央廣網上海3月20日消息（記者周洪）全球領先的管理咨詢公司貝恩公司昨日（19日）發布年度《中國奢侈品市場研究》。研究顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長，增速連續第二年達到20%。盡管奢侈品行業整體保持強勁增長，但品牌之間的差異依然存在。領先奢侈品牌增長超過25%，也有品牌稍顯落后，增速低于10%。

　　?研究指出，盡管中國奢侈品市場整體上保持強勁增長，但對奢侈品牌來說，不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不斷增長，中國消費者在奢侈品消費上的支出越來越高，同時，他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消費者需求，因此導致不同品牌之間的業績表現出現兩極分化。

　　“中國奢侈品市場猶如一臺強大的機器，四臺增長引擎相互配合、馬力全開，為整個奢侈品行業的蓬勃發展提供了源源不斷的動力，”貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾（Bruno Lannes）先生表示。增長引擎包括了千禧一代不斷提升的消費能力，以及全球各大奢侈品牌通過數字營銷和社交媒體紅人營銷，對消費者進行持續不斷的滲透等。“相比世界上其他國家，中國奢侈品消費者的平均年齡更低。千禧一代依舊是中國奢侈品市場發展的主動力，”布魯諾補充道。

　　四大增長引擎驅動中國奢侈品市場增長——

　　千禧一代：23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意愿，也有足夠的消費能力。中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。他們對奢侈品非常了解，對高級時裝和運動服飾之間的跨界合作的創新潮流趨之若鶩。千禧一代中，女性在奢侈品上的消費高于男性，這點與其他年齡段相同。2018年，化妝品這一傳統女性品類增長超過25 %，而由男性消費者主導的腕表品類增長則低于10 %。

　　消費回流：隨著中國政府下調進口關稅、加強對灰色市場管控，各大奢侈品品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，而不再像過去那樣，為了購買價格更低的產品，前往香港、新加坡、紐約、倫敦等城市。

　　數字化發展：數字化發展包括與消費者的數字化互動和線上銷售。盡管化妝品之外的許多品類的線上滲透率仍然處于較低水平，但銷量卻在不斷加速上升。2018年，線上渠道的奢侈品銷售額實現了27%的增長。此外，數字化營銷活動不斷增加，占目前中國市場奢侈品品牌營銷預算的50%以上。

　　快速壯大的中產階級：貝恩公司在世界經濟論壇上發布的研究顯示，到2027年，中國的中產階級規模將進一步擴大，約占家庭總數的65%。所有跡象均表明，中國城市人口的人均收入正在不斷上升。

　　布魯諾表示：“未來，在這四大增長引擎的持續推動下，中國奢侈品市場有望繼續保持強勁動力。”

　　未來，受不確定因素影響，這些增長引擎也有可能失去動力。例如，中國經濟增長可能會在可控范圍內逐步放緩，房價可能會逐漸趨于穩定，從而導致中國家庭的“正財富效應”可能會有所減弱。但無論如何，對各大奢侈品牌來說，2019年中國奢侈品市場的前景依舊光明。同時，貝恩公司提示各奢侈品牌，雖然中國奢侈品市場銷售額將保持健康增長，但想要再次達到20%的增速難度較大。2019年，中國奢侈品市場增速很有可能將會稍微放緩。