老字號(hào)代表集體推銷(xiāo)新產(chǎn)品（本文圖片：央廣網(wǎng)記者 吳善陽(yáng) 攝）

　　央廣網(wǎng)上海4月30日消息（記者吳善陽(yáng)）作為上海“五五購(gòu)物節(jié)”的重要組成部分，由上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、黃浦區(qū)人民政府主辦的“國(guó)潮老字號(hào)”促消費(fèi)系列活動(dòng)今天在豫園海上梨園正式拉開(kāi)帷幕。上海市人民政府副市長(zhǎng)許昆林，副秘書(shū)長(zhǎng)尚玉英，黃浦區(qū)區(qū)委書(shū)記杲云，上海市商務(wù)委員會(huì)主任華源，黃浦區(qū)區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)巢克儉出席啟動(dòng)儀式，各大電商平臺(tái)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、老字號(hào)品牌企業(yè)、媒體代表等齊聚一堂，共同見(jiàn)證在“一品一策一方案”的推動(dòng)下，老字號(hào)主動(dòng)求新求變，推出一系列新品和優(yōu)惠活動(dòng)。

國(guó)潮老字號(hào)系列活動(dòng)啟動(dòng)

　　月月有活動(dòng)，店店有驚喜

　　啟動(dòng)儀式在中華老字號(hào)民族樂(lè)器一廠帶來(lái)的民樂(lè)表演中拉開(kāi)序幕，上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏發(fā)布了重點(diǎn)打造的“游園會(huì)、發(fā)布會(huì)、博覽會(huì)、品鑒會(huì)”老字號(hào)活動(dòng)。貫穿全年，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不停歇。

　　5月15日，將組織舉辦以“國(guó)潮游園會(huì)”老字號(hào)文化集市，結(jié)合老字號(hào)“進(jìn)景點(diǎn)”，圍繞老字號(hào)承載的中式美學(xué)、文化記憶、工匠精神，運(yùn)用新玩法推廣上海特色美食、老字號(hào)文創(chuàng)購(gòu)物、非遺工匠技藝和中式美學(xué)服裝體驗(yàn)，營(yíng)造吃、游、購(gòu)、娛全方位消費(fèi)體驗(yàn)。

　　購(gòu)物節(jié)期間，老字號(hào)將在各大電商平臺(tái)舉辦“國(guó)潮新品”發(fā)布會(huì)。全市各類(lèi)老字號(hào)170個(gè)品牌將在天貓、拼多多、京東、盒馬等平臺(tái)發(fā)布“老牌新品”2152余款。結(jié)合時(shí)點(diǎn)，推出“國(guó)潮美食節(jié)”“國(guó)潮校園季”“國(guó)潮520”等主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　8月，將會(huì)同市消保委啟動(dòng)2020年上海特色伴手禮評(píng)測(cè)，在11月進(jìn)口博覽會(huì)期間，舉辦“國(guó)潮有好禮”老字號(hào)伴手禮品鑒會(huì)，持續(xù)推廣老字號(hào)伴手禮。

　　9月18日，“國(guó)潮總動(dòng)員”第十四屆老字號(hào)博覽會(huì)將在上海展覽中心啟幕，全國(guó)200多個(gè)老字號(hào)品牌匯聚一堂，聚焦傳承與創(chuàng)新，打造集品牌發(fā)布、技藝展示、消費(fèi)體驗(yàn)、市場(chǎng)推廣、合作交流等功能為一體的全國(guó)老字號(hào)盛會(huì)。

　　第一食品、第一百貨、豫園、老鳳祥、邵萬(wàn)生、寶大祥、張小泉、開(kāi)開(kāi)、雷允上西區(qū)、西區(qū)老大房等10家老字號(hào)代表積極響應(yīng)購(gòu)物節(jié)號(hào)召，逐一發(fā)布打折信息，不乏半價(jià)折扣、買(mǎi)一贈(zèng)一、全場(chǎng)55折等。據(jù)悉，本市將有170余個(gè)消費(fèi)類(lèi)老字號(hào)品牌參與市級(jí)、區(qū)級(jí)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，推出形式多樣的老字號(hào)新品體驗(yàn)、商品促銷(xiāo)、買(mǎi)贈(zèng)返利等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋了線下門(mén)店2千余家。

　　國(guó)潮新品齊亮相，老字號(hào)正青春

　　當(dāng)“老字號(hào)”變成“新國(guó)潮”，既傳承著歲月的積淀，又以創(chuàng)新?lián)肀Ц�多可能性，越活越年輕的老字號(hào)給消費(fèi)者帶來(lái)了一次次驚喜。此次老字號(hào)新品發(fā)布環(huán)節(jié)，由新聞晨報(bào)記者主播團(tuán)通過(guò)現(xiàn)下流行的抽“盲盒”方式，一一揭曉來(lái)自大白兔、回力、鳳凰、三槍、恒源祥、老鳳祥、老廟、上海絲綢、沈大成、哈爾濱等15個(gè)老字號(hào)的新品。

　　光明集團(tuán)帶來(lái)了讓人一口嘗到童年滋味的大白兔雪糕和超萌衍生品，第二食品商店為消費(fèi)者呈上的是二食肆手作玉蘭酥，哈爾濱食品廠推出的則是“竹報(bào)平安”非遺禮盒，童涵春堂推出營(yíng)養(yǎng)可口的石榴參凍和21天參茶，沈大成上海拉面……記憶中老上海的味道，必將在這個(gè)春夏之交，帶給廣大市民情懷與新潮并重的舌尖享受。

　　還記得曾是結(jié)婚必備三大件之一的鳳凰牌自行車(chē)嗎？此次，中華老字號(hào)鳳凰發(fā)布了其新品抗菌自行車(chē)，上海牌手表帶來(lái)“穹鏡”系列機(jī)械腕表，老鳳祥發(fā)布鳳祥囍事”婚嫁系列，“豫園記憶”文創(chuàng)禮盒、海上絲韻絲素活顏面膜、老廟x萬(wàn)寶寶合作款、三槍“凈呼吸”竹纖維新品、恒源祥羊毛被、開(kāi)開(kāi)變色襯衫……當(dāng)老字號(hào)嫁接黑科技、新時(shí)尚，必能讓消費(fèi)者眼前一亮。

　　電商賦能老字號(hào)，促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)

　　老字號(hào)的生命力不僅立足于曾經(jīng)的歷史，也在立于潮頭開(kāi)拓創(chuàng)新的勇氣。2020年因?yàn)橐咔橛绊懀�在線新經(jīng)濟(jì)成為了各行各業(yè)發(fā)展的方向。老字號(hào)主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)需求，在各大電商平臺(tái)的支持下，掀起“國(guó)貨”網(wǎng)購(gòu)熱潮。

　　天貓、拼多多、美團(tuán)、盒馬、抖音、得物等6家電商平臺(tái)共同發(fā)布了支持老字號(hào)促銷(xiāo)方案，利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，用行動(dòng)支持本次老字號(hào)活動(dòng)。天貓打造線上“國(guó)潮游園會(huì)”老字號(hào)游園會(huì)、拼多多推出“國(guó)潮經(jīng)典，55折嗨購(gòu)”上海老字號(hào)館、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為老字號(hào)餐飲店點(diǎn)亮“中華老字號(hào)”標(biāo)注、發(fā)布“老字號(hào)美食攻略”、盒馬組織“國(guó)潮老字號(hào)”專(zhuān)區(qū)、得物啟動(dòng)“潮品”老字號(hào)設(shè)計(jì)大賽、抖音上線“匠心守滬時(shí)光——為老字號(hào)打call”。

　　主播達(dá)人來(lái)帶貨，邁向消費(fèi)新市場(chǎng)

　　老字號(hào)“玩”起直播帶貨也得心應(yīng)手，因其傳承文化、獨(dú)具匠心、追求品質(zhì)俘獲了眾多媒體和達(dá)人的傾心。上海人民廣播電臺(tái)推出“55位廣播電臺(tái)主持人，助力五五購(gòu)物節(jié)——講述上海品牌故事”，從4月30日起結(jié)合根據(jù)不同的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)適時(shí)播出，挖掘老字號(hào)品牌背后的文化傳承和工匠精神，推動(dòng)老字號(hào)看得見(jiàn)、聽(tīng)得到、買(mǎi)得著。李佳琦、“G僧東”等等頭部直播和網(wǎng)紅達(dá)人紛紛加入老字號(hào)帶貨隊(duì)伍，為老字號(hào)搖旗吶喊。