央廣網上海5月10日消息（記者楊靜 林馥榆）云上2020年中國品牌日活動今天（10日）起舉行。這是疫情爆發后我國第一個國家級展會，也是第一個高規格的云上展會。
在中國品牌日舉行前夕，記者探訪了東方美谷、豫園商城等參展企業，感受中國品牌如何抓住新經濟機遇煥新再出發，更上一層樓。
從培養美麗和大健康的大本營出發 走向云端
伽藍集團產品展示（央廣網記者林馥榆 攝）
伽藍集團從2001年起就扎根在奉賢，經過19年的發展，已經陸續發展自然堂、美素等多個品牌，成為中國美妝品牌的領軍者之一。“奉賢是一片沃土，一直培養著美麗和大健康產業的發展。不僅是我們，還有很多中小型的企業，都在這里得到了特別好的政府服務和產業支持。”伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲說。
陳涓玲透露，在今年的中國品牌日，伽藍集團將推出一款“黑科技”產品，就是可以根據每位消費者的皮膚狀態及需要解決的皮膚問題，調整產品成分濃度的皮膚個性化定制精華。她表示，未來消費者的個性化需求會越來越多。這款高科技產品，希望能作為中國品牌的高度呈現給大家。
入駐東方美谷的品牌（央廣網記者林馥榆 攝）
從奉賢區東方美谷走出的不止有伽藍集團，韓束、百雀羚等國貨品牌，以及一批來自意大利、法國、韓國等知名化妝品企業都匯聚于此。
受疫情影響，不得不將原本暫定的線下招商引資活動推遲或者取消。但這絕不意味著開年的投資促進進度就此終止。在這樣前所未遇的新形勢下，東方美谷積極邁進網絡招商新時代，取得了良好的效果。東方美谷企業集團股份有限公司總經理袁飛表示，網絡招商不同于以往傳統的線下會議，往往擁有更豐富更多樣的形式。同時，東方美谷還以創新形式助推企業復工復產，通過直播經濟為企業消庫存。
袁飛給記者列舉了一串喜人的數字：3月17日，東方美谷與日本資生堂集團舉辦戰略合作協議簽約儀式，全程直播，累計約有數萬人觀看；3月21日至26日，為期6天的“首屆東方美谷321網紅直播購物節”，總訂單近3萬單；3月26日，美麗健康“疫”起行云會議上，首次“云端”路演也受到了一致好評。5月1日，“五五購物節”奉賢區“美谷美購 Go購夠”系列活動正式拉開帷幕。活動在抖音日均活躍用戶超過4億，位居一級移動視頻領域榜首。而計劃于5月27日啟動的“中國首屆美妝網紅大賽”，將吸引1000 名選手參加美妝網紅版的“創造101”，把東方美谷的網紅經濟推向高潮。
在建設“中國化妝品之都”的基礎上，東方美谷還致力于打造生物醫藥新高地。截至2019年底，已引進實體型生物醫藥企業57家，其中規模以上企業6家，生物醫藥企業實現工業總產值38億元，生物醫藥服務業營業收入22.1億元，產業集聚已初步形成。袁飛介紹，目前，東方美谷既有巴斯德研究所、藥明生物、萊士血液、上生所、康美藥業等龍頭項目，也有睿昂生物、億康基因、源奇、誼眾等一大批發展潛力巨大的中小型企業，形成了引領效應明顯、成長潛力突出、層次結構清晰的生物科技產業梯隊。
站在傳統經典的高臺上煥新再出發 更上層樓
在探訪中，記者來到了豫園商城最新開啟的一個以“家”為主題的沉浸式攝影空間，以“重回屋里廂——時光里的上海人家”為主題，選取了上個世紀20-40年代、50-70年代以及80-90年代三個時期上海人家的典型客廳來展現上海的三個發展階段，棱鏡一樣折射出這座城市的不同面向和個性特質。
“重回屋里廂——時光里的上海人家”沉浸式攝影空間展示場景（央廣記者楊靜 攝）
記者在現場看到，三個客廳里的布置與物件均有出處，有跡可循。收音機、熱水瓶、電風扇、臺燈……雖然只是一些日常的實用物件，卻依附著一個個普通上海人的成長經歷，濃縮了一組組家庭的情感故事。
“我們所有的展品盡可能都做到上海制造、上海使用，都是源于上海本地。”上海有恒博物館館長陳敗說，“我們希望讓更多游客來到這里參觀，再將上海產品、上海文化、上海生活傳播出去。”
近年來，豫園股份聚焦“文化復興、經典時尚”進行老字號品牌煥新，推動旗下老字號積極擁抱國潮創新。
豫園南翔饅頭店在120周年之際攜手大孚飛躍發布“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋（央廣網記者林馥榆 攝）
為吸引更多年輕人對老字號品牌的關注，豫園也在以跨界合作觸達消費者。在中國品牌日期間，豫園南翔饅頭店在120周年之際攜手大孚飛躍發布“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋，正式上線大孚飛躍天貓旗艦店。這款跨界鞋款的設計由法國香奈兒合作設計師Eric操刀，以“走出去/Go outside”為主題，在五五購物節期間開展包括跨界潮鞋、線上優惠券、線下聯名套餐等在內的多元化合作，全面促進市場消費，弘揚國潮新風尚。
南翔饅頭店廚師正在制作小籠包（央廣記者楊靜 攝）
2018年，豫園商城啟動商圈升級改造，南翔饅頭店隨即開展品牌升級，在歷時半年調改后以新中式風格刷新大眾對老字號品牌印象的同時，還在服務、產品等方面持續發力，推出了包括四季菜單、一籠一茶等在內的新潮文創組合，加速推進了豫園餐飲老字號的年輕化進程。
除了南翔饅頭店，老廟景容樓文化旗艦店擺脫了賣黃金飾品的“銀樓”單一形象，在基于“福、祿、壽、喜、財”的“五運文化”之上進行品牌升級，已成為老廟品牌發展中第一家以文化為主要呈現內容的旗艦店鋪。
老廟黃金進行“新國潮”品牌煥新（央廣網發 老廟黃金提供）
為了更加貼近年輕人，老廟不僅在裝修上升級成為新中式裝修風格及暖黃色調自然風格，在黃金商品的設計上也下足功夫，推出一系列新國風的品類。其中，老廟X萬寶寶設計師系列受到了年輕人的青睞。通過“竹子、利是封、蝙蝠、寶瓶、算盤等中國傳統的設計元素，精巧的設計，佩戴者不僅可以展現出獨特的人物個性，更通過其產品的所傳達的“好運”文化將現代與傳統的元素發揮得淋漓盡致。
老廟景容樓文化旗艦店總經理胡天歌表示，老廟正在以直播為載體、以國潮為核心、以IP為介質，用非傳統的方式表達傳統、用“酷”的方式復古、用流行的方式訴說文化。“我們希望這里不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是年輕人體驗國潮、擁抱文化復興的打卡地。”
據了解，今年的云上品牌日期間，豫園股份還將在線上展館設立直播間，老城隍廟食品、豫園文創、上海表、海鷗表、老廟、希爾思、童涵春堂、東家等老字號及文創品牌均會參與線上直播。
