圖片說明：“女王節(jié)”消費者體驗虛擬試衣

　　從1909年美國勞動女性組織維權至今，3月8日已經成為有百余年歷史的女性節(jié)日。伴隨著女性自我意識的不斷覺醒以及消費水平的提高，三八婦女節(jié)也慢慢大家叫做女神節(jié)、女王節(jié)，而通過“買買買”的消費方式犒勞自己也成為“女王們”的節(jié)日必選。

　　眼看著第108個“三八”國際婦女節(jié)就要到了，日前，天貓等電商平臺依托大數(shù)據(jù)洞察到女性消費的新變化。數(shù)據(jù)顯示，過去一年新女性的成就感和滿足感已經從依附于男性的意識中解放出來，轉而變成對自我價值的追求�，F(xiàn)代女性已然更加獨立、自由、放松，更加關注自我的提升與修養(yǎng)。

圖片說明：天貓金妝節(jié)上消費者體驗新零售場景

　　從天貓平臺發(fā)布數(shù)據(jù)來看，“果敢、美色、運動、悅己、養(yǎng)成、機智”是過去一年女性消費6大關鍵詞。在運動裝備方面，女性消費大幅度增長。近一年購買“跑步全套裝備”的女性用戶增長1389%，購買“隨身健身裝備”人次達580萬；與此同時，女生也可以很有“男友力”，近一年女性購買“拳擊手套”金額增長了75%、購買“五金工具箱”數(shù)量超過355萬件，這些原本被定義為男性專屬的商品如今在女性中也廣有市場。

　　此外，女性對自己外在儀容的投入也呈增長態(tài)勢。天貓數(shù)據(jù)顯示，近一年購買12只包包以上的女性用戶超35萬。近一年購買5支以上口紅數(shù)量的女性用戶超300萬。

　　而從地域屬性看，新零售之城上海的女性在自我覺醒上走在全國前列，從電烤箱到打蛋機、從鍵鼠到家庭跑步機、從彩妝到輪滑，上海女性月人均消費無不走在全國前列，成為新消費趨勢的引領者。

　　業(yè)內人士分析指出，這項新女性消費趨勢再定義的背后，是中國女性形象變遷的一個縮影。有效的消費行為數(shù)據(jù)，對洞見引領性的消費趨勢具有權威性。

　　此外，隨著女性消費能力的提升，女王們對于美妝的需求量大增。在今年的天貓美妝節(jié)上，一份《2018美妝消費趨勢》發(fā)布。2018年什么色號最流行？消費趨勢顯示，排名前三的為棕色、黑色、紫色，“奇葩色號”口紅使用頻率增加。其中季節(jié)性色號或將迎來熱賣，夏天大紅色海灘妝、春天粉紅色櫻花妝、秋天焦糖色楓葉妝以及冬天深顏色圣誕裝，“女王們”會根據(jù)不同的季節(jié)，選擇不同的口紅色號以滿足自己對美麗的追求。

　　女性意識的覺醒，也體現(xiàn)在自己對于健康的關注。韓國天然洗發(fā)水、法國藥妝以及國貨漢方護膚品等健康環(huán)保美妝商品成消費熱點。在美妝云集的當先，“美妝蛋”、可撕面膜、紋眉膏、彩妝調色盤等成為黑馬類商品受到追捧。

　　《2018美妝消費趨勢》還顯示，中產階級和年輕群體已成為消費主力，14%中產階級家庭在快消品類的花銷比一般家庭高出14%，54%的中產階級家庭線上金額貢獻超過一半；50%的美妝金額貢獻來自于15-29歲女性。

　　數(shù)據(jù)還顯示，護膚品見證了新國貨的崛起，目前國貨品牌消費占比達到54%，不過彩妝市場仍由國際品牌占據(jù)，彩妝中國際品牌消費占比達53%。

　　除了線上購買，由于女性消費渴望試穿、體驗的特色需求，線上線下相結合的新零售新場景體驗消費備受女性群體的喜愛。在天貓3.8女王節(jié)上，天貓打造了首個“女性消費博覽會”。女王節(jié)上大牌云集，包括burberry、維密、嬌蘭、雅詩蘭黛等20多個全球時尚行業(yè)領導品牌都在趨勢展上發(fā)布當季潮流新品，消費者可以體驗到包括虛擬試衣鏡、AR試妝鏡、互動貨架、互動桌等新零售技術。

　　而金妝獎期間，新零售的場景探索也在持續(xù)升溫。新零售美妝的成果被大面積展示，包括試妝魔鏡、無人化妝品販賣機、智能貨架等新零售的新技術都將登場�！皹O速達”、“高級定制”和“先試后買”等模式也成為電商今年嘗試的重點方向。

　　據(jù)悉，試妝魔鏡將進入歐萊雅線下50家核心門店，實現(xiàn)試妝鏡的大規(guī)模商用。屈臣氏、大潤發(fā)和銀泰也將繼續(xù)深入新零售技術，打造新零售場景。

　　業(yè)內人士認為，隨著女性在家庭、社會中起到越來越主導作用，未來，新零售新場景體驗的常態(tài)化輸出，有助于幫助女性解決出行、工作、生活等方面的問題，女性對于消費需求的提升，也體現(xiàn)出女性對自我價值的追求。