經濟日報－中國經濟網北京5月15日訊 5月11日，第三屆絲綢之路國際博覽會暨中國東西部合作與投資貿易洽談會在陜西西安曲江國際會展中心隆重開幕。此外，作為第三屆絲博會的重要活動之一，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇也同期召開。

　　據(jù)悉，第三屆絲博會由國家發(fā)展改革委、商務部、中國僑聯(lián)、全國工商聯(lián)、中國貿促會、國家市場監(jiān)督管理總局和陜西省人民政府共同主辦，2018絲綢之路品牌國際論壇由中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社、陜西省會展中心、夢之藍公益基金會共同承辦。

　　新時代 新格局 新發(fā)展

　　第三屆絲博會主題為“新時代·新格局·新發(fā)展”，英國、馬來西亞為大會主賓國，貴州省、天津市為大會主賓�。ㄊ校�，延安市為主題市。今年的絲博會是黨的十九大召開之后、改革開放40周年和“一帶一路”倡議提出5周年之際舉辦的一次非常重要的國際經貿盛會，從形式到內容、從論壇設計到展館設置都有新的改變、新的突破。

　　全國政協(xié)副主席何維，哈薩克斯坦副總理兼農業(yè)部長舒克耶夫·烏米爾扎克，陜西省委書記胡和平，陜西省省長劉國中，英國國際貿易部國務大臣羅娜·費爾海德，馬來西亞國際貿易與工業(yè)部副秘書長拿督伊善，中國僑聯(lián)黨組書記、主席萬立駿，陜西省政協(xié)主席韓勇，中國國民黨前副主席陳鎮(zhèn)湘，中國品牌建設促進會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均，菲律賓八打雁省省長萬永高，哈薩克斯坦駐華大使沙赫拉特·努雷舍夫，英國駐華大使吳百納，馬來西亞駐華大使拿督再努丁·葉海亞等26個中央國家機關、國家部委和中央企業(yè)負責人、全國30個省區(qū)市及新疆生產建設兵團負責人，以及來自哈薩克斯坦、英國、馬來西亞、菲律賓、柬埔寨等70多個國家和港澳臺來賓出席了開幕式。

　　全國政協(xié)副主席何維宣布開幕并發(fā)表主旨演講。他指出：過去40年中國經濟發(fā)展是在開放條件下取得的，未來中國經濟實現(xiàn)高質量發(fā)展也必將在更加開放的條件下進行。不斷擴大經貿合作，推動共同發(fā)展繁榮，是“一帶一路”建設的重要任務。中方愿與各方一道，順勢而為，推動各方面合作取得更大成果。希望沿線國家和地區(qū)進一步加強國家重大政策方面的對接，進一步完善對接溝通機制，拓展合作領域，細化合作內容，做實合作項目，取得更大的合作成果；加強溝通磋商，積極圍繞陸海空通道和鐵路、港口、管網、互聯(lián)網絡等重點領域，再規(guī)劃實施一批互聯(lián)互通項目；同心協(xié)力，堅定不移地推動貿易和投資便利化，進一步完善口岸通關合作機制，深化各領域的合作，加快網上絲綢之路建設，不斷擴大貿易規(guī)模；加強金融領域合作，充分發(fā)揮亞洲基礎設施投資銀行、“絲路基金”等平臺作用，深化金融機構與金融市場合作；進一步加強科學、教育、旅游、文化、衛(wèi)生等領域的交流合作，舉辦更多的民間交流活動，筑牢“一帶一路”建設的社會根基。

　　中共陜西省委書記胡和平在致辭中表示：共建“一帶一路”是習近平主席立足構建人類命運共同體提出的偉大倡議，得到了國際社會的強烈共鳴和積極響應。本屆絲博會以“新時代、新格局、新發(fā)展”為主題，認真落實共建“一帶一路”的倡議和國際合作高峰論壇成果，必將進一步拓展我國各省區(qū)市與絲綢之路經濟帶相關國家的發(fā)展空間。

　　陜西是“一帶一路”的重要樞紐、中國對外開放的重要門戶、各類要素匯聚流動的重要平臺，我們將堅持以開放促改革、促創(chuàng)新、促發(fā)展，大力發(fā)展樞紐經濟、門戶經濟、流動經濟，高標準建設自由貿易試驗區(qū)，強化國際人文交流、資本流動、技術合作、信息交換，為海內外朋友洽談交流、深化合作搭建一流平臺、提供良好服務。

　　推動絲路品牌對話 讓品牌連通絲路

　　世界經濟發(fā)展有一個現(xiàn)象，一個國家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起�！耙粠б宦贰钡墓步ㄅc融合發(fā)展，也勢必從一批品牌的崛起而開始。品牌不僅是一個企業(yè)經濟實力和市場信譽的集中反映，擁有知名品牌的多少，還是一個國家綜合實力的象征，是一個民族整體素質的體現(xiàn)。

　　中國茶葉、陶瓷、絲綢是享譽古絲綢之路沿線國家的主要產品和品牌，各國元首及貴族曾一度以穿著用腓尼基紅染過的中國絲綢而倍感榮耀，而各國百姓家中使用中國陶瓷也被視為富有的象征。同樣，阿富汗的青金石，西域特產的葡萄酒，羅馬的雜色綾、火浣布，波斯、阿拉伯的棉織品、毛織品等產品或品牌也備受當時中國人民的喜愛。這些產品或品牌將中國與絲路國家緊密的聯(lián)系在一起。

　　作為第三屆絲博會的重要活動之一，2018絲綢之路品牌國際論壇也于5月11日下午在西安曲江國際會展中心隆重召開。本屆論壇以“品牌連通絲路”為主題，意在推動絲路品牌對話，促進絲路沿線國家品牌崛起。

　　陜西省政協(xié)副主席王二虎，中國品牌建設促進會理事長、ISO/TC 289 顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）主席Bobby Calder出席論壇并發(fā)表致辭。國際知名品牌經濟專家克勞迪奧·巴雷利亞（Claudio Barella 意大利），帕特麗夏·麥奎蘭（Patricia McQuillan 加拿大），歐洲質量科學研究院第一任主席、丹麥質量獎的創(chuàng)始人之一、國際質量科學院院士延斯·耶恩·達爾高（Jens J. Dahlgaard 丹麥）及夫人Su Mi Park-Dahlgaard，中國長江三峽集團有限公司宣傳與品牌部主任楊駿，洋河股份副董事長、總裁鐘雨發(fā)表主旨演講。

　　王二虎副主席在致辭中指出：目前我國已經由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，人民對美好生活的需要一定程度上是對品牌的需要，以往靠拼規(guī)模、拼粗放的發(fā)展模式難以為續(xù)，提質增效刻不容緩，品牌建設顯得更為迫切。陜西省是絲綢之路的起點，今天的陜西不僅有歷史悠久的文化品牌，而且也有享譽世界的美食品牌，更有一批品牌嶄露頭角。希望陜西省以及中國的企業(yè)和品牌借助絲博會和絲綢之路品牌國際論壇的平臺，共同推動越來越多的中國品牌走向世界。

　　劉平均理事長在致辭中表示：“一帶一路”建設為中國各地政府和企業(yè)提升品牌影響力創(chuàng)造了良好機遇，陜西要利用絲博會和絲綢之路品牌國際論壇平臺，一要搭建地理標志區(qū)域品牌平臺，推動絲路國家優(yōu)質農副產品走向世界；二要發(fā)揮歷史資源文化豐富的優(yōu)勢，推動絲路國家的文化藝術、名勝旅游走向全球；三要發(fā)揮中國電子商務第一大國的優(yōu)勢，推動沿線國家電子商務貿易發(fā)展，滿足全球消費需求，致富絲路國家。

　　克勞迪奧·巴雷利亞（Claudio Barella 意大利）在主旨演講中提出：絲綢之路其實就是中西市場產品交換的一種交流，現(xiàn)在新的絲綢之路已經誕生了，這就是現(xiàn)在的“一帶一路”，“一帶一路”對于我們而言，就是能夠交換服務、產品、理念等等，今天的論壇為我們交流經驗提供了非常好的機會。

　　帕特麗夏·麥奎蘭（Patricia McQuillan 加拿大）認為：對于中國而言，品牌發(fā)展有著巨大的市場潛力，借助“一帶一路”的發(fā)展契機，中國的品牌將會不斷構建自己的國際影響力。

　　延斯·耶恩·達爾高（Jens J. Dahlgaard 丹麥）先生表示沒想到22年后還有機會再次來到西安，就絲綢之路經濟帶品牌發(fā)展，他指出：“品牌質量是一種動態(tài)的概念，今天你的產品質量好，那明天可能你的產品質量就不好了，或者說這個產品就沒有辦法滿足市場的需求了。所以企業(yè)要不斷研發(fā)新的技術、去滿足市場需求，也就是要進行持續(xù)的研發(fā)、持續(xù)的滿足消費者需求�！�

　　中國長江三峽集團有限公司宣傳與品牌部主任楊駿以三峽集團海外品牌建設的案例與啟示為案例，圍繞項目建設、發(fā)揮核心能力、提升認知認同、促進民心相通等主題，全面展示出三峽集團發(fā)揮自身的核心能力，把中國水電的設計能力、設備制造能力、電站預備能力，整合升華成一張響亮的核心名片，不斷提升三峽集團品牌在全球清潔能源市場的美譽度，努力實現(xiàn)從中國產品向中國品牌的轉變。

　　洋河股份副董事長、總裁鐘雨圍繞傳承民族特色、傳播中國文化、提升產品質量、加強誠信建設四個方面，深入解讀了洋河將攜手其他眾多的中國品牌把絲綢之路建成繁榮之路、創(chuàng)新之路、文明之路的品牌發(fā)展愿景。他還表示，在古絲綢之路上，洋河大曲就遠銷沿線各國，并得到各國人民的喜愛。

　　促進絲路品牌崛起講好絲路品牌故事

　　作為2018絲綢之路品牌國際論壇最具深度和內涵的絲綢品牌超級對話活動，得到了國內外與會嘉賓的高度肯定和贊揚。

　　超級對話圍繞新常態(tài)下國際經濟發(fā)展的趨勢，品牌如何引領經濟轉型發(fā)展，絲綢之路經濟帶國家品牌價值評價標準制定，以及新環(huán)境新生態(tài)中的品牌治理模式等主題展開探討。

　　絲路品牌超級對話環(huán)節(jié)由《中國品牌》雜志社副社長張超主持，國務院國資委新聞中心主任助理閆永、中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍、絲路國家戰(zhàn)略（廈門）研究中心副理事長盛思鑫、清華大學一帶一路戰(zhàn)略研究院研究員馮興科、恒潔衛(wèi)浴集團有限公司總裁鄭靈光（Derrick TAY）、隆基綠能科技股份有限公司首席品牌官李峰作為特邀嘉賓參加。嘉賓認為，在“一帶一路”框架下，中國品牌需要“集群化”發(fā)展，打造優(yōu)勢領域，形成享譽世界的集群品牌格局。

　　值得一提的是，活動主辦方圍繞 “促進絲路品牌崛起——品牌競爭力|品牌含金量|品牌集群化”和“講好絲路品牌故事——輸出中國style|共享發(fā)展成果|構建命運共同體”特別準備了一系列話題案例：

　　基于“絲綢之路經濟帶沿線的國家，國民生產總值占世界總額的55%左右，擁有世界總人口的大約70%和世界已知能源資源的75%左右；2017年BRANDZ全球最具價值品牌百強榜，美國是上榜品牌54個，占到100強品牌總值的71%。”兩個數(shù)據(jù)資料制定了絲綢之路經濟帶：經濟體量優(yōu)勢VS品牌競爭劣勢？互動話題。

　　基于“古絲路中國品牌處價值鏈高端：古代中國出口絲綢之路的瓷器，在當時都是附加值高、科技水平高、含金量高的品牌商品，17世紀之前，歐洲很多產品都是模仿中國的；新絲路中國品牌處價值鏈中端：但今天世界頂級的瓷器品牌大多是意大利、日本、德國的？統(tǒng)計顯示，歐美壟斷世界90%的高端瓷器市場份額，剩下份額的由日韓臺占據(jù)，今天中國的高端瓷器在國際市場基本可以忽略不計。”制定了絲綢之路經濟帶：如何提高中國的絲路品牌“含金量”？互動話題。

　　基于“世界經濟強國大都有世界級的品牌集群。比如：德國有世界知名的汽車品牌集群、法國有世界知名的葡萄酒品牌集群、意大利有世界知名的服裝品牌集群、韓國有世界知名的消費電子品牌集群、美國有世界知名的互聯(lián)網科技品牌集群……品牌集群可以在區(qū)域經濟中形成相當程度的壟斷優(yōu)勢�！敝贫�了在“一帶一路”框架下，中國品牌“集群化”發(fā)展的出路在哪里？在哪些領域最有可能形成享譽世界的集群品牌格局？互動話題。

　　基于“古絲綢之路上，中國的茶葉、絲綢、瓷器、白酒這些代表了古代中國生活方式的品牌，成為歐洲、西亞、中亞各國人民追捧的對象，一批中國產品品牌強勢崛起；現(xiàn)在，新絲綢之路上，新四大發(fā)明——中國高鐵、掃描支付、共享單車、網購等正在成為中國新的生活方式代表，被絲路沿線國家追捧。”制定了哪些代表中國生活style的品牌最有可能在絲綢之路打響？中國品牌應該如何向絲路沿線國家人民輸出自己的生活方式？互動話題。

　　基于“我們國家的品牌溢價低、利潤低，這既是劣勢，也是優(yōu)勢。我們的品牌一定要像發(fā)達國家一樣賺取超額利潤嗎？一帶一路沿線的很多國家的人民消費中國物美價廉的品牌產品，更符合習近平主席倡導的不同國家、不同階層、不同人群共享經濟全球化發(fā)展成果的發(fā)展理念。中國品牌既是中國人民實現(xiàn)美好生活的保障，也將是絲路沿線國家人民享受美好生活的基石。”制定了從“與絲路國家人民共享經濟發(fā)展成果”出發(fā)，講好中國絲路品牌故事，中國品牌可以具體做些什么？未來國家或行業(yè)層面，可以嘗試進行哪些“絲路品牌，絲路共享”的品牌故事宣傳？互動話題。

　　基于“品牌衰落與國家命運：近現(xiàn)代以來，很多紅極一時的品牌最后卻衰落了，世界各國都有這樣的情況發(fā)生，諾基亞、摩托羅拉、黑莓、柯達都是如此。有人認為，麥當勞、星巴克、索尼、東芝等也在步其后塵，品牌的衰落甚至已經影響到了所在國家的國運；品牌崛起與國家復興：近些年來，中國高鐵、阿里巴巴，美國蘋果、Facebook都是近新近崛起的世界級品牌，它們都極大地影響了所在國家的國家形象和品牌自信，成為新的國家名片�！敝贫�了“一帶一路”未來將會牽系無數(shù)絲路品牌的命運，而這些品牌反過來也會影響著絲路國家的命運。所以，“講好中國絲路品牌故事”不僅僅是眼前的事，更是長長久久的事。我們應該如何讓“品牌長青”，持續(xù)地講好絲路品牌故事？互動話題。

　　互動嘉賓精彩思想和觀點梳理

　　國務院國資委新聞中心主任助理閆永：

　　品牌崛起，應該是隨著交流的日益深入和深化，越來越深入人心，因為品牌在我看來是深入人心的東西，這種東西是人心相通的，這個時候才是真正的崛起，是品牌根治于人的內心，根治于絲綢之路沿線國家消費者的內心。

　　提高中國品牌的含金量。第一個是緊密的結合當今的技術進步的趨勢，就是智能化，讓產品、讓品牌更懂得用戶需求；第二個是讓品牌內涵更加豐富、更加的洞察消費者的需求，通過產品的升級換代，通過產品的提質增效，來增強產品的含金量。

　　未來在哪些領域可能形成享譽世界的品牌格局，其實從我個人的角度來看至少在幾個領域，一個是基礎建設領域，中國品牌已經崛起了，中國交建也好，中國鐵建、電建，基建航模的美名傳遍四海了；第二個就是高端制造某些領域形成了自己的優(yōu)勢，比如說高鐵、核電、特高壓、航空、航天，包括水電，包括煤化工方面的技術創(chuàng)新；第三個領域就是信息通訊領域，除了中國質量和中國標準，我們中國從3G的追趕，到4G的平起平坐，我們華為、小米崛起，我們到國外可以到處看到我們的廣告，中國制造的手機也好、電子消費產品也好，越來越多受到更多的全球消費者的喜愛，如果將來的話，如果在這些領域，目前三個領域逐漸形成品牌的集群。

　　絲路國家戰(zhàn)略（廈門）研究中心副理事長盛思鑫：

　　絲路品牌崛起有兩個方面，第一個是中國品牌在絲路國家的崛起，另外一個方面也就是說其他絲路國家的品牌，在“一帶一路”建設過程中，它會有一個崛起。

　　從企業(yè)來說，應該可以有不同的品牌策略，可以走高端品牌的市場，也可以走大眾品牌的市場，不是所有的中國品牌都要占據(jù)高端品牌市場。

　　中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍：

　　隨著全球分工越來越細化，國際化程度不斷提高，任何一個產品、任何一個品牌的創(chuàng)新和培育，都是需要世界各國的合作，所以絲路品牌崛起需要絲路各國強強聯(lián)合。

　　隨著“一帶一路”建設不斷推進，絲路國家之間的經濟、文化交流越來越密切，貿易壁壘不斷減少，民間交流越來越頻繁，這使沿線各國在品牌價值、品牌文化方面逐漸形成共識。

　　對于中國企業(yè)來說，如何能夠處于價格鏈的高端，提升我們品牌的附加值，我認為兩個方面特別重要，第一個就是要加強技術和工藝方面的投入，也就是加強技術創(chuàng)新；第二個方面也比較重要，就是商業(yè)模式。如果具體到剛才提到的消費品來說，商業(yè)模式特別重要的就是個性定制，通過個性定制來滿足消費者更高層次的需求，這樣這個產品的附加值自然就會提高。

　　所以我認為在當前全球的發(fā)展水平不斷提高的背景下，消費者對于品牌的要求，可能從原來大規(guī)模生產、大規(guī)模銷售，即便是大牌也不一定能夠滿足消費者的需求，商業(yè)模式方面的創(chuàng)新是提升附加值非常重要的第二條出路。

　　如何讓“品牌長青”，各位嘉賓都給出來自己的答案：

　　李峰：如果要用一個關鍵詞去總結這個問題的話，我覺得還是比較難的，但是這個問題讓我想起一本書，就是《基業(yè)青長青》，如果要讓一個品牌持續(xù)下去，最終還是要讓企業(yè)存活下去，我覺得可持續(xù)發(fā)展一定是這個問題的核心答案。

　　鄭靈光：品牌如果不能隨著時代創(chuàng)新和改變，就會沉落下去。如果想要這個品牌能夠可持續(xù)的發(fā)展，我們需要一個創(chuàng)新，創(chuàng)新、創(chuàng)新、創(chuàng)新；第二個就是繼任計劃，就是接班人是誰，如果沒有接班人的計劃，那這個品牌就沒有辦法更好的發(fā)展，持續(xù)的在市場當中存在下去。

　　趙萍：我的答案是兩個字趨勢，任何一個品牌要做好必須要關注市場的趨勢，只有順應大的趨勢，隨時調整自己的產品線，與時俱進才能不被市場甩掉，企業(yè)活下去品牌才能經營下去，因為我的關鍵詞是密切關注趨勢，居安思危。

　　盛思鑫：持續(xù)穩(wěn)健的努力、不斷創(chuàng)新才可以品牌長青。

　　閆永：世界上最難的事情至少有兩件，第一件是把自己的思想裝到別人的腦子里，第二件是把別人的口袋里的錢掏出來，放在自己口袋里，而讓品牌基業(yè)長青同樣要做到這兩點困難的事情，第一就是把品牌核心價值觀也好，核心理念也好，裝到消費者的腦袋里，讓他產生認同，持久的認同。第二個掙錢，要把別人口袋里的錢，通過品牌營銷也好，把別人的錢放在自己口袋里，這就是對品牌基業(yè)長青的看法，既有物質，也有精神，左手和右手才可以持久。

　　延伸閱讀：

　　中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社2018年中國品牌日系列活動隆重舉行

　　5月7日，以“中國品牌，在你身邊”為主題的“2018中國品牌全國推介周”在北京王府井步行街舉行啟動儀式。該活動將分別在北京、哈爾濱和深圳同步開展，拉開了今年中國品牌日的序幕。

　　5月9日，經濟日報社、中國貿促會、中國品牌建設促進會主辦，中國品牌雜志社、中國經濟網承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行，這是我國連續(xù)第5年舉辦公益性的品牌價值發(fā)布活動，也是我國權威機構首次發(fā)布公益性的中國品牌價值百強榜。

　　5月11日，在國家發(fā)展改革委、商務部、中國僑聯(lián)、全國工商聯(lián)、中國貿促會、國家市場監(jiān)督管理總局和陜西省人民政府共同主辦的第三屆絲博會上，中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社、陜西省會展中心、夢之藍公益基金會共同承辦2018絲綢之路品牌國際論壇。作為國際性的品牌智慧盛會，成為今年中國品牌日的收官之作。