央廣網上海7月19日消息（記者吳善陽）時隔一年，曾被預言“20年無法盈利”的上海迪士尼幾乎實現收支平衡，主題樂園在中國的熱度可見一斑。統(tǒng)計數據也證實了這一點。挖財、騰訊旅游聯(lián)合發(fā)布了一份旅游消費升級報告顯示，旅游群體過去三年的旅游消費年均增長率高達47%，主題樂園是增長最為強勁的目的地之一。
撰寫該報告的研究員說，主題樂園已經是親子游的主導部分，占據了半壁江山。在國內人口基數大、中產家庭比例上升以及越來越多家庭愿意為孩子投入資源的背景下，親子游的市場越來越大。
迪士尼等千景點人均消費超2000元
“主題樂園已經成為旅游的最大熱門地之一，特別是暑假是親子游的高峰，主題樂園的客流量都達到了峰值�！鼻笆鰣蟾娴难芯繂T說，挖財與騰訊旅游聯(lián)合發(fā)布的數據顯示，人們在主題樂園中的消費比5A級風景區(qū)更高。
比如，報告統(tǒng)計的全國247個5A景區(qū)中，有17個景點人均花費1000元以上，4個景點人均花費2000元以上；而全國現有30家著名主題樂園中，就有4家人均消費超過1000元，其中上海迪士尼和香港迪士尼達到了人均2000元以上。
前述報告的研究員說，像迪士尼樂園等外資主題公園具有豐富運營經驗，具有體驗好、IP影響力大等特點，因此開業(yè)后就能吸引大量游客。
國內的一些主題樂園則通過差異化競爭找到了自己的突破口。比如，如宋城演藝在進行異地復制時不僅結合自身“千古情”IP，還與當地傳統(tǒng)文化融合成新的“千古情”演藝，萬達在各地開設新的主題公園時也要求必須與當地特色相結合；而方特樂園則采用了特種電影等高科技手段與一般游樂園區(qū)分開來。
報告研究員說，在消費升級的當下，出于對旅游文化項目的鼓勵，不少地方政府往往會對包括主題樂園在內的旅游文化項目在拿地或者配套方面給出一定優(yōu)惠和保障，這使得投資人在這方面的熱情也更高。
受益于親子游、周邊游
前述研究員說，主題公園的需求增長主要受益于親子游的增長。從2015年以來，受“二胎政策”利好，以及中國家庭對孩子的一貫關注及舍得投入的影響，親子游迎來了快速增長。
東方證券的研報也表示，國在線親子游用戶較多會選擇符合孩子喜好的動物園、主題游樂園等場所作為出游目的地，以輕松娛樂和親近自然為主，而選擇文化含量較高的科普展覽和文化古跡的用戶占比相對較低。
據測算，親子游的基數巨大，我國1-15 歲的兒童約有2.22 億人，約占到總人口的16.6%，而這部分人群又占到出游孩童的98%以上，特別是隨著二胎政策的正式實行，仍有較大的發(fā)展空間，為親子游的進一步發(fā)展提供動力。
“一般是以家庭為單位出行的游客比較喜歡主題樂園，特別是結婚生娃后的70后、80后群體。”報告研究員說，他們既有一定經濟實力也能接受新鮮事物，還樂意在孩子身上付出。
其中，家長對于0-3 歲的兒童偏好當地玩樂門票，對于4-12 歲兒童最傾向于選擇主題公園，其次是山水景觀和主題體驗。研究員說，旅游企業(yè)若能跟隨消費升級和二胎紅利，設計符合兒童游樂需求和家長“寓教于游”的心態(tài)的親子游產品，則有望搭載行業(yè)快車。
除了親子游，人們周邊游的增加，也使主題公園增加不少人氣。周邊游的目的地往往不是傳統(tǒng)的大山大海，主題公園成為人們享受和家人團聚游樂時光的重要選擇。
易觀智庫的一項統(tǒng)計顯示，在線周邊游近幾年一直保持50-65%的高速增長。2015 年中國在線周邊游市場規(guī)模為112.7 億元人民幣，同比增長62.2%，占中國在線度假旅游市場的20.5%。
“周邊游的客單價相對來說不搞，但是頻次非常高，因此這個市場帶來的主題公園升溫也不容忽視�！眻蟾嫜芯繂T說。
不過現實困境是，盈利依舊是中國主題樂園的痛點，前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，國內70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實現盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。
有專家分析說，很多房企投資主題樂園是“醉翁之意不在酒”，他們想把主題樂園當作“火車頭”，帶動帶動周邊整體的交通、商業(yè)、房價以及各類硬件設施。
編輯：
林馥榆
關鍵詞：
上海;迪士尼;主題公園
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