chǔ)上，大家對(duì)2017年行動(dòng)關(guān)鍵詞的探討更具實(shí)踐意義。

　　在劉義寶看來(lái)，最關(guān)鍵的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，任何一個(gè)內(nèi)容公司或媒體，離開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，都是空中樓閣�！跋裎覀兩�活化的媒體，本身是需要有光環(huán)或資源，能夠做起來(lái)基本上是靠爆款驅(qū)動(dòng)。為了能使內(nèi)容在平臺(tái)上更顯眼，我們團(tuán)隊(duì)在生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候，差不多要花2個(gè)小時(shí)去討論標(biāo)題，討論出十條以上，再在群里投票。”那些躥紅網(wǎng)絡(luò)、廣受粉絲喜愛(ài)的內(nèi)容，也是這樣產(chǎn)生的。

　　視覺(jué)志CEO 劉義寶

　　作為一個(gè)以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的自媒體，王樂(lè)認(rèn)為，2017年可以用兩個(gè)關(guān)鍵詞形容，“一個(gè)是深度一個(gè)是廣度，到今天為止，我們每天生產(chǎn)的內(nèi)容最多的時(shí)候只有兩篇，我們希望它應(yīng)該成為良性的循環(huán)，一個(gè)持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力�！�

　　面包財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人兼總裁CEO 王樂(lè)

　　而90后創(chuàng)業(yè)者王雙則表示，2017年關(guān)鍵要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)字就是“快”，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代變化很快，如果不能有新生事物的敏感性就跟不上節(jié)奏，所以要有人去嘗試，要克服障礙，多接受新生事物。此外，王雙借用“西西弗斯的神話(huà)”表達(dá)了對(duì)未來(lái)內(nèi)容領(lǐng)域的期待，“我們希望不要像西西弗斯推巨石那樣日復(fù)一日地重復(fù)內(nèi)容創(chuàng)作，而是有持續(xù)的進(jìn)步，哪怕每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)�！�

　　全平臺(tái)時(shí)代，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源將向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)作者傾斜

　　關(guān)于未來(lái)，談到是否會(huì)在更大的平臺(tái)上發(fā)揮自身價(jià)值，諸位內(nèi)容行業(yè)的頭部作者也發(fā)表了自己的看法。

　　劉義寶表示，“視覺(jué)志沒(méi)有想過(guò)自己做平臺(tái)，還是會(huì)專(zhuān)注做內(nèi)容，堅(jiān)持把內(nèi)容做好做強(qiáng)。其他的銜接能力、變現(xiàn)都是越來(lái)越多的平臺(tái)提供的，特別是BAT這種大平臺(tái)。此外，作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者其實(shí)沒(méi)有什么珍藏，哪里能把內(nèi)容價(jià)值發(fā)揮到最大就往哪里走�！�

　　對(duì)此，王樂(lè)也發(fā)表了自己的觀(guān)點(diǎn)�！拔覀冋J(rèn)為極致是一種方向，如果內(nèi)容有提升空間的話(huà)，我們就會(huì)努力提升內(nèi)容的品質(zhì)，任何一篇文章，可能五十年都不能做到極致。所以我覺(jué)得極致是一個(gè)方向，自己還能提升就一定會(huì)努力提升。”此外，王樂(lè)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越健康，一個(gè)很重要的體現(xiàn)就是開(kāi)放，有機(jī)會(huì)讓內(nèi)容生產(chǎn)者在平臺(tái)上得到應(yīng)有的回報(bào)，未來(lái)大家有更多的機(jī)會(huì)合作。

　　黃波接著提到，“前面幾位老師都從各自的思路上講了很多，我是媒體出身，從內(nèi)心來(lái)講，對(duì)文字、內(nèi)容有非常深的眷戀。內(nèi)容對(duì)我們這一行來(lái)說(shuō)，是無(wú)論做傳統(tǒng)媒體，還是新媒體都離不開(kāi)的東西。”談到做內(nèi)容的心得和未來(lái)展望，黃波總結(jié)為四個(gè)關(guān)鍵詞：態(tài)度、觀(guān)點(diǎn)、知識(shí)、思想�！霸谧�大多數(shù)人的共同特點(diǎn)是熱愛(ài)自己的事業(yè)。有激情，其實(shí)很多事情就成功了一半�！秉S波表示。

　　講未來(lái)首先要看過(guò)去，馮瑩認(rèn)為微博時(shí)代每一個(gè)和內(nèi)容沒(méi)關(guān)的人開(kāi)始有圈人圈粉的機(jī)遇，微信公眾號(hào)推出時(shí)，更是紅利最旺盛的時(shí)候�！皬哪撤N意義上來(lái)講，這本質(zhì)上都源自平臺(tái)上的變化，對(duì)于我們來(lái)講，要把平臺(tái)做好，把作者的內(nèi)容推向閱讀的人群，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推至更高的需求人群身上。這是我們努力的方向，更是平臺(tái)的使命�！�

　　2017：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代剛剛開(kāi)始

　　雖然各領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈，但是基本上在場(chǎng)嘉賓都一致認(rèn)為，2017年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)勢(shì)頭不但不會(huì)下降，還將來(lái)得更猛烈�！巴�道大叔”套現(xiàn)近兩億就是一個(gè)最典型的信號(hào)。

　　百度內(nèi)容生態(tài)公關(guān)負(fù)責(zé)人 凡曉芝

　　正如凡曉芝在最后的總結(jié)中所強(qiáng)調(diào)：“大家都說(shuō)2016年是資本的寒冬，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)確是冬天里的一把火。如果2016是內(nèi)容創(chuàng)作的白銀時(shí)代，那么2017、2018就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代，我們不僅將迎來(lái)投融資的繁榮，更將吸引更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者加入進(jìn)來(lái)，一起創(chuàng)造內(nèi)容的空前繁榮。讓我們共同期待�！�