近年來，國貨品牌在市場上的占有率和認(rèn)可度越來越高，這是市場變化的結(jié)果，也是傳統(tǒng)制造業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果。當(dāng)前上海建設(shè)五個(gè)新城，就重點(diǎn)圍繞如何進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)城融合展開探索。此次奉賢積極培育“店廠同源”新國潮大白兔，就是一次有益的破題。

　　傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

　　奉賢是消費(fèi)品制造業(yè)大區(qū)。雷允上、大白兔等老字號(hào)，森蜂園、晨光文具、水星家紡、自然堂化妝品等人們耳熟能詳?shù)膰�貨品牌，都在奉賢扎根多年。

　　拿大白兔來說，依托于奉賢，它從一顆奶糖，逐步做成一個(gè)品牌，一個(gè)IP。光明食品集團(tuán)旗下上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅(jiān)介紹，特別是近兩年，公司通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，不僅將大白兔奶糖從1種風(fēng)味發(fā)展到20種，還持續(xù)推出新品，展開跨界合作。

　　記者看到，此次開出的門店內(nèi)，不同規(guī)格、不同口味的“大白兔家族”悉數(shù)亮相。除了奶糖外，還有如大白兔與女裝品牌樂町開發(fā)的T恤、衛(wèi)衣，與氣味圖書館開發(fā)的沐浴乳、香水等，聯(lián)名單品多達(dá)數(shù)十種。此外，以大白兔作為IP形象的靠枕、雨傘、文件袋、茶杯、咖啡等也均有售。

　　有了這家門店，今后大白兔全品類產(chǎn)品都將有一個(gè)集中的線下窗口，后續(xù)的新品發(fā)布也將依托該門店進(jìn)行推廣。記者了解到，目前大白兔的產(chǎn)品創(chuàng)新仍在持續(xù)中。同時(shí)，大白兔還計(jì)劃以此為起點(diǎn)，在全國及東南亞開設(shè)更多的門店，與全球喜歡大白兔的消費(fèi)者分享甜蜜、快樂和創(chuàng)新。

　　打造“國潮文化勝地”

　　你見過充滿牛奶的房子嗎？在大白兔九棵樹全球首店里，200余平方米空間整體用3D打印技術(shù)打造，流線的雕塑造型模擬出了牛奶的流動(dòng)感，空間的配色也極為精簡，僅使用了大白兔品牌特有的“紅、白、藍(lán)”三色，加深了視覺沖擊力與品牌印象。

　　大白兔首店主持設(shè)計(jì)師、唯想建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始人李想告訴記者，前期團(tuán)隊(duì)與大白兔、九棵樹雙方充分接觸后，就感覺這兩者之間一定可以擦出火花。“前者承載了一代代人的記憶，比如它的糖紙，它有著60年歷史的大白兔logo，以及它曾經(jīng)‘七顆大白兔等于一杯牛奶’的廣告語等，都已經(jīng)化作一個(gè)個(gè)經(jīng)典的文化符號(hào)，嵌入到人們的腦海里；后者雖然是一個(gè)新生的文化場館，但造型極富藝術(shù)性，又地處一片大森林中間，可以給我們充分的想象空間。”

　　其實(shí)從去年“五五購物節(jié)”開始，奉賢就將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)“國潮”消費(fèi)。諸多化妝品企業(yè)已在奉賢當(dāng)?shù)卦O(shè)立了它們?cè)谌珖�的首個(gè)線下銷售點(diǎn)。“店廠同源”，不僅讓市民更有“買買買”的獲得感，也讓企業(yè)擁有了更多市場機(jī)遇。隨著此次大白兔首店的落地，奉賢新城進(jìn)一步踏上“國潮首店”的賽道。奉賢區(qū)委書記莊木弟表示，未來奉賢將持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，張開雙臂歡迎更多國潮品牌在奉賢開廠、開店、立足奉賢轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，不斷將奉賢塑造成為“國潮文化勝地”。