在被刷爆屏的阿里巴巴18年慶的第二天，這個(gè)大家庭里的小弟阿里體育在蘇州高新區(qū)文體中心舉辦了自己成立兩周年的活動(dòng)，與合作伙伴代表一同梳理行業(yè)脈絡(luò)，其中包括中國(guó)奧委會(huì)副主席馮建中、中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社社長(zhǎng)高超、中國(guó)健美協(xié)會(huì)主席張海峰、中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)專(zhuān)職副主席張愛(ài)龍、陜西省體育局副局長(zhǎng)董利、蘇州市副市長(zhǎng)徐美健、銅陵市副市長(zhǎng)葉萍、佛山市副市長(zhǎng)俞進(jìn)、國(guó)家體育總局群體司綜合處處長(zhǎng)孟亞崢、競(jìng)走世界冠軍王浩和陳定等。

　　滿(mǎn)兩歲的阿里體育，今年重點(diǎn)發(fā)力平臺(tái)業(yè)務(wù)，并通過(guò)阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)的合作，以及培訓(xùn)、智慧體育城市和校園體育業(yè)務(wù)的陸續(xù)展開(kāi)，循序勾畫(huà)人人成為運(yùn)動(dòng)家的愿景。

　　從奧運(yùn)到全民 “天”字戰(zhàn)略羽翼漸豐

　　去年，阿里體育向外界公布自己的“天”字戰(zhàn)略，即以IP為核心連接云技術(shù)和體育基礎(chǔ)設(shè)施，大數(shù)據(jù)作支撐，為會(huì)員服務(wù)。

　　一月，國(guó)際奧委會(huì)與阿里巴巴聯(lián)姻，阿里成為奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商，攜手推動(dòng)奧林匹克的數(shù)字革命，讓奧運(yùn)會(huì)全面擁抱人工智能。阿里體育創(chuàng)始人、CEO張大鐘同時(shí)表示，奧運(yùn)合作的深層次意義，是希望奧林匹克成為普通人的精神信仰，融入人們?nèi)粘５纳�活�?/p>

　　在落定與國(guó)際奧委會(huì)的合作后，四月，張大鐘亦在阿里巴巴的老家、2022年亞運(yùn)會(huì)舉辦城市杭州，與亞奧理事會(huì)主席法赫德親王共同宣布兩家形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。與此同時(shí)，阿里體育與蘇州、銅陵、海南、陜西等省市也展開(kāi)了密切合作。以蘇州為例，雙方結(jié)合蘇州市在競(jìng)技體育、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)方面的整體優(yōu)勢(shì)，與阿里體育在賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷(xiāo)等方面的資源優(yōu)勢(shì)和影響力，共同打造智慧體育城市的解決方案。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)出人和基礎(chǔ)設(shè)施，一個(gè)出技術(shù)和IP，用大數(shù)據(jù)管理手段促進(jìn)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從奧運(yùn)、亞運(yùn)再到全民，最終通過(guò)在城市的落地，讓奧林匹克福祉民生，澤沁民心。

　　會(huì)上，陜西省體育局與阿里體育啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，而陜西正是2021年第十四屆全運(yùn)會(huì)的舉辦地，雙方在體育惠及民生的合作領(lǐng)域?qū)⒔o予人極大的想象空間。

　　發(fā)力培訓(xùn) 人人都是運(yùn)動(dòng)家

　　以今年3月在上海楊浦體育中心成立首個(gè)阿里體育培訓(xùn)中心為起點(diǎn)，以讓運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單為使命的阿里體育開(kāi)始踐行自己的運(yùn)動(dòng)家培養(yǎng)計(jì)劃——用賽場(chǎng)上拼搏、進(jìn)取、協(xié)作、尊重、體面的體育精神塑造人的品格。在張大鐘看來(lái)，這才是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后真正的意義。

　　根據(jù)阿里體育在會(huì)場(chǎng)上的展示，體育培訓(xùn)市場(chǎng)巨大，去年參與課外培訓(xùn)的中小學(xué)生人數(shù)達(dá) 1億，其中最熱門(mén)的是體育、藝術(shù)和學(xué)科類(lèi)，預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)將達(dá)2000億的規(guī)模，開(kāi)發(fā)空間浩瀚。但目前的培訓(xùn)市場(chǎng)面臨產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化低、缺少認(rèn)證體系的普遍問(wèn)題，這也成為能撬動(dòng)阿里生態(tài)鏈、具有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的阿里體育開(kāi)展培訓(xùn)業(yè)務(wù)的切入點(diǎn)。

　　上月，黑池舞蹈節(jié)攜手阿里體育組建阿里體育舞蹈聯(lián)盟，共同進(jìn)軍體育舞蹈市場(chǎng);本周，一兆韋德健身宣布與阿里體育達(dá)成協(xié)議，共同打造阿里體育韋德健身學(xué)院;當(dāng)日，崢唐體育、 韻動(dòng)吧、百樂(lè)門(mén)、浩沙、Radical Fitness、ARCA亞洲康復(fù)體能學(xué)院、FOCUS健身學(xué)院、ROCKIT健身器材等合作伙伴也與阿里體育簽約，攜手優(yōu)化和規(guī)范培訓(xùn)市場(chǎng)。

　　推動(dòng)校園體育 重塑競(jìng)技價(jià)值

　　校園體育是挖掘體育培訓(xùn)深層內(nèi)涵一塊獨(dú)特領(lǐng)地。近日，美國(guó)大學(xué)PAC-12聯(lián)盟與阿里巴巴完成續(xù)約，合作內(nèi)容比之前兩年的贊助更為豐富，涵蓋從媒體版權(quán)到賽事推廣、商務(wù)等方面。同時(shí)，此次會(huì)上也傳來(lái)消息，中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)與阿里體育剛剛就中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽達(dá)成全面長(zhǎng)期的合作計(jì)劃，旨在共同搭建全國(guó)校園路跑體系，打造一個(gè)全新的校園路跑聯(lián)賽。據(jù)中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)專(zhuān)職副主席張愛(ài)龍介紹，跑步作為一項(xiàng)低門(mén)檻的全民性運(yùn)動(dòng)，對(duì)于提升學(xué)生的體質(zhì)和營(yíng)造校園體育氛圍有著基礎(chǔ)但關(guān)鍵的作用，大體協(xié)正是看到了阿里體育在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)辦賽等方面的專(zhuān)長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，以及雙方在跑步項(xiàng)目上的高度契合，才決定聯(lián)手打造一個(gè)全新的校園跑步平臺(tái)，讓人人成為運(yùn)動(dòng)家的理念從有著高品位內(nèi)涵和深層次底蘊(yùn)的校園開(kāi)始，未來(lái)感染更多人。

　　國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的大學(xué)校園體育文化致力于對(duì)人體的塑造和對(duì)精神的培養(yǎng)，注重對(duì)生命價(jià)值的開(kāi)發(fā)和升華。阿里體育有意通過(guò)校園體育賽事的組織和平臺(tái)的打造，推動(dòng)校園體育的發(fā)展，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的培養(yǎng)和積累，打造大學(xué)生更完善的人格特征。

　　平臺(tái)業(yè)務(wù)重新解讀熱詞IP

　　兩年前，阿里體育就提出以IP為核心做中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)平臺(tái)的目標(biāo)。最近兩年，人們對(duì)IP逐漸有了認(rèn)識(shí)，比起早先很多人狹隘地將其理解為媒體版權(quán)，現(xiàn)在越來(lái)越來(lái)越多的人意識(shí)到IP的內(nèi)涵遠(yuǎn)比版權(quán)來(lái)得豐富。當(dāng)然，時(shí)至今日，IP已經(jīng)不是拿到一個(gè)爆款然后就賣(mài)周邊那么簡(jiǎn)單，在阿里體育的業(yè)務(wù)邏輯里，IP 不是一個(gè)單一的開(kāi)發(fā)路徑，而是一個(gè)豐富的體系，前提是開(kāi)發(fā)能力有多大。

　　今年8月全民健身節(jié)期間，阿里體育在國(guó)家體育總局群體司的支持下展開(kāi)了線上線下相結(jié)合的全民健身狂歡節(jié)，在支付寶的服務(wù)大廳，超過(guò)500萬(wàn)用戶(hù)開(kāi)啟了“運(yùn)動(dòng)賬戶(hù)”，以“運(yùn)動(dòng)——數(shù)據(jù)采集——兌換/購(gòu)買(mǎi)商品”完成體育服務(wù)消費(fèi)。這些商品既有實(shí)物類(lèi)，更多的則是健身、培訓(xùn)、票務(wù)等服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，而它們的來(lái)源，正是阿里體育經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的悉心打磨所獲得的IP和圍繞它們借助阿里生態(tài)鏈所開(kāi)發(fā)的各類(lèi)體育服務(wù)。

　　正如馬云在18年慶上說(shuō)的話，阿里不是因?yàn)榭匆?jiàn)而相信，而是因?yàn)橄嘈哦�看�?jiàn)。經(jīng)過(guò)兩年的有序推進(jìn)，阿里體育不搶“瘋”口，小步快走，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)圈堅(jiān)持著自己的平臺(tái)探索道路，而他們構(gòu)想中的“天”字，正在逐步展現(xiàn)出豐滿(mǎn)的結(jié)構(gòu)。