圖片說明：“有生品見”全球首家店在七寶萬科開業(yè)

　　“要購物，到上海。”上海近日發(fā)布《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》中就提出，著力打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。而事實(shí)上，也是有越來越越來越多品牌將“首店”、產(chǎn)品首發(fā)放在上海。記者從上海市商委獲悉，2017年就有226家“首店”進(jìn)入上海市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比上年總數(shù)大幅增長126%。

　　那什么才是首店呢？所謂“首店”，是指在行業(yè)里比較有代表性的品牌或新的潮牌，在某一區(qū)域開的第一家店。上海市商委表示，上海的國際高端知名品牌聚集度超過90%，全球零售商集聚度達(dá)54.4%，中高端消費(fèi)領(lǐng)域影響力強(qiáng)，全球消費(fèi)資源聚集功能強(qiáng)。因此，國外品牌首次進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，或是新業(yè)態(tài)、新品牌的培育孵化和市場(chǎng)化，產(chǎn)品首發(fā)，往往會(huì)選擇上海。

　　本土新興品牌大膽試水“首店”

　　回到家后，對(duì)著機(jī)器人說“我回家了”，客廳窗簾自動(dòng)拉開，電燈、風(fēng)扇、空氣凈化器、電視都自動(dòng)打開，電視機(jī)聲音從環(huán)繞音箱傳出。

　　這樣的場(chǎng)景已經(jīng)走進(jìn)普通百姓家。4月28日，“有生品見”全球首家店在上海七寶萬科廣場(chǎng)正式開業(yè)。上海市商委編制的《上海全國首店情況分析報(bào)告》顯示，2017年有226家“首店”進(jìn)入上海市場(chǎng)。其中，全國首店有134家，全市首店的代表性品牌有92家。與2016年贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的“首店”情況對(duì)比，總數(shù)大幅增長126%。

　　根據(jù)上述報(bào)告，上海“首店”的業(yè)態(tài)分布日趨多樣。其中，零售業(yè)態(tài)數(shù)量最多，約占48%。大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)中商數(shù)據(jù)稱，本土新興品牌在上海大膽試水，經(jīng)品牌篩選，2017年有54家本土新興品牌“首店”進(jìn)入上海市場(chǎng)，約占進(jìn)入上海市場(chǎng)“首店”總數(shù)的24%。例如，從后臺(tái)走向生活的時(shí)尚專業(yè)彩妝品牌REC、全國首家裸足購物鞋履旗艦店LARUTADEVIA、中糧集團(tuán)旗下全新服務(wù)品牌及體驗(yàn)平臺(tái)雪宜茶聲、收納主題美學(xué)生活買手店Editor等。

　　圖片說明：周大福將“1796”系列新品首發(fā)放在巴黎春天五角場(chǎng)店

　　老牌商場(chǎng)與商戶合作嘗試首發(fā)新品

　　除了新興品牌，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，滬上一些老牌商場(chǎng)也在紛紛謀求轉(zhuǎn)型，如何在“老”字上做文章？新品首發(fā)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。日前，作為上海的老牌商業(yè)的巴黎春天嘗試著與商戶合作，將新品首發(fā)放在商場(chǎng)內(nèi)，讓老顧客嘗“新”。知名珠寶品牌周大福將其新品“17916”系列產(chǎn)品的首發(fā)放在了巴黎春天五角場(chǎng)店。

　　周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，巴黎春天在2001年進(jìn)駐上海以來，一直致力于打造“時(shí)尚”與“生活”的概念，有較強(qiáng)的消費(fèi)者基礎(chǔ)，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，新shopping mall注重營造好的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，有穩(wěn)定客源的老牌購物商場(chǎng)也是非常重要銷售渠道。目前上海是全國范圍內(nèi)最具時(shí)尚和文化氣息的國際都市，因此在上海的舉辦的品牌活動(dòng)將結(jié)合我們產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)與上海的時(shí)尚文化特色，給大眾消費(fèi)者最不一樣的體驗(yàn)。

　　“新品首發(fā)還有一個(gè)重要的職能就是吸引人氣”巴黎春天相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海巴黎春天已經(jīng)有25周年的歷史了，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，如何吸引人氣成為商場(chǎng)考慮的著重問題之一，除了新品首發(fā)外，巴黎春天還會(huì)舉辦多場(chǎng)帶有粘性效應(yīng)的活動(dòng)。

　　圖片說明：華潤萬家樂購超市推出“嘴巴在旅行”活動(dòng)，銷售理念從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)變

　　從品質(zhì)零售向“買生活方式”轉(zhuǎn)變

　　開首店、產(chǎn)品首發(fā)也加快著推動(dòng)業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新，特別是伴隨著經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)者升級(jí)，消費(fèi)者可選擇的品牌往往不局限于“賣產(chǎn)品”，更多的是“賣生活方式”，例如，倡導(dǎo)“服務(wù)人生”的優(yōu)衣庫和創(chuàng)造“第三空間”的星巴克，2017年都取得了較好的銷售業(yè)績。

　　研究分析2017年進(jìn)入上海首店，可以發(fā)現(xiàn)“品質(zhì)零售”不僅僅吸引了更多國際化品牌入駐，也帶動(dòng)了本土品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)消費(fèi)者模式“買產(chǎn)品”向“買生活方式”轉(zhuǎn)變。如，美特斯幫威慢生活方式獨(dú)立品牌CHIN祺、國際精品集合店品牌LITTLESPACE、專注90后時(shí)尚生活方式的男裝品牌CNCN、日式雜貨鋪MISSU2心意優(yōu)選等。

　　此外，滬上的超市也開啟了售賣生活方式的轉(zhuǎn)型。如，華潤萬家樂購在江浙滬40多家門店舉行“嘴巴在旅行”。華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)口食品的銷售占比不斷擴(kuò)大，是超市商品結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化的重要部分，通過舉辦進(jìn)口美食節(jié)，可以讓顧客充分沉浸體驗(yàn)世界各地的風(fēng)情，感受全球各地的飲食文化，符合當(dāng)下人們喜歡旅行的生活方式，在體驗(yàn)中消費(fèi)。