1682億元!12日零點,這個驚人的數字出現在上海世博中心天貓“雙11”媒體中心的數據大屏上。
“剁手黨們”創造了新的“世界紀錄”。天貓“雙11”交易額11秒破億元,28秒破10億元,3分01秒破百億元,40分12秒破500億元,9小時破1000億元,刷新每個紀錄的時間,幾乎都只有去年用時的一半。
在天貓之外,京東宣布,從11月1日開始的“全球好物節”,11日7時46分累計下單金額突破1000億元,其中空調銷售是去年同期3倍,熱水器銷售是去年同期3倍,電視銷售是去年同期2.5倍……在11月11日凌晨0點至2點開始的京東3C文旅“瘋狂2小時”中,京東手機品類41秒銷售額破億元,銷量同比增長139%,銷售額同比增長165%。
蘇寧易購也宣布,11日8時52分,全渠道銷售打破去年“雙11”全天紀錄,截至12時,蘇寧全渠道增長182%,其中,線上增長227%。
今年是第九個“雙11”,也是“新零售”大背景下的第一個“雙11”,按照阿里巴巴集團CEO張勇的說法,作為全球最大的購物節,今年“雙11”不僅顯示出中國經濟的活力和消費者強烈的消費升級需求,也成為展現商業力量的大協同、線上線下深度融合的重要舞臺。“新的商業現象和力量在‘雙11’萌芽,它們未來會成為新興生產力的代表。”張勇表示。
產業鏈條協同共振
11日零點12分,天貓“雙11”第一單在上海被簽收。零點14分,蘇寧易購第一單在北京被簽收。
國家郵政局預計,今年“雙11”期間郵政業處理的郵件、快件業務量將超過15億件,比去年同期增長35%。但今年無論速度還是數量,物流環節都表現亮眼。來自京東方面的數據顯示,截至11日16時,京東當天成功配送單量突破638萬單。菜鳥方面則表示,18時49分,天貓“雙11”物流訂單量突破6.57億單,超越去年全天訂單量。截至16時,全國已有340個城市(含港澳臺)的用戶收到當天下單的包裹,其中上海、成都、廣州排前三,西部物流已比肩中東部。
物流效率的提高,最大的推力來自于科技。今年“雙11”,京東物流在北京、青島、上海、廣州、武漢等13個“亞洲一號”智慧物流中心及全球首個全流程無人倉、昆山無人分揀中心以及全自主研發的武漢無人倉等全面投入使用。菜鳥網絡人工智能部負責人徐盈輝則表示,在“雙11”來臨前,通過人工智能算法精準地預測熱賣商品和熱賣地區,讓商家提前將“雙11”貨品下沉存放在不同的城市分倉。“智慧倉配網絡讓貨還沒買,就到了,這樣訂單就可以就近運輸。”
科技水平的提升甚至不僅止于企業。11日早上8點08分,天貓“雙11”當天產生的第500萬單跨境電商進口商品報關數據順利通過海關,而去年完成這一單量用了57個小時。這正是因為“雙11”之前,海關系統的科技部門就在總署科技司的指導下,開展了系統內協同和關企間協同,以杭州海關、寧波海關、廣州海關等為例,通過聯合預演,跨境通關系統處理能力翻了三倍到四倍。
物流之外,“雙11”另一個重要的支撐力量就是支付。今年“雙11”,新的支付和數據庫處理峰值同時誕生,零點5分22秒,支付峰值25.6萬筆每秒,比去年增長超1.1倍,同時誕生的還有數據庫處理峰值,4200萬次每秒。無論是各大銀行、支付平臺、還是今年最新進入“雙11”生態的網聯,復雜的支付流程所涉及的各方,同樣在極限峰值面前表現“淡定”。
這說明,在科技與數據的驅動之下,消費互聯網生態中的方方面面已經開始形成協同,“共振”的趨勢已經非常明顯,“振幅”也在不斷擴大。這不但讓“親們”買得更愉快,也為線上線下的融合留出了廣闊的空間。
線上線下“水乳交融”
“我們全集團的四個品牌在全國有8000家線下門店,在今天早上之前,利用這些門店,我們發出了消費者‘雙11’在線上下單的40萬個包裹。這樣消費者最快今天就能收到商品,如果不這樣,就只能通過集團在上海、天津和廣州的三個倉庫發貨,速度就慢多了。”綾致時裝集團全渠道零售主管告訴記者。門店發貨背后的邏輯是,線上線下的商品完全打通。
今年“雙11”,“新零售”迸發出的能量鮮明地體現出來。位于上海市普陀區環球港購物中心中庭的“聯合利華快閃店”,半天就迎來了3000多名消費者,他們在游戲中抓取線上優惠券,用虛擬現實技術聽取產品介紹,甚至在現場體驗現場造型,這家店鋪不賣一件商品,但參加所有的體驗環節之前,消費者都需要掃一掃二維碼,關注聯合利華的網上店鋪。“這不僅是引流到線上,也不僅為了從線下獲得會員,更重要的是,消費者改變了,需要品牌來引起他們的興趣。在這方面,線下在用戶體驗上顯然更有優勢。”聯合利華快閃店孫杰表示。
在打通了商品和流量之后,線上線下數據的打通還在催生新的商業形態。銀泰集團首席執行官陳曉東坦言:“三年前銀泰只有‘雙11’當天線上線下同價,今年,‘同價’成了常規服務。通過統一價格,才能真正讓線上線下融為一體,人們可以自主掃碼下單,送貨到家,而對會員的服務也可以線上線下統一起來。”
線上和線下的關系也由此徹底改變,數據顯示,覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市的52個核心商圈的線下店鋪參與了今年的“雙11”,總共參與“雙11”的線下實體店多達100萬家,所有參與活動的線下實體店總營業面積保守估計超過120平方公里,相當于580個“鳥巢”。市場研究機構中國電子商務研究中心主任曹磊表示:“‘新零售’的核心就是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通,線上與線下流通業的聯動,必將為中國商業的未來發展帶來深遠的影響。”