南京路商圈各商場在“五五購物節(jié)”中推出更大力度的促銷活動，點燃了消費者的購買熱情。 記者 蔣迪雯 攝
4月30日，第二屆“五五購物節(jié)·全球新品首發(fā)季”正式啟動。未來一個半月里，逾550個國內(nèi)外品牌帶來2800余款新品，將在上海競相首發(fā)、首秀與首展。
首屆“全球新品首發(fā)季”期間，參與的國內(nèi)外品牌總數(shù)為300多個，其中國際知名品牌50多個，本土品牌200多個。今年，國際知名品牌數(shù)量增加到100多個，本土品牌增加到400多個，國際知名品牌和本土品牌呈現(xiàn)出雙雙翻番的喜人態(tài)勢。
“贏得更多世界目光的關(guān)注”
4月14日，“鐘表與奇跡”高級鐘表展繼去年9月成功舉辦后，再度來到上海西岸藝術(shù)中心。
“感覺像沙漠旅人看到了綠洲。”瑞士高級制表基金會總理事陳楷遜說，去年他們果斷把“鐘表與奇跡”高級鐘表展首次從日內(nèi)瓦移師到上海，今年梅開二度，不僅參展品牌數(shù)量翻倍，19家參展品牌專門量身打造22款全球首發(fā)的腕表作品，雅諾、費迪南貝爾圖兩家瑞士獨立制表品牌還借展會首次在中國內(nèi)地正式亮相。
開放是上海最大的優(yōu)勢，上海更是一座讓人安心的城市。去年，疫情“冰封”全球經(jīng)濟，而上海首創(chuàng)“五五購物節(jié)”活動，極大促進了后疫情時代的消費復(fù)蘇。11月，在確保防疫安全前提下，第三屆進博會如期舉辦，境外參展企業(yè)攜411項新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)首發(fā)首展。各方合作意愿熱度不減，按一年計，累計意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。
2021年起，上海進入常態(tài)化疫情防控，國際知名品牌的新品首發(fā)首秀首展更是一浪接著一浪：芬迪時裝2021春夏高級定制系列——著名設(shè)計師Kim Jones芬迪首季作品全球發(fā)布、蒂芙尼2021全球高級珠寶展、愛馬仕“和馬史詩”主題2021春夏新品系列、迪奧時裝2021秋季女裝系列大秀、2021“鐘表與奇跡”高級鐘表展……2021年一季度，共有超過40個國際知名品牌在滬舉辦新品首發(fā)活動，開設(shè)首店30余家。
還有一波波更加強勁的消費動力正在路上：接下來的一個半月當(dāng)中，路威酩軒、開云、歷峰三大奢侈品集團將分別攜旗下逾20個品牌、100余款新品前來首發(fā)；歐萊雅、雅詩蘭黛集團、皮爾法伯集團、樂高集團、優(yōu)衣庫等全球時尚消費領(lǐng)域的巨頭，也都準(zhǔn)備好了一長串首發(fā)新品的“菜單”……
為什么是上海？為什么是現(xiàn)在？全球最大奢侈品集團路威酩軒大中華區(qū)總裁吳越在首發(fā)季啟動儀式上坦言：“新品發(fā)布本是國際時尚行業(yè)的常態(tài)，無新則無時尚。疫情以來，我們要特別感謝上海政府的給力，消費者的有力，中國同事們的努力，海外方方面面的協(xié)力。”他還表示，“中國正處于鍛造美麗經(jīng)濟的時代，上海又是美麗經(jīng)濟的‘塔尖’，集團旗下越來越多著名品牌來此開展全球新品首發(fā)活動，也因此贏得更多世界目光的關(guān)注。”
“把家門口的秀場作為主陣地”
“無新則無時尚”。一場成功的新品首發(fā)，是時尚產(chǎn)業(yè)鏈的良好開端。從營銷學(xué)看，首發(fā)、首秀、首展是短、平、快的“廣而告之”手段，它通過營造沉浸式的體驗氛圍，讓產(chǎn)品與受眾“零距離”接觸，由此迅速俘獲大量擁躉，并大大縮短從新品切換到量產(chǎn)產(chǎn)品的時間，快速搶占競爭的制高點。“五五購物節(jié)”的“全球新品首發(fā)季”活動正是政府搭臺，助力中國品牌、“上海制造”再升級的一個大舞臺。
據(jù)悉，在接下來的一個半月里，會有超出去年一倍數(shù)量的引領(lǐng)性本土品牌積極參與首發(fā)季活動。除了上汽、光明食品、豫園股份、上海家化等大型企業(yè)帶來的一眾經(jīng)典品牌、老字號品牌，“上海制造”的新銳品牌如自然堂、美素、Lily、嫵、玫瑰絲陳、沙涓……也將開展一系列首發(fā)活動。
2012年初，地處金山的上海沙涓時裝科技有限公司擯棄傳統(tǒng)出口代工模式，轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自己的羊絨品牌。從2015年開始，“沙涓”品牌每年兩次在巴黎時裝周“報到”，還成功入駐巴黎頂級百貨商場樂蓬馬歇的專柜。去年10月，“沙涓”參加上海2020首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性本土品牌新品集中發(fā)布周，以“游牧之舞”為主題的藝術(shù)羊絨2020秋冬時裝秀引起轟動。時裝秀剛一結(jié)束，品牌便受到久光百貨的邀請，讓其開設(shè)以藝術(shù)畫廊為靈感的全新概念店。
“國內(nèi)消費升級勢不可擋，對本土品牌來說，我們要把家門口的展場、秀場作為主陣地、主戰(zhàn)場，‘五五購物節(jié)’的‘全球新品首發(fā)季’活動為引領(lǐng)性本土品牌的發(fā)展帶來了大好機遇。”品牌創(chuàng)始人郭秀玲說。
市商務(wù)委副主任劉敏認(rèn)為，對于正在全力邁向國際消費中心城市的上海，集聚更多引領(lǐng)性本土品牌是一個國際消費中心城市的應(yīng)有之義。
“倫敦、紐約、巴黎之所以能成為舉世公認(rèn)的國際消費中心城市，離不開各自本土品牌的有力支撐。巴黎時裝周鮮有法國品牌外的其他頂級時裝品牌出現(xiàn)，米蘭時裝周多為普拉達、范思哲等意大利制造的高級成衣時裝品牌。”她介紹，“為此，除了‘五五購物節(jié)’的‘全球新品首發(fā)季’，每屆進博會開幕前夕，上海還會專門舉辦‘首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性本土品牌新品集中發(fā)布周’，從首發(fā)到首店再到總部經(jīng)濟，上海首發(fā)經(jīng)濟的大平臺要成為國內(nèi)外時尚品牌同頻共振的大舞臺。”
